11月21日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、北京希肯國際文化集團(tuán)聯(lián)合主辦的“2025美好生活新消費(fèi)高峰論壇”在北京圓滿結(jié)束。本論壇已連續(xù)成功舉辦十一屆，邀請了政企研學(xué)各界代表，現(xiàn)場聚焦高質(zhì)量與消費(fèi)升級的核心議題，共同為中國消費(fèi)市場走向更健康、更持續(xù)的未來建言獻(xiàn)策。

會(huì)議現(xiàn)場，經(jīng)觀傳媒副總裁杜惠在白皮書啟動(dòng)儀式中提到，當(dāng)外部環(huán)境無法掌控時(shí)，真正的創(chuàng)新者正在用“確定性”的行動(dòng)，為不確定的時(shí)代注入信心與希望。

以下為經(jīng)觀傳媒副總裁杜惠在啟動(dòng)儀式致辭文字實(shí)錄——

尊敬的各位嘉賓、合作伙伴、媒體朋友們：

大家下午好！

站在2025年的歲末回望，我們共同經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的挑戰(zhàn)、消費(fèi)習(xí)慣的深刻變革，以及技術(shù)革命的加速推進(jìn)。外部環(huán)境的不確定性，讓市場的每一步前行都顯得更為艱難。但正是在這樣的背景下，中國消費(fèi)市場展現(xiàn)出了驚人的韌性——線上消費(fèi)占比持續(xù)攀升，縣域市場迸發(fā)出新的活力，綠色、健康、智能的消費(fèi)需求成為新的增長極。這些變化，不僅印證了國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健復(fù)蘇，更揭示了一個(gè)深刻的真相：當(dāng)外部環(huán)境無法掌控時(shí)，真正的創(chuàng)新者正在用“確定性”的行動(dòng)，為不確定的時(shí)代注入信心與希望。

8年前，《年度美好生活白皮書》項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。我們始終堅(jiān)信，美好生活不是抽象的概念，而是由無數(shù)企業(yè)與個(gè)人的創(chuàng)新實(shí)踐共同編織的圖景。從最初對“品質(zhì)”“品牌”的關(guān)注，到如今對“社會(huì)責(zé)任”“可持續(xù)發(fā)展”的深度洞察，白皮書見證了中國消費(fèi)市場從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值創(chuàng)造”的跨越。過去數(shù)年，我們收錄了數(shù)百家企業(yè)的故事，它們或以技術(shù)突破重塑行業(yè)，或以責(zé)任擔(dān)當(dāng)溫暖社會(huì)，或以長期主義穿越周期。這些案例告訴我們：危機(jī)中往往蘊(yùn)藏著最大的機(jī)遇，而真正的成長，源于對美好生活的持續(xù)追求。

現(xiàn)在，我們將以更深的洞察、更廣的視角，開啟白皮書的新篇章。這一年，我們關(guān)注的不再是單一領(lǐng)域的突破，而是消費(fèi)升級、商業(yè)向善與可持續(xù)發(fā)展三者交織下的全新圖景。當(dāng)95后開始研究奶茶的糖分含量，當(dāng)健身人群對能量棒的蛋白配比提出更高要求，當(dāng)家長為孩子挑選食品時(shí)更關(guān)注成分表，這些細(xì)微的變化正在重塑市場規(guī)則——消費(fèi)者不再為“品牌”買單，而是為“價(jià)值觀”買單。企業(yè)需要從“流量思維”轉(zhuǎn)向“價(jià)值思維”，將健康、安全、透明的承諾融入產(chǎn)品基因，讓每一次消費(fèi)都成為對美好生活的投票。

8年前，我們種下一顆種子，如今它已長成一片樹林。數(shù)百家企業(yè)的故事、數(shù)百萬消費(fèi)者的選擇，都在證明：當(dāng)企業(yè)不再只盯著短期利潤，而是思考“我能為這個(gè)世界創(chuàng)造什么”，增長反而會(huì)水到渠成。現(xiàn)在，我宣布，《2025美好生活白皮書》項(xiàng)目正式啟動(dòng)！期待與各位共同揭開這份“屬于奮斗者的答案”，為未來的美好生活寫下新的注腳！

謝謝大家！