2025年的雙十一，比往年來(lái)的更早了一些。

10月9日，抖音電商、京東宣布雙十一開(kāi)啟。隨后，淘寶宣布，從10月15日開(kāi)始雙十一購(gòu)物節(jié)，一直持續(xù)到11月14日，整整28天“超長(zhǎng)待機(jī)”。?

這場(chǎng)提前啟幕的消費(fèi)盛宴，有哪些值得關(guān)注的新趨勢(shì)？

規(guī)則做減法，體驗(yàn)做加法

今年雙十一的優(yōu)惠機(jī)制變簡(jiǎn)單了，“官方立減”“一件直降”成為主流。熬夜湊滿減、大量囤貨的模式逐漸失寵，消費(fèi)者希望以透明價(jià)格購(gòu)得優(yōu)質(zhì)商品，追求效率與體驗(yàn)。?

即時(shí)零售的入局是本屆雙十一新看點(diǎn)。京東將即時(shí)零售“京東秒送”納入雙十一促銷(xiāo)；阿里媽媽也宣布，將有數(shù)千家品牌入駐淘寶閃購(gòu)，消費(fèi)者在下單時(shí)，可以選擇快遞發(fā)貨或即時(shí)零售配送。

“線上下單，門(mén)店發(fā)貨，小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá)”的購(gòu)物體驗(yàn)正在刷新雙十一的消費(fèi)模式。從咖啡、水果到化妝品、日用品，在小事上“省到”的即時(shí)快樂(lè)，已蔓延至生活各個(gè)角落。金融機(jī)構(gòu)也敏銳捕捉到這一消費(fèi)動(dòng)向，主動(dòng)加碼優(yōu)惠服務(wù)。

其中，中國(guó)民生銀行信用卡中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“民生信用卡中心”）與京東、抖音、支付寶、攜程等頭部平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，推出“一鍵綁卡贈(zèng)支付禮包”和“聚惠民生日”活動(dòng)。

在活動(dòng)期間，持卡人通過(guò)多種渠道首次綁定微信、支付寶、抖音支付、京東支付等各大主流支付平臺(tái)，有機(jī)會(huì)獲得最高298元的權(quán)益包，其中包含多種實(shí)用優(yōu)惠券，“聚惠民生日”覆蓋特惠美食、商超便利、休閑文娛、車(chē)享生活、玩轉(zhuǎn)親子、充值繳費(fèi)、網(wǎng)購(gòu)狂歡七大生活板塊，不僅有機(jī)會(huì)享受20家頭部連鎖品牌微信支付優(yōu)惠，還可在公交地鐵、商旅出行以及京東、抖音等線上平臺(tái)享受支付優(yōu)惠，持卡人綁定支付寶、抖音、攜程等支付方式有機(jī)會(huì)解鎖更多立減福利。

“不需要太花哨的玩法，直接立減就是最好的，每次買(mǎi)東西都能有小驚喜?！北本┑闹芘矿w會(huì)到立減福利后說(shuō)。

據(jù)周女士介紹，每周日是民生信用卡活動(dòng)最多的一天。用微信綁卡支付可以在麥當(dāng)勞、喜茶、滴滴打車(chē)、貓眼電影、沃爾瑪、中信書(shū)店等多家品牌享滿額立減優(yōu)惠，“雖然是小錢(qián)，但這種實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠讓人很開(kāi)心?！绷硗?，作為民生信用卡的五星忠實(shí)用戶，周女士經(jīng)常周四去星巴克享受用卡達(dá)標(biāo)咖啡買(mǎi)一贈(zèng)一的福利。

不止如此，民生信用卡中心還推出民生山姆聯(lián)名卡微信立減金活動(dòng)，覆蓋必勝客、奈雪的茶、皮爺咖啡等超過(guò)十個(gè)知名品牌，貫穿餐飲、親子、出行、商超等多類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景。此外，民生山姆聯(lián)名信用卡用戶在山姆店外消費(fèi)，只要用京東、支付寶、微信、云閃付等指定渠道支付，也可以返山姆回饋金，山姆普通會(huì)員最高月返50元，卓越會(huì)員最高月返100元。

銀行與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的深度合作，不僅將“省錢(qián)”的消費(fèi)體驗(yàn)具象化到每一筆訂單中，讓用戶真切感受到便利和實(shí)惠，更在消費(fèi)金融與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的過(guò)程中，釋放出更強(qiáng)的市場(chǎng)活力，進(jìn)一步提升了金融服務(wù)的便利性。

更值得一提的是，民生信用卡中心的“便民”生活圈建設(shè)延伸至全國(guó)多地，涵蓋餐飲飲品、商超便利、生活服務(wù)等眾多商家，為客戶提供便利的品質(zhì)生活服務(wù)，在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、西安、太原、廈門(mén)等近40個(gè)城市的多個(gè)生態(tài)圈內(nèi)，持卡人在指定商戶通過(guò)微信支付時(shí)，選擇綁定的民生借記卡或信用卡結(jié)算，即可享受滿減優(yōu)惠或0.1-88元隨機(jī)立減福利。

這種“銀行送優(yōu)惠、支付給便利、商圈供場(chǎng)景”的生態(tài)閉環(huán)，讓金融服務(wù)穿透到消費(fèi)的毛細(xì)血管，既貼合了百姓的生活需求，也為擴(kuò)大內(nèi)需注入動(dòng)力。

從促消費(fèi)到惠民生，金融服務(wù)的價(jià)值升維

消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的基礎(chǔ)性作用日益突出。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為53.5%。

今年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》指出，消費(fèi)是最終需求，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。商務(wù)部等9部門(mén)也發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，提出五方面19條舉措進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。

在政策指引下，金融機(jī)構(gòu)也在積極做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融“五篇大文章”，提高金融服務(wù)便利性和競(jìng)爭(zhēng)力，惠及民生。

其中，民生信用卡中心積極響應(yīng)，依托數(shù)字化平臺(tái)創(chuàng)新，推出多場(chǎng)景消費(fèi)激勵(lì)活動(dòng)。一方面，通過(guò)與京東、支付寶、抖音等頭部電商平臺(tái)深度合作，拓展“金融+生活”生態(tài)圈，雙方在支付場(chǎng)景、產(chǎn)品功能、物流等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足消費(fèi)者多層次消費(fèi)需求的同時(shí)，體現(xiàn)了金融服務(wù)的廣度和溫度。

另一方面，不斷加大對(duì)普惠金融的探索與實(shí)踐，通過(guò)“全民管家”入口，將優(yōu)惠延伸至居民日常生活服務(wù)領(lǐng)域，用戶在全民管家進(jìn)行生活繳費(fèi)、手機(jī)充值、油卡充值、洗車(chē)養(yǎng)護(hù)、電影購(gòu)票等多項(xiàng)生活服務(wù)，可享受優(yōu)惠。

雙十一的實(shí)踐更印證了這一模式的價(jià)值。在這個(gè)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力、洞察民生需求的重要節(jié)點(diǎn)，民生信用卡中心將雙十一消費(fèi)熱點(diǎn)與金融服務(wù)創(chuàng)新結(jié)合，推動(dòng)信用卡業(yè)務(wù)與居民美好生活緊密融合，攜手品牌商家創(chuàng)造更多品質(zhì)增量，為提振消費(fèi)信心、增強(qiáng)消費(fèi)活力發(fā)揮應(yīng)有作用。

金融力量正成為推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的重要引擎。信用卡作為連接億萬(wàn)人與商業(yè)的紐帶，也在重塑價(jià)值。民生信用卡中心搭建的系統(tǒng)化、可持續(xù)的促消費(fèi)模式，正成為政策與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力的核心環(huán)節(jié)之一。當(dāng)金融服務(wù)深度融入消費(fèi)場(chǎng)景，讓百姓在享受便捷服務(wù)的同時(shí)，感受到“實(shí)實(shí)在在”的獲得感，正是金融助力美好生活的真實(shí)縮影。