今年國(guó)慶假期恰逢中秋節(jié)，形成長(zhǎng)達(dá)八天的“超級(jí)黃金周”，如果額外請(qǐng)假三天，還可拼出長(zhǎng)達(dá)十二天的超長(zhǎng)假期。這一特殊假期結(jié)構(gòu)，激發(fā)出多樣化的旅行需求。

攜程近日發(fā)布的2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，截至目前，黃金周假期跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%。情緒價(jià)值、時(shí)間效率與性價(jià)比已成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正在從簡(jiǎn)單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。

省際交界游走紅?高性價(jià)比目的地受青睞

在寶貴的假期，旅客非常重視時(shí)間利用效率，能夠一次性體驗(yàn)多個(gè)省份風(fēng)情的省際交界城市，成為今年國(guó)慶的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)省際交界城市的假期訂單量同比增長(zhǎng)58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風(fēng)情與自然景觀的昭通假期預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)95%；處于桂、湘、粵交界的賀州以喀斯特地貌與古鎮(zhèn)文化聞名，訂單量同比已增長(zhǎng)88%；位于贛、粵、湘、閩四省交界的贛州訂單量同比增長(zhǎng)70%，其客家文化與紅色歷史吸引大量游客。

價(jià)格方面的高性價(jià)比也是游客關(guān)注的維度。截至假期前兩周，仍有部分目的地機(jī)票與酒店價(jià)格尚未大幅上漲，性價(jià)比突出。境內(nèi)如青海黃南、廣西來(lái)賓、海南澄邁、廣東云浮、四川眉山等地酒店價(jià)格低于去年同期。出境方面，西雙版納-萬(wàn)象機(jī)票含稅低于500元，貴陽(yáng)-香港、西安-金邊低于700元；酒店方面，馬尼拉間夜均價(jià)不到400元，雅加達(dá)、沖繩間夜均價(jià)低于700元。

情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)決策 “打卡式旅游”讓位

情緒價(jià)值正成為旅客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”。攜程平臺(tái)上，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等遠(yuǎn)途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，且客源多來(lái)自一線和新一線城市。廣袤草原與獨(dú)特風(fēng)光自然形成的心靈療愈場(chǎng)景，正呼應(yīng)了這些城市里的“工位主理人”想要放松身心、回歸自然的內(nèi)在需求。

旅客對(duì)情緒價(jià)值的關(guān)注還體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的選擇上。具備 “場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品受到歡迎，諸如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院溫泉賞星空”、“森林別墅小熊貓陪玩”、“長(zhǎng)江三峽邊民宿觀巫山云雨”等特色體驗(yàn)搜索熱度大幅上升。寺廟禪修、非遺手作、地方文化工坊等活動(dòng)也廣受青睞，讓旅行更具身心療愈的意義。以天津?yàn)槔谕瞥龅呐柙运囆g(shù)展、非遺手作體驗(yàn)、海河夜景漫游等主題文旅體驗(yàn)為游客提供文化療愈之旅，當(dāng)?shù)囟嗉揖频暌餐瞥鋈胱〖大w驗(yàn)相聲茶館夜等傳統(tǒng)文化活動(dòng)的產(chǎn)品，為旅途賦予更多情緒享受。

此外，金秋時(shí)節(jié)，賞秋主題顯著升溫。比如遼寧本溪因楓葉景觀搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超20%；近期被多位明星頻頻打卡的重慶巫山也因即將染紅三峽兩岸的紅葉搜索熱度驟升。還有江浙地區(qū)憑借“水鄉(xiāng)秋韻、山林秋色、濱海秋光”三重矩陣，酒店熱度同比上升超20%。蘇州周莊、無(wú)錫黿頭渚、寧波象山、舟山大青山等目的地?zé)岫蕊@著提升，體現(xiàn)出游客對(duì)自然秋色的持續(xù)向往。

出境游聚焦體驗(yàn)感 Safari、自駕等深度玩法受歡迎

出境游方面，日本、泰國(guó)、中國(guó)香港等短途目的地仍為主流。馬來(lái)西亞、新加坡也躋身出境熱門目的地前五，凸顯東南亞地區(qū)的強(qiáng)勁吸引力。

值得關(guān)注的是，烏茲別克斯坦、格魯吉亞、哈薩克斯坦等“一帶一路”共建國(guó)家正成為內(nèi)地旅客出境自駕的新興熱點(diǎn)，該目的地租車訂單量分別增長(zhǎng)3倍、2倍和10倍。

此外，國(guó)內(nèi)游客也將目光投向更遙遠(yuǎn)的非洲地區(qū)。肯尼亞和坦桑尼亞的假期訂單同比增長(zhǎng)130%，前往觀看動(dòng)物大遷徙的Safari深度玩法亦被游客笑稱為“遠(yuǎn)赴非洲看‘外國(guó)牛馬同事’”。

免簽政策助推?日韓俄旅客入境熱情高漲

入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出活躍態(tài)勢(shì)，熱門客源國(guó)包括韓國(guó)、日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、英國(guó)、印度尼西亞、美國(guó)、俄羅斯和澳大利亞等。上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、廈門、青島、杭州和西安等成為入境旅游熱門目的地。越來(lái)越多的城市優(yōu)化入境旅游服務(wù)，以北京為例，目前已有五家接待國(guó)際游客較多的市屬公園（頤和園、天壇、北海、景山和動(dòng)物園）安裝3200余臺(tái)中英文導(dǎo)覽器；北京白塔寺、孔廟和國(guó)子監(jiān)博物館等13家重點(diǎn)博物館景區(qū)還開(kāi)通了英文線上導(dǎo)覽專區(qū)頁(yè)面及“聽(tīng)聽(tīng)北京之聲”小程序英文界面，助力國(guó)外游客感受傳統(tǒng)文化。

此外，恰逢日本的“銀發(fā)周”（9月13日至23日）和韓國(guó)的“中秋假期”（10月3日至9日）與中國(guó)的國(guó)慶中秋黃金周相近或重疊，亦有不少日韓旅客選擇到中國(guó)觀光，上海、北京、香港、大連、青島和天津是吸引日韓旅客的主要目的地。

值得注意的是，近期中俄互相免簽政策推動(dòng)俄羅斯游客來(lái)華熱情上升。截至目前，本次假期俄羅斯旅客入境預(yù)訂量同比增長(zhǎng)75%，游客偏好的目的地包括北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱等。

攜程研究院認(rèn)為，無(wú)論是對(duì)情緒價(jià)值的追求，還是對(duì)小眾探索的熱衷，都反映出游客出行偏好更加多元化、深度化和情感化的特征，而政策的開(kāi)放與服務(wù)的創(chuàng)新也將進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場(chǎng)形成新格局。