經濟觀察報記者 王雅潔

箱包堆積如山，快遞車輛川流不息，直播間里女主播手持新款皮包酣戰電商。

走進白溝，仿佛踏入一個由商品、物流與數據構成的龐大機器，每一刻都在吞吐著財富與夢想。

從北京出發，沿京雄高速向南行駛，不到一小時，“白溝”的路牌便映入眼簾。

這座位于雄安新區北部的城鎮，曾是歷史上著名的商埠，如今以“世界箱包之都”的身份煥發新生。

清晨的白溝，是在物流貨車的引擎聲中醒來的。

箱包市場門口，工人們熟練地裝卸貨物；街邊早餐攤上，商販們邊吃驢肉火燒邊核對手中的快遞單；不遠處，直播基地的燈光徹夜未熄，年輕主播們的聲音已略帶沙啞。

“南有義烏，北有白溝”。這句在商貿領域流傳多年的俗語，勾勒出白溝在中國商業版圖中的獨特地位。

如今，這座小鎮每年產出近500億元的箱包產值，產品銷往全球199個國家和地區。日均120萬件的快遞業務量，見證著這片土地從傳統集市到數字化貿易高地的蛻變。

從古老渡口到現代商埠

白溝的商業基因，深植于這片土地的歷史記憶中。

位于雄安新區北部的白溝，依托新區深厚的歷史文化積淀。歷史上，白溝曾是重要的水陸碼頭，舟楫往來，商賈云集。其商業繁榮可追溯到宋遼時期，作為邊境貿易的樞紐，各地貨物在此集散，形成了包容開放的商業傳統。

這種商業血脈延續至今。

走在白溝街頭，遇到的本地人仿佛都能聊上幾段市場變遷的故事。

65歲的李爺爺在箱包城經營著一家10平方米左右的店鋪，他的祖父挑著擔子走街串巷，他的父親在馬路市場擺攤，而他如今通過微信與海外客戶談生意。

他一邊整理著手中的皮包樣品一邊感慨：“以前是我們出去找市場，現在是市場來找我們。我這家小店，去年都接到了國外的訂單。”

商業歷史的變遷，不僅存在于人們的記憶中，也體現在白溝的文化地標中。

雄安北·白溝古玩城作為區域文化地標，通過多元活動、公益鑒寶、非遺展示等舉措，成為連接歷史與現代的重要平臺。在這里，燕趙文化的千年文脈與當代商業形態開始融合。

而白溝的箱包傳奇，始于改革開放初期的馬路市場。

上世紀80年代，一些白溝人開始在家門口擺攤售賣箱包，隨后越來越多的人加入這一行列。從自產自銷到前店后廠，從小規模作坊到現代化企業，白溝箱包產業完成了從“無”到“有”，從“有”到“優”的蛻變。

如今的白溝，已成為中國規模最大的箱包產銷基地之一。

公開信息顯示，白溝箱包銷售覆蓋全球多個國家和地區，年產值近500億元。全鎮從事電商主體4萬余家，從業人員近8萬人，組成了完整的箱包產業鏈。

來自北京的采購商陳先生說：“這里的市場從高端商品到平價學生書包，應有盡有，我每年要來十幾次，每次都能發現新款式。”

白溝箱包產業的成功，不僅在于規模，更在于其靈活的供應鏈體系和敏銳的市場嗅覺。

當地企業能夠快速響應市場變化，在幾天內完成從設計到生產再到銷售的全過程。這種“小批量、快反應”的模式，讓白溝箱包在競爭激烈的市場中始終保持優勢。

抓住電商的風口

走進白溝和道國際箱包城的直播基地，一名自稱叫“萌萌佳”的帶貨主播，剛從北京轉戰白溝不久。她正對著手機屏幕展示一款智能行李箱，語速飛快。

直播間隙，她對經濟觀察報表示，2024年她從北京一家MCN機構（Multi-Channel Network，多頻道網絡）離開，帶著五人團隊來到白溝。

萌萌佳說：“在北京，我要跑遍河北、浙江等地才能找齊供應鏈，在這里，從箱包面料、五金配件到設計打樣，樓下市場全都能搞定。”

白溝的電商轉型并非一蹴而就。

2013年前后，隨著電商平臺崛起，白溝傳統箱包市場遭遇沖擊，商戶們開始嘗試線上銷售。最初只是在電商平臺開網店，隨后微商、直播等新業態接連涌現。

2025年7月，白溝新城箱包電商產業園區入選“2024—2025年度中國新電商發展創新案例”，標志著這座“箱包之都”從傳統集散地向全球數字化產業高地的轉型獲得認可。

白溝的直播電商生態已形成完整閉環。

目前，白溝組建了電子商務協會、產業數字轉型協會、直播電商聯盟等多家行業協會組織。培育發展新中天電商產業園、速通電商產業園等不同的電商產業園區，入駐主播團隊、直播公司、運營公司等各類企業。

白天市場選品，晚上直播間賣貨，這已成為白溝的標準作息。如今的白溝，聚集了來自全國各地的創業青年，當地已形成從主播培訓、內容創作到物流發貨的全鏈條服務。

在白溝國際商貿城四樓的直播專區，28歲的張曉龍正帶領團隊為一場海外直播做準備。

他的公司去年在TikTok上開設了店鋪，主要面向東南亞市場。最開始只是試試水，沒想到一個月就做到了超過20萬美元的銷售額。他認為，白溝的供應鏈優勢在海外市場同樣具有競爭力。

跨境電商已成為白溝電商發展的新增長點。

2024年，白溝箱包出口覆蓋全球199個國家和地區，為支持跨境電商發展，白溝新建了跨境電商產業園，引進物流、支付、通關等一站式服務。

張曉龍說：“傳統外貿訂單量大利薄，跨境電商讓我們直接面對消費者，利潤空間更大，還能及時獲取市場反饋，快速調整產品設計。”

白溝新城已全面實施“電商產業高質量發展行動計劃”，打算發展“產業集群+專業市場+電商”融合模式，構建“平臺匯聚、產業繁榮”的白溝數字貿易生態格局。

政策的支持也在為白溝電商發展注入動力。

當地政府設立了電商發展專項資金，對電商企業辦公場地、直播設備、人才引進等給予補貼。同時，定期組織電商培訓、資源對接等活動，助力傳統商戶轉型。

在國際商貿城經營箱包生意近二十年的李先生說：“五年前，我還在為線下客源減少發愁，如今我的直播間同時在線就能超過一萬人。”他將自己的轉型路徑總結為三個關鍵詞：從抵觸、觀望到主動擁抱。

現在，李先生的公司線上銷售額已占總收入的七成。

數字化變革不僅改變了銷售渠道，更重塑了白溝箱包產業的運營模式。為適應電商“小批量、快返單”的特點，白溝箱包生產企業普遍進行了柔性化改造。“過去我們一個款式會生產上萬件，現在會先小批量試產，根據市場反饋快速調整。”一家箱包企業負責人介紹。

直播電商的興起還帶動了相關配套產業的繁榮。在白溝，專業的直播代運營、視頻制作、主播培訓等服務機構如雨后春筍般涌現，形成了一條全新的產業鏈。

重構商業生態

2025年國慶假期，白溝和道國際箱包交易中心一層的“箱包博物館”迎來了一批特殊訪客——一群來自北京的小學生，他們正在體驗手工制作皮質鑰匙扣。

孩子們專注地打磨皮革邊緣，空氣中彌漫著淡淡的皮料香氣。帶隊老師說：“這已經是本學期我們組織的第三次白溝研學游了，從箱包歷史到商業文化，這里的教育資源出乎意料地豐富。”

面對消費升級的大趨勢，白溝正在積極推進一場從交易到體驗的深刻變革。

2025年2月，白溝箱包作為區域特色產業，憑借完整的產業鏈優勢和市場影響力，成功入選保定市多業態融合服務消費場景名單。白溝正從一個單純的批發購物目的地，向復合型的消費體驗中心轉型。

以和道國際箱包交易中心為核心樞紐，白溝正在構建一個龐大的消費生態系統。

這個系統聯動白溝國際商貿城、BGT毛絨玩具產業園、中國箱包之都博物館及周邊重點街區，引入會展、家政、餐飲等多元業態，打造集購物、文旅、商務、辦公、展銷、培訓、倉儲等功能于一體的綜合性消費場景。

夜幕降臨后的白溝，展現出與白天不同的樣貌。

晚上八點，箱包交易中心廣場上的“箱包音樂市集”剛剛開市，巨大的霓虹燈招牌下，五十多個創意攤位依次排開。除了常規的箱包新品展示，這里還匯聚了手作咖啡、創意甜點、街頭表演等多元業態。來自天津的游客張琳正在一個設計師攤位前定制手工皮包，她特意周末過來，白天選包，晚上逛市集，她認為這種體驗很新鮮。

白溝正在不斷拓展旅游的邊界。

在白溝國際商貿城四樓新開辟的“設計師共創空間”，來自北京的設計專業畢業生劉悅正在向游客展示她的箱包設計作品。她對記者表示，這里不僅提供免費的展示空間，還直接對接生產基地，游客看上任何設計都能立即下單定制，這種“前店后廠”的模式，讓設計與市場實現了無縫對接。

體驗式消費也在重塑白溝的商業生態。

白溝一家酒店王經理說：“過去游客來白溝就是拉著小推車進貨，現在更多人拉著行李箱來度假。等時機合適，我們酒店還打算新增箱包文化主題房。”

站在新的歷史起點，白溝正迎來新的發展機遇。

隨著京津冀協同發展戰略的深入推進，以及雄安新區的快速建設，白溝的區位優勢愈加明顯。作為連接雄安新區與外界的重要節點，白溝承載著商貿物流、產業配套等多重功能。

數字化建設成為白溝未來發展的重要引擎。在白溝新城數字中心，巨大的電子屏實時顯示著全球箱包市場的銷售數據、流行趨勢和物流動態。這里不僅是數據的展示平臺，更是指導企業生產的“智慧大腦”。

基礎設施建設也在同步推進。

預計2026年通車的R1線快軌（雄安新區至北京大興國際機場快線）將把白溝納入雄安新區“半小時交通圈”，這意味著白溝將更深度地融入京津冀協同發展大局。

黃昏時分，白溝箱包交易中心依舊人流如織。年過花甲的老商戶盯著手機屏幕，學習如何開通跨境電商賬號；年輕的直播主播在鏡頭前展示著最新款的智能行李箱；物流園區內，自動分揀系統高效運轉，準備將當天的訂單發往世界各地。

以前的白溝，是北方的白溝；現在的白溝，是中國的白溝；未來的白溝，將是世界的白溝。

這座曾經以傳統商貿聞名的城鎮，正在數字經濟的浪潮中，書寫著新的商業故事。

（作者 王雅潔）