寵物消費(fèi)擬人化，催生更多細(xì)分新賽道。在近日舉辦的Upet有寵生活展及北京寵物時(shí)裝周上，北京商報(bào)記者在展會上觀察到，寵物洗護(hù)、服裝、健康類消費(fèi)品牌展出居多，這也標(biāo)志著寵物行業(yè)除主糧以外，各細(xì)分領(lǐng)域加速拓展。國內(nèi)市場的快速拓展、自有品牌的崛起、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，也推動企業(yè)朝多元、細(xì)化的方向發(fā)展。

寵物產(chǎn)業(yè)鏈中食品類消費(fèi)占比較大，隨著養(yǎng)寵理念升級，寵主對養(yǎng)寵的投入逐漸從“吃飽”向全方位“養(yǎng)好”轉(zhuǎn)型，為細(xì)分賽道企業(yè)增長打下基礎(chǔ)。有寵生活展主辦方、北京萬耀雄鷹國際展覽有限公司總經(jīng)理汪韌春在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，此前寵物行業(yè)展以綜合型、B端合作為主，此次活動將偏寵物生活方式類品牌與企業(yè)集中辦展，也能更精準(zhǔn)地進(jìn)行供需匹配。

無論寵物醫(yī)療、洗美等服務(wù)還是寵物時(shí)裝周的舉辦，再到主糧分類功能性產(chǎn)品線的拓展，寵物市場子行業(yè)紛紛受益。汪韌春表示，眾多資深寵主已開始深入研究產(chǎn)品營養(yǎng)成分與原料來源，在“精致養(yǎng)寵”的觀念下，根據(jù)寵物的生命階段、特定品種乃至個(gè)體差異，提供精準(zhǔn)的營養(yǎng)解決方案，涵蓋毛發(fā)靚麗、關(guān)節(jié)健康、延長壽命等具體需求。

小寵異寵市場正異軍突起。在汪韌春看來，隨著年輕人追求個(gè)性標(biāo)榜，以及小寵異寵自帶的“觀賞性”“收集性”乃至“盲盒”屬性，市場增速非常迅猛。據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，去年，我國已有超1700萬人在飼養(yǎng)“異寵”，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。小紅書上，異寵相關(guān)話題下的筆記瀏覽量超過7億，而在抖音上，相關(guān)視頻的播放量則接近70億。

每年近萬億元的寵物市場，吸引越來越多的跨界“選手”加速入局。頭部企業(yè)通過橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，提升寵物行業(yè)整體營銷規(guī)模與量級。今年8月，得利斯發(fā)布公告稱，與廈門海福盛食品集團(tuán)有限公司、新三和（煙臺）食品有限責(zé)任公司簽署協(xié)議，在凍干寵物食品研發(fā)等領(lǐng)域開展深入合作。得利斯主要經(jīng)營的產(chǎn)品包括多種火腿、肉制品及預(yù)制菜等。此外，已有三只松鼠、伊利股份、貝因美、匯隆新材等數(shù)十家上市公司選擇拓展寵物賽道。

跨界布局寵物食品被業(yè)界視為尋找新的業(yè)績增長曲線。《2025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察》報(bào)告中提到，淘寶天貓公開售賣寵物商品的72個(gè)典型跨界品牌，橫跨服飾、家電、日化等11個(gè)行業(yè)，這也意味著寵物經(jīng)濟(jì)對各領(lǐng)域品牌具有強(qiáng)大吸引力。

同時(shí)，寵物健康、保險(xiǎn)成為行業(yè)新增長點(diǎn)。京東健康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年以來，京東寵物健康自營成交額同比增長43%，用戶年復(fù)購率達(dá)30%。

對于頭部企業(yè)跨界入局寵物行業(yè)，汪韌春認(rèn)為，寵物消費(fèi)本質(zhì)上是“情感消費(fèi)”，類似于一個(gè)簡化版的母嬰行業(yè)。寵主與寵物之間存在深厚的情感紐帶，他們不會輕易在寵物身上嘗試一個(gè)尚未建立信任的新品牌。品牌力的構(gòu)建需要長期的精準(zhǔn)用戶觸達(dá)、寵主教育和理念宣貫。進(jìn)入寵物行業(yè)并非外界想象得那樣可以輕易實(shí)現(xiàn)“降維打擊”。

寵物消費(fèi)品牌需要建立與寵主間的信任。在寵物食品領(lǐng)域，第一梯隊(duì)主要由海外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌具備“彎道超車”的潛力。今年，寵物行業(yè)上市企業(yè)在戰(zhàn)略投資方面動作頻頻，投資方向呈現(xiàn)出明顯的共性特征，主要集中在全球化產(chǎn)能布局、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、自有品牌建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域，這些投資將為企業(yè)帶來長期競爭優(yōu)勢。

面對寵物用品市場的激烈競爭，汪韌春認(rèn)為，國際巨頭擁有數(shù)十年積累的關(guān)于寵物和寵物主行為的數(shù)據(jù)，這是其核心競爭力。中國寵物經(jīng)濟(jì)在近幾年才受到廣泛關(guān)注，對比國際品牌，國內(nèi)品牌缺少長期沉淀。國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)已開始通過與農(nóng)業(yè)大學(xué)共建實(shí)驗(yàn)室等方式補(bǔ)足這一短板，但數(shù)據(jù)積累本身需要時(shí)間。