酒瓶與文物交融，歷史與當代對話，劍南春的文創(chuàng)酒戰(zhàn)略正在高端白酒市場開辟一條全新的文化競爭賽道。

一年一度的雙11購物節(jié)，不再是簡單的價格血拼，而逐漸成為品牌文化展示與新品首發(fā)的秀場。隨著年終消費旺季的到來，高端白酒市場迎來備貨熱潮，其中文創(chuàng)酒表現(xiàn)尤為搶眼。線下終端普遍反映，消費者對高端白酒的采購意愿強勁，消費場景集中在年末禮贈和家庭聚會。

在這場從“產(chǎn)品競爭”向“文化競爭”的轉型中，劍南春憑借其生肖酒系列與文物活化創(chuàng)新，正重新定義白酒的文化溢價。

丙午馬年生肖酒——一瓶酒里的“文物活化樣本”

當消費從產(chǎn)品功能走向文化體驗，白酒行業(yè)也迎來了從“價格戰(zhàn)”到“文化戰(zhàn)”的轉型。

白酒市場的競爭已從品質、價格延伸至文化內(nèi)涵的比拼。年終消費旺季來臨之際，雙11購物節(jié)與年終消費高峰的疊加效應逐步顯現(xiàn)。

高端白酒市場迎來新一輪備貨熱潮，其中文創(chuàng)酒作為新興品類，表現(xiàn)尤為亮眼。

劍南春敏銳捕捉到這一趨勢，連續(xù)三年在大促節(jié)點首發(fā)生肖酒與文創(chuàng)酒，將“雙11”從單純的促銷節(jié)日轉化為“文化上新日”。

今年雙11，劍南春更是加大布局，通過文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌差異化競爭。

多家名酒企業(yè)近期發(fā)布的渠道規(guī)范行動，從側面反映了線上市場的重要性。據(jù)天貓“雙11”最新統(tǒng)計，白酒在淘系平臺的銷售增幅已超過50%。

劍南春推出的丙午馬年生肖酒，成為中國國家博物館聯(lián)名系列的一部分，以“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為設計靈感。瓶身巧妙融入銘文“光正隨人，長命宜新”，將千年文物與白酒文化巧妙結合。

這不是劍南春首次試水文創(chuàng)酒領域。此前，劍南春就曾攜手陜西歷史博物館，推出高端文創(chuàng)新品——劍南春·鎏金紀。

該產(chǎn)品借陜西歷史博物館館藏精品“蓮花瓣紋金碗”“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”等盛唐金銀器之魄，是劍南春文創(chuàng)產(chǎn)品的又一次突破。

丙午馬年生肖酒雙11首發(fā)限量30000瓶，建議零售價1099元/瓶。這種限量發(fā)售模式不僅創(chuàng)造了稀缺性，也提高了產(chǎn)品的收藏價值。此前劍南春推出的“劍南春·鎏金紀”同樣采用限量首發(fā)模式，僅推出20000瓶。

丙午馬年生肖酒延續(xù)劍南春非遺釀造技藝，酒體陳香典雅，匹配其“大唐御酒”的歷史定位。

《舊唐書·德宗本紀》中記載的“劍南歲貢，春酒十斛”，使劍南春成為中國歷史上唯一被載入正史且傳承至今的宮廷御酒。

劍南春的文創(chuàng)實踐，如何定義白酒“文化溢價”？

生肖酒領域競爭日益激烈，但文化內(nèi)涵與品牌底蘊才是制勝關鍵。劍南春在生肖酒的打造上，不斷探索文化深度與表達方式的創(chuàng)新。

今年1月，劍南春推出的“皇家劍南春·乙巳瑞蛇”生肖酒，將“皇家”與“生肖”兩大文化元素相融合，定價2888元/瓶，限量12000瓶。這款產(chǎn)品不僅繼承了劍南春一貫的卓越品質，更融入了源自“唐時宮廷酒”的皇家文化。

設計上，劍南春生肖酒凸顯文化符號與美學價值。“皇家劍南春·乙巳瑞蛇”的主色調(diào)為綠色，源于傳統(tǒng)的五行理論，綠色為木，對應東方，象征春天，寓意著生長、希望與新生。以蛇首為瓶蓋的設計，采用中空合金材質，鍍上古銅色電鍍層，在提升整體質感的同時融入中國傳統(tǒng)的生肖文化。

生肖酒的系列化設計增強了品牌認知度。劍南春的生肖酒以暢銷的大單品為原型，保留原有產(chǎn)品元素的同時，增添醒目的生肖元素。例如皇家劍南春·乙巳瑞蛇的獸首，可以根據(jù)不同年份屬相，把蓋子改變成對應的生肖，從而形成皇家劍南春生肖紀念酒的系列感。

劍南春的文創(chuàng)實踐，為行業(yè)提供了定義“文化溢價”的新思路。

這一定價權的爭奪不僅關乎價格，更關乎品牌價值與文化定位。近期，已有茅臺、五糧液、習酒、國臺、水井坊等多家頭部酒企陸續(xù)發(fā)布渠道聲明。這些舉措背后，是電商平臺對白酒價格體系的持續(xù)沖擊。劍南春通過從“文博聯(lián)名”到“文化賦能”的轉型，實現(xiàn)了文化價值的深度挖掘。它不僅僅是復刻文物紋樣，更通過多元方式讓文化融入消費場景。

今年618期間，劍南春以中國國家地理打造的“御酒進貢之路”為歷史脈絡，與央視文旅主持人、文化嘉賓一起重走劍南春“御酒進貢之路”。嘉賓在活動中沉浸式感受了劍南春在唐朝時從生產(chǎn)釀造，到歷經(jīng)蜀道艱險，最終成功抵達長安進獻皇室的完整歷程。

面對Z世代消費者，劍南春以“文化共情”實現(xiàn)雙向破圈。以“劍南春·鎏金紀”為例，產(chǎn)品沿瓶脖往下，鐫刻著東方酒文化不朽名篇《將進酒》。李白詩中的盛唐豪情穿透千年，是永不褪色的文化圖騰，讓詩魂與酒魂，共同成為大唐盛世的注腳。

劍南春構建的是一套“以唐文化為魂、以文物活化為脈、以當代審美為形”的立體文化敘事體系。這一體系以大唐盛世的恢宏氣象為精神內(nèi)核，通過與中國國家博物館、陜西歷史博物館等權威文化機構深度合作，將十二生肖銅鏡、舞馬銜杯紋銀壺等珍貴文物元素創(chuàng)造性轉化為產(chǎn)品設計語言，形成從“青銅紀”、“天文紀”到“鎏金紀”的系列化文化表達。它不僅再現(xiàn)了“劍南燒春”作為唐代宮廷御酒的歷史榮光，更通過非遺釀造技藝與現(xiàn)代設計美學的融合，讓千年文化在當代消費場景中重獲新生。

這套敘事體系的高明之處在于實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙重增值。對內(nèi)向品牌資產(chǎn)縱深挖掘，把歷史典籍中的文字記載轉化為可感知、可收藏的物質載體，建立起“大唐御酒”的獨特品牌認知；對外以文化共情打破圈層壁壘，既滿足了高端客群對文化稀缺性的追求，又通過《將進酒》等年輕人熟悉的文化符號實現(xiàn)代際溝通。這種將文化資產(chǎn)轉化為品牌護城河的做法，使劍南春在白酒同質化競爭中開辟出兼具歷史厚度與時代氣息的差異化賽道，為行業(yè)提供了從賣產(chǎn)品到賣文化的轉型范本。

白酒與文物的跨界融合，不僅為產(chǎn)品賦予了獨特文化印記，更重塑著消費場景與品牌價值。在劍南春等品牌的推動下，白酒高端市場的競爭正從價格戰(zhàn)、包裝戰(zhàn)走向文化戰(zhàn)。隨著行業(yè)調(diào)整期提速，擁有深厚文化底蘊與創(chuàng)新表達能力的白酒品牌，將在變革中贏得先機。