怎樣與中國市場的Z世代更好地溝通？阿迪達斯想了很多辦法。

11月22日，匯集42所高校的2025中國大學生路跑聯賽（下稱“CURA”）全國接力總決賽在上海落幕。作為國內唯一官方認可的全國性大學校園路跑賽事，CURA每年持續數月，全國接力總決賽作為收官之戰，決出團隊及個人的冠亞季軍。阿迪達斯以冠名贊助商及首席官方戰略合作伙伴的身份參與本屆賽事，這一深度合作自2019年就已開始。

阿迪達斯對中國市場的年輕人無疑非常關注。

阿迪達斯全球CEO比約恩?古爾登自2023年1月上任以來，已四次到訪中國。他的行程中多次包含高校走訪——2024年9月走進清華大學，2025年10月到訪上海交通大學，兩次都敲定了涵蓋科技創新、校隊建設等領域的戰略合作。

11月21日，阿迪達斯大學體育公社啟動儀式在上海舉行。該公社由阿迪達斯聯合清華大學、復旦大學、上海交通大學、浙江大學等12所國內知名院校共同發起，將圍繞校園運動建設、特色人才培養、體育文化建設、科研創新項目合作等方面開展協作。

業務層面，阿迪達斯于今年6月上線裝備間定制平臺LOCKER ROOM，作為隊服定制業務TEAM WEAR的重要組成部分，目前部分門店已同步上線。消費者可自由選擇衣物樣式與色彩，五件起訂，依托合作的柔性供應鏈工廠，下單后等待一段時日，即可獲得個性化定制產品交付。針對高校球隊，平臺已預存多所高校校徽，球隊可直接定制校徽、球隊名稱、編號、個人名稱等專屬元素。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，阿迪達斯成立大學體育公社，是基于對中國市場的信心與長期承諾。希望通過此舉，帶動體育行業乃至更多企業共同支持中國青少年體育發展。阿迪達斯上海創意中心不僅設計推出跑步、足球、籃球等傳統項目裝備，還為街舞、武術等新興體育活動提供支持。

在蕭家樂看來，中國的年輕一代對于體育用品的需求表現出新的特點。比如，運動與時尚深度綁定，年輕人既熱衷足球、跑步等傳統運動，也青睞街舞等新興項目，產品需求兼顧功能性、個性化與社交屬性。

阿迪達斯也格外關注女性運動市場，蕭家樂提到，上海創意中心推出新中式花苞裙、馬面裙、三條紋舞動系列等女性裝備，還通過“貝殼頭街區”“三葉草女孩盛典”等活動，展現中國年輕女性的運動與時尚多元風采。

作為綜合性體育用品公司，阿迪達斯在中國市場面臨不少細分領域的競爭對手。近些年，中國消費者對戶外領域的關注度持續提升，滑雪、登山、騎行等小眾運動逐漸崛起。眾多國內外品牌紛紛切入某類小眾專業運動，打造硬核、專業的品牌標簽，通過細分賽道突圍，在消費者心智中建立專屬認知，最終以細分需求撬動增長，這一趨勢愈發明顯。

針對這一市場現象，蕭家樂回應稱，中國體育市場規模龐大，有足夠空間容納不同的運動愛好者，以及各類新興、細分的運動品牌。作為綜合體育品牌，阿迪達斯不僅持續推動足球、跑步等傳統運動的發展，也會重點關注街舞、戶外等新興運動領域。在戶外運動板塊，阿迪達斯一直有積極參與，比如與大家熟悉的冬奧會冠軍蘇翊鳴合作，去年和今年連續共創“冠軍紅”滑雪服，上海創意中心還推出了“自由人”徒步運動鞋。明年米蘭冬奧會期間，阿迪達斯也將有相關動作落地。未來，阿迪達斯會在各個運動板塊持續發力，支持中國運動事業的發展，也期待中國體育市場能持續蓬勃生長，包容不同的運動品類與各類運動品牌。

蕭家樂進一步透露，阿迪達斯明年將加大在戶外運動、徒步領域的發展力度。

2022年4月，蕭家樂出任阿迪達斯大中華區董事總經理，成為首位擔任該品牌大中華區最高管理職位的中國籍人士。此后，阿迪達斯加速推進深度本土化戰略，上海創意中心的持續發展正是這一戰略的重要例證。上海創意中心雖已成立二十年，但據透露，它真正在本土市場發揮核心作用，甚至實現中國設計方案向全球輸出，都是近幾年的事，這背后是阿迪達斯主動布局本土化的明確規劃。例如2025年新年推出的新中式唐裝外套，將中式立領、盤扣等傳統元素與品牌經典三條紋相結合，便是上海創意中心的代表作，該系列還成功向海外市場輸送。據了解，上海創意中心每月都會有數款中國首發的創意產品亮相。

對于這家外企而言，中國團隊獲得了總部的充分授權。全球CEO比約恩?古爾登在公開采訪中，曾不止一次表達對中國本土團隊的高度信任。蕭家樂強調，過去三年，阿迪達斯在中國發展的核心關鍵詞是“在中國，為中國，愛中國”。這意味著從產品的洞察、設計到生產，全鏈路都立足中國市場。他認為，若能充分發揮中國供應鏈的優勢，不僅能精準滿足中國消費者的需求，也能讓海外更多國家和地區的消費者，感受到中國文化的魅力與中國產品的實力。

（作者 葉心冉）