國際高性能鞋服品牌HOKA于成都太古里揭幕「城野穿行」快閃空間，這是HOKA繼成都品牌定制概念店煥新升級后于西南市場的又一動作。

 攜手井柏然，快閃空間閃現(xiàn)成都

Deckers Brands中國區(qū)副總裁兼總經(jīng)理吳簫女士與HOKA品牌代言人井柏然亮相現(xiàn)場

此次打造的「城野穿行」快閃空間，在建筑語言上將品牌戶外基因與未來感設(shè)計相結(jié)合?？臻g整體以“峽谷”為概念雛形，在幾何外立面之下融入山巖紋理元素，以此呼應(yīng)品牌與阿爾卑斯山脈淵源深厚的山野精神。內(nèi)部流線型的線條布局，則引導(dǎo)參與者步入一場置于鬧市的探索之旅。

體驗空間設(shè)置了清晰的參觀動線。參與者首先從“峽谷入口”處領(lǐng)取探索地圖，隨后沿“山谷行跡”步入核心展區(qū)——“自然「柏」物館”，最終抵達(dá)“HOKA CAFE”放松休憩、互動交流。這一完整的體驗流程，旨在都市環(huán)境中模擬出從啟程、探索到回歸的戶外旅程節(jié)奏。

在空間啟幕儀式上，HOKA品牌代言人井柏然到場參與。結(jié)合他近期完成的火山徒步經(jīng)歷，他與品牌共同策劃打造了位于空間內(nèi)部的“自然「柏」物館”。井柏然在現(xiàn)場表示，這座博物館旨在復(fù)刻他在徒步旅程中的感官記憶，包括所聽到的聲音、所觸摸的材質(zhì)與所感受到的氛圍。徒步對他而言，不僅僅是邁出探索未知的步伐，更是一次對身體和情緒的雙重喚醒。在這個過程中，裝備扮演著支持性的角色。HOKA的產(chǎn)品通過其專業(yè)的技術(shù)與功能，讓裝備更好地服務(wù)于人，使行者能夠更專注于釋放內(nèi)心的感受，去盡情體驗自然。

該“自然「柏」物館”被巖壁造型的裝置所包圍，并通過墻面設(shè)計的紅色裂痕營造出火山巖漿的視覺意象，結(jié)合所陳列的自然符號，共同構(gòu)建出一個模擬火山環(huán)境的展示空間。品牌希望通過這些設(shè)計，在引導(dǎo)參與者感受真實(shí)自然的同時，也傳遞出對自然的敬畏之心。

HOKA「城野穿行」快閃空間自然「柏」物館

在體驗過程中，參與者可跟隨代言人井柏然的專屬語音導(dǎo)覽，進(jìn)入一個多感官體驗的場景。導(dǎo)覽生動呈現(xiàn)戶外環(huán)境的多種元素諸如狂風(fēng)、雷電與鷹鳴的聲音，苔蘚、火山石與漿果的氣息，以及致密玄武巖、氣孔狀玄武巖等火山巖石的觸感。據(jù)現(xiàn)場反饋，許多參與者表示這是首次近距離接觸火山石，這種身臨其境的感官體驗給他們留下了深刻印象。現(xiàn)場還設(shè)有HOKA FILM互動區(qū)域，則為參與者定格徒步瞬間，留存旅途記憶。

在產(chǎn)品體驗層面，空間內(nèi)設(shè)立了“動態(tài)實(shí)驗室”與“山谷行跡”區(qū)域。參與者可以在此直觀了解并體驗井柏然火山徒步同款裝備所采用的GORE-TEX防水防風(fēng)科技。展出的HOKA KAHA 3 GTX經(jīng)典徒步鞋款，強(qiáng)調(diào)了其在長距離徒步中的駕馭能力；而HOKA全新戶外系列動態(tài)硬殼，則展示了其流線型廓形如何適應(yīng)戶外山野與城市日常等多種場景，體現(xiàn)了品牌在功能性與美學(xué)設(shè)計之間尋求平衡的理念。

HOKA「城野穿行」快閃空間 — 「山谷行跡」以及全新戶外系列動態(tài)硬殼及KAHA 3 GTX

正如井柏然所言：“打破城野邊界感受戶外生活方式，不僅僅需要技術(shù)上的硬實(shí)力，更在于裝備能否照顧你的情感需求，盡情投入于旅程中。”

為了增強(qiáng)參與感，現(xiàn)場設(shè)置了集章互動機(jī)制。參與者可依據(jù)地圖路線指引，在完成各區(qū)域探索并收集印章后，前往HOKA CAFE兌換專屬特調(diào)咖啡。作為整個體驗旅程的終點(diǎn)，HOKA CAFE被打造為一個促進(jìn)交流的休息空間。參與者可以在這里放松、互動，并通過閱讀限定發(fā)布的社群報紙，了解品牌后續(xù)的社群活動計劃。墻上展示的故事也傳遞出HOKA所倡導(dǎo)的多元、包容的社群氛圍。

HOKA表示，品牌期望通過一系列以“人”為本的社群活動，持續(xù)支持每一位參與者探索戶外的夢想，呼應(yīng)“生而會飛”的品牌精神。

 四城齊飛，加碼中國

Deckers Brands中國區(qū)副總裁兼總經(jīng)理吳蕭在活動現(xiàn)場闡述了品牌在中國市場的選址邏輯與思考。她表示，上海、北京、成都與深圳這四個城市的選擇，基于對地理位置、當(dāng)?shù)嘏苷呶幕c戶外運(yùn)動市場等多維度的綜合考量。

HOKA上海全球首家品牌體驗中心與北京MAFATE HOUSE全國首店

HOKA成都品牌定制概念店與華南首家品牌概念店

從區(qū)位布局來看，這四個城市分別代表了中國東南西北四大區(qū)域的核心市場，具有顯著的戰(zhàn)略輻射價值。更重要的是，每個城市都承載著獨(dú)特的市場定位與消費(fèi)者畫像：上海作為國際化時尚前沿，其海派文化與全球視野為品牌提供了對接國際潮流的重要窗口；北京深厚的文化底蘊(yùn)與純粹的城市氣質(zhì)，構(gòu)成了品牌文化敘事的堅實(shí)基礎(chǔ)；成都以其獨(dú)特的“城野融合”特性 —— 城市與山野間一小時可達(dá)的便利性，為戶外生活方式的日?；峁┝颂烊粭l件。其 150㎡的品牌定制概念店煥新升級后，將這份特質(zhì)融入: 反轉(zhuǎn)的屋脊線條不僅巧妙復(fù)刻太古里標(biāo)志性屋檐形態(tài)，更與棱角分明的 “山脊” 造型相嵌；錯落排布的 “山體切片” 展柜搭配溫潤原木色調(diào)，進(jìn)一步強(qiáng)化 “身在城心，如處山野” 的沉浸式氛圍；品牌墻面則從天然竹葉中萃取色彩，標(biāo)志性飛鳥符號躍然其上，宛如飛鳥正振翅穿越山野；深圳作為年輕、高科技人才聚集的創(chuàng)新型城市，高壓力、快節(jié)奏的工作環(huán)境催生了人們通過跑步釋放壓力的剛性需求，加之適宜的氣候與地理條件，為跑步運(yùn)動提供了肥沃土壤。對應(yīng)到門店，645㎡的深圳華南首家品牌概念店，外立面以逾 2000 只象征 “生而會飛” 的飛鳥元素為設(shè)計核心，通過 “由疏到密” 的排布，生動演繹跑者從各處匯聚的城市軌跡 —— 既延續(xù) HOKA的經(jīng)典品牌基因，又讓山野探索的浪漫與深圳這座沿海城市的活力、創(chuàng)新精神碰撞出獨(dú)特火花，成為華南地區(qū)城市冒險家近距離感受戶外運(yùn)動的專屬據(jù)點(diǎn)。

吳蕭指出，這四座城市展示了不同的消費(fèi)偏好與生活方式。她進(jìn)一步說明，HOKA由跑者創(chuàng)立，為跑者而生，目前產(chǎn)品線已覆蓋戶外、路跑、生活方式三大領(lǐng)域，堅持始終“跑者服務(wù)”，跑者在哪里我們就在哪里。她強(qiáng)調(diào)，唯有持續(xù)深耕與沉淀，才能在消費(fèi)者心中建立起品牌“硬核與浪漫”并存的認(rèn)知。

面對中國14億人口基數(shù)但跑步參與率仍遠(yuǎn)低于歐美國家，HOKA看到了巨大的市場潛力與發(fā)展空間。在選址策略上，品牌優(yōu)先考慮跑者密度高、戶外人群集中的城市，并注重商圈影響力與零售環(huán)境的成熟度。上海、北京、深圳與成都作為零售業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)、商業(yè)能級突出的核心城市，自然成為品牌線下拓展的首選。

值得關(guān)注的是，HOKA近期在四城的布局呈現(xiàn)出緊密銜接、層層推進(jìn)的特點(diǎn)：從5月上海新天地的全球首家品牌體驗中心，到8月北京三里屯的MAFATE HOUSE全國首店，同步煥新升級成都太古里的品牌定制概念店，再到9月底華南首家品牌概念店開業(yè)，四城聯(lián)動不僅構(gòu)成了品牌線下觸點(diǎn)升維的重要里程碑，也標(biāo)志著HOKA在中國市場進(jìn)入系統(tǒng)化、區(qū)域化深耕的新階段。

未來，品牌將繼續(xù)以線下空間為媒介，構(gòu)建與用戶在產(chǎn)品、理念與文化層面的深度對話平臺，持續(xù)推進(jìn)其在中國市場的長期發(fā)展戰(zhàn)略。