9月10日，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱“服貿(mào)會”）在京開幕，五糧液繼續(xù)作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與。

本屆服貿(mào)會為首鋼園“一址舉辦”，五糧液在首鋼園區(qū)設(shè)置室內(nèi)外雙展廳，以“產(chǎn)品品鑒+非遺互動+趣味體驗”沉浸式逛展模式吸引眾多觀眾打卡體驗。與會觀眾不僅可以深度了解“五糧秘技”，感受“五谷凝香”，還可以用29°五糧液·一見傾心DIY一杯屬于自己的雞尾酒，體驗非遺漆扇制作，多維度感受五糧液如何創(chuàng)新?lián)肀M新趨勢，解鎖消費體驗新維度。

“可體驗、可感知、可分享”，五糧液以全面擁抱新消費浪潮的創(chuàng)新姿態(tài)，精準(zhǔn)把脈消費新趨勢、迭代新玩法，持續(xù)以服務(wù)理念升級為內(nèi)核，以消費場景創(chuàng)新為載體，打造“逛、食、玩、享”的和美盛宴，讓傳統(tǒng)白酒不再只是宴請桌上的社交工具，而是成為年輕人表達(dá)生活態(tài)度的載體。多年來，五糧液持續(xù)占位國際高端平臺的品牌戰(zhàn)略，既展現(xiàn)了其積極融入全球服務(wù)貿(mào)易新格局的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，又通過沉浸式體驗讓觀眾近距離感受中國白酒的文化魅力。

五糧液繼續(xù)作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會

三度牽手服貿(mào)會，以“逛食玩享”體驗打破傳統(tǒng)邊界

9月10日-14日，以“數(shù)智領(lǐng)航，服貿(mào)煥新”為主題的服貿(mào)會在北京首鋼園區(qū)舉辦，共有80余個國家和國際組織參展，吸引近2000家企業(yè)線下參展，包括近500家世界500強及行業(yè)龍頭企業(yè)，對我國乃至全球貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展，增強世界開放合作信心，具有重要意義。五糧液已連續(xù)3年成為服貿(mào)會“全球合作伙伴”“指定用酒”。本屆服貿(mào)會，五糧液繼續(xù)作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與。

五糧液在首鋼園區(qū)設(shè)置室內(nèi)外展廳，彰顯文化厚度與國際視野，通過創(chuàng)新互動增強品牌認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)。

其中，室內(nèi)展廳以雙故事線展開敘事：一條以三江為脈，以“國際化進(jìn)程構(gòu)建全球影響”“五糧全球行”為核心，生動呈現(xiàn)五糧液從1915年巴拿馬萬國博覽會至今110年間，從長江名酒到飄香世界的奮進(jìn)歷程；另一條以時間為軸，通過第一代五糧液到第八代五糧液的串聯(lián)，展現(xiàn)五糧液自得名以來，伴隨每一代中國人，服務(wù)美好生活的時代記憶。

五糧液室內(nèi)展廳展示第一代五糧液到第八代五糧液

展廳內(nèi)，“唐宋元明清”和“種釀選陳調(diào)”文化墻系統(tǒng)闡釋五糧液的歷史底蘊與獨特釀造工藝，展現(xiàn)中華文明的匠藝傳承與和美智慧。五糧液·蛇年生肖酒的精湛匠藝引游客紛紛駐足拍照合影，第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列產(chǎn)品集體C位亮相飽受關(guān)注，最新推出的29°五糧液·一見傾心以“子衿之青青”換“一見之傾心”，成為一抹動人的亮色……來自全球的參展商和觀眾沉浸于五糧液各系列產(chǎn)品的獨特魅力之中，對五糧液持之以恒的精益求精與匠心追求贊不絕口。

據(jù)悉，8月底上市的29°五糧液·一見傾心首次亮相服貿(mào)會，便成為“人氣爆棚”的打卡“新寵”。而上市不足半月，已經(jīng)取得不俗成績。這款產(chǎn)品以“享青春，我樂意”為產(chǎn)品Slogan，牽手鄧紫棋為產(chǎn)品全球代言人，積極融入年輕人時尚潮流的生活方式，為傳統(tǒng)白酒賦予年輕化、時尚化、潮流化的新體驗。

29°五糧液·一見傾心首次亮相服貿(mào)會

在服貿(mào)會現(xiàn)場，五糧液從室內(nèi)展臺到室外展臺，設(shè)置多個環(huán)節(jié)的打卡點。其中，五糧液設(shè)置的戶外休閑區(qū)升級打造融購酒、品鑒、美食與茶飲于一體的互動體驗區(qū)，觀眾集章打卡即有機(jī)會獲得服貿(mào)會定制精美禮品——“五”粉兒集章?lián)Q好禮、“五”粉兒漆扇DIY、購物抽大獎、品酒聞香等豐富多元的互動體驗活動，吸引大量觀眾踴躍打卡參與。在展陳中，五糧液還巧妙融入宜賓獨特元素，將“長江首城”的自然風(fēng)光與人文底蘊生動呈現(xiàn)，既彰顯品牌參與全球服務(wù)貿(mào)易的格局與擔(dān)當(dāng)，又借助沉浸式體驗讓觀眾真切感受中國白酒的文化魅力。現(xiàn)場嘉賓不僅可以品嘗到五糧液定制雪糕、川紅冰飲茶，還能體驗由五糧液聯(lián)合北京宜賓招待所帶來的地道風(fēng)味——宜賓燃面、老街卷粉、玉米粑粑等特色小吃，開啟一場獨具特色的“舌尖上的宜賓之旅”。

此外，“五谷羅尼”“29°Crush on 一見傾心”等雞尾酒品鑒，讓現(xiàn)場觀眾直接感受五糧液年輕化、時尚化的產(chǎn)品理念與輕松愜意的生活態(tài)度。不少消費者感嘆，“五糧液主動貼近消費者、大膽拓展酒飲消費場景的魄力，特別‘圈粉’年輕人！”

以“破圈”來“破局”，豐富消費場景注入新動能

中國白酒是典型的自然稟賦與人類智慧和諧共生的結(jié)晶。五糧液誕生于“萬里長江第一城”“中國酒都”宜賓，歷史悠久，發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，1909年正式得名，1932年在行業(yè)內(nèi)率先印制中英文商標(biāo)。從傳承千年的“天人共釀”技藝，到生生不息發(fā)酵700多年的元明古窖池群，五糧液在傳承千年釀藝的同時，也在歷代匠人的匠心打磨與技術(shù)創(chuàng)新中不斷演進(jìn)。如今，一杯五糧液，需要上百道復(fù)雜極致的工藝匠心淬煉，成就“各味諧調(diào)、恰到好處”的至臻風(fēng)味。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤近日表示，當(dāng)前我們正處于一個重構(gòu)與重生的時代，在這個“無創(chuàng)新不生存”的時代，企業(yè)持續(xù)破圈的關(guān)鍵在于樹立創(chuàng)新意識、突破認(rèn)知局限，以“創(chuàng)新”來“破圈”，以“破圈”來“破局”。一是要以營銷破圈，重塑“人酒關(guān)系”；二是要以產(chǎn)品破圈，擁抱“年輕浪潮”；三是要以場景破圈，傳遞“和美生活”。

作為白酒行業(yè)引領(lǐng)者，五糧液在行業(yè)轉(zhuǎn)折周期下，全方位推進(jìn)產(chǎn)品年輕化，主動以創(chuàng)新尋求破局。特別是行業(yè)首創(chuàng)的低度白酒，在培育年輕消費群體、海外主流群體方面具有獨特的比較優(yōu)勢。早在2023年，五糧液推出39°五糧液·紫氣東來，近期則推出29°五糧液·一見傾心等，契合年輕人口味與審美。在國際市場，五糧液與金巴厘共創(chuàng)“五谷羅尼”雞尾酒，在韓國推出五糧Highball氣泡酒，通過低酒精度設(shè)計與果味調(diào)和，既尊重海外消費者飲酒習(xí)慣，又巧妙保留中國白酒風(fēng)味精華，收獲大量年輕消費者的嘗試與好評，為品牌打開海外主流市場找到突破口。

海外人士品嘗五糧液產(chǎn)品

跨界是品牌多元化價值表達(dá)、精準(zhǔn)服務(wù)不同消費群體的重要路徑。在消費人群培育、消費場景拓展方面，五糧液構(gòu)建起“美酒+美食”“美酒+藝術(shù)”“美酒+體育”等跨界合作的豐富場景。

近年來，五糧液優(yōu)化升級“中國菜+中國酒”模式，以契合國際市場多元消費需求，通過與米其林餐廳深度合作，將產(chǎn)品融入國外主流消費群體，推動中國白酒文化與全球美食的深度交融，進(jìn)一步提升品牌國際影響力。

為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液以“和美”文化為紐帶，兩度攜手金熊貓獎，推出金熊貓紀(jì)念酒，展現(xiàn)中國酒文化與電影藝術(shù)的共鳴；并深度融入文化藝術(shù)項目，持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建“名酒+藝術(shù)”跨界IP矩陣，以美酒致敬文化藝術(shù)經(jīng)典。

今年8月底，五糧液還官宣成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，圍繞本屆世界杯，五糧液將深耕圈層服務(wù)、打破傳統(tǒng)邊界，精心打造一系列世界杯主題限量產(chǎn)品，創(chuàng)新開展精彩紛呈的線下體驗活動，聯(lián)動全球銷售網(wǎng)絡(luò)、豐富場景體驗，以更豐富、更走心、更有趣的產(chǎn)品和體驗，成為球迷情感表達(dá)、享受賽事的載體。

白酒消費邁入新階段，“喝一杯”的簡單模式正在被重構(gòu)，酒成為串聯(lián)感官與情感的紐帶，成為味覺與情緒價值的雙重共鳴。五糧液以多元產(chǎn)品矩陣、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)新消費場景等舉措，拉近品牌與消費者距離，實現(xiàn)與消費者情緒共鳴，進(jìn)而在深層次上激發(fā)市場消費活力，拓展品牌文化內(nèi)涵與全球影響力，為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)穿越周期提供有效范本。 

文化為核，打造“和美”盛宴鏈接全球消費者

以酒為媒，以“和美”文化為橋，五糧液持續(xù)積極探索服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展路徑，展現(xiàn)民族品牌在推動全球服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中所貢獻(xiàn)的五糧液力量。

多年來，五糧液持續(xù)亮相國際高端舞臺，占位國際高端平臺的品牌戰(zhàn)略，讓“和美”價值主張成為連接品牌與消費者的情感紐帶。2025年以來，五糧液主動融入并豐富五糧液“和美”文化，深度參與2025年大阪世博會、博鰲亞洲論壇2025年年會、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會全球推介會等高端盛會，精心策劃品牌營銷，成功舉辦首屆“和美婚典”、第四屆五糧液“和美文化節(jié)”等IP活動；攜手央視春晚開展“和美好禮”互動活動，吸引上億人次參與互動；持續(xù)推進(jìn)“和美全球行”走進(jìn)日本、德國、塞舌爾等國家，“和合共生、美美與共”的和美文化主張持續(xù)彰顯。

五糧液品牌價值和國際影響力持續(xù)提升。在2025年全球品牌價值500強榜單中，五糧液位居第73位，品牌強度指數(shù)穩(wěn)居全球最高等級AAA+級。入選工業(yè)和信息化部首批中國消費品名品名單，納入歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。

五糧液方面表示，借助服貿(mào)會這一世界級高端平臺，公司將繼續(xù)秉持開放發(fā)展理念，推動五糧液國際化之路進(jìn)一步走深走實，為繪就全球服務(wù)貿(mào)易新藍(lán)圖貢獻(xiàn)出更多“和美”力量。