10月25日至28日，天貓在上海西岸打造了一場以“超級火種蔓延時”為主題的雙11超級發布。作為引領消費趨勢的核心平臺，天貓深度聯合了18家品牌發布了雙11超級新品，通過一場融合科技、藝術與文化的沉浸式發布盛宴，正式拉開了年度消費季的序幕。超8萬名消費者到場互動體驗線下品牌POP展區，超級發布之夜直播吸引了近千萬觀眾在線觀看，相關話題閱讀量突破30億，天貓雙11超級發布成為引爆市場的標志性事件。

28日晚，“超級發布之夜”大秀開幕，天貓總裁家洛登臺致辭，官宣天貓超級發布作為天貓雙11超級品牌開幕大戲與大家的第六次會面，并邀請大家共同見證，加入這場關于超級品牌與超級精神的探索之旅。

正值2026年米蘭冬奧會倒計時100天之際，冬奧冠軍王濛、奧運冠軍吳敏霞共同登臺，分別發布了米蘭冬奧會吉祥物特許商品和全球首款奧運五環標志系列首飾，相關特許商品均在天貓雙11獨家首發上線。天貓總裁家洛介紹，“未來，天貓將持續以AI+平臺優勢，讓奧林匹克這一超級百年品牌與中國消費者之間建立密切的紐帶，讓億萬粉絲共享體育盛事的激情與榮光。”

整場大秀以“超級火種蔓延”為敘事主線，通過高濃度的創意編排，天貓成功將產品發布升華為兼具新聞性與藝術性的品牌敘事。

天貓攜手李寧帶來了《心火榮耀》品牌大秀，吉祥物“貓天天”身著李寧92年領獎服復刻版登場。2026年米蘭冬奧會中國代表團領獎裝備壓軸亮相，引發全場矚目。李寧x風火輪五環榮耀金標系列產品也在天貓雙11獨家首發。

華為則與知名魔術師鄧男子聯合，巧妙運用了魔術手法，將折疊屏的影像互換、音畫同步等功能化為視覺奇觀；全友家居與卡薩帝則聯合上海彩虹室內合唱團，以音樂情景劇形式生動演繹“10㎡生活空間”的家居靈感，Marshall聯合“聲音玩具”樂隊打造了沉浸式的聲浪現場。

WHC邀請了R.E.D以藍調時刻舞臺，共同探索如何找到內心的平衡與力量；珀萊雅則以吉克雋逸與中央民族歌舞團的《萬物回響》，傳遞了情緒健康與內在修護的品牌主張。REDMI呈現極具科技感的“當紅不讓”舞臺；夸克聯合吳漢坤以新款AI眼鏡帶來一場時空穿梭的AI大秀，智元機器人驚喜出場加入演繹。

與此同時，本屆天貓雙11超級發布的精彩舞臺也延伸至線下，20多家品牌共同構建了沉浸式互動體驗空間，在線下的中心舞臺開展了限時快閃活動。

現場不僅可以看到智元機器人跳技能五子棋、欣賞蠟筆小新打碟表演、品嘗麥當勞新品，消費者還可以在全友家居“魔方客廳”體驗空間百變的可能，在卡薩帝“科技廚房”領略智慧生活的便捷。天貓以豐富多元的形式展示品牌新品，形成了好看、好玩、好逛的超級圍場，更成就出一場全民化的線下熱事。

一直以來，天貓超級發布始終致力于助力品牌大促新品、爆品、新趨勢的發布，為超級品牌打造大促開幕期間的超級舞臺。今年天貓雙11開賣前一個月迄今，近4萬品牌在天貓首發了245萬款重磅新品，新品數量同比去年提升46%。本屆天貓雙11超級發布運用多元形式，融合創新表達，打造了這場線上、線下聯動的盛會，和品牌雙向奔赴，共同見證“超級火種蔓延時”，這份“火種”將持續匯入天貓雙11狂歡季，為消費者帶來更多驚喜。