大阪灣的風(fēng)拂過(guò)世博會(huì)園區(qū)的標(biāo)志性建筑，中國(guó)館朱紅與鎏金交織的輪廓在晴空下愈發(fā)醒目。9月16日，2025大阪世博會(huì)中國(guó)館“五糧液主題日”主題活動(dòng)正悄然鋪展它的畫卷。作為“大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”，五糧液的紅色標(biāo)識(shí)與中國(guó)館的傳統(tǒng)紋樣相映成趣，展柜中，核心酒品靜立其間，瓶身折射的光澤與一旁的四川竹編藝術(shù)裝置交相輝映，非遺技藝與百年釀藝在此完成了一場(chǎng)跨越山海的對(duì)話。

與此同時(shí)，五糧液的國(guó)際化布局正在多線展開：從世博舞臺(tái)的品牌展示，到日本授權(quán)餐廳的授牌啟幕；從東京、大阪的系列主題營(yíng)銷，到新加坡五糧液大酒家新店的盛大開業(yè)。以世博會(huì)這一國(guó)際高端平臺(tái)為支點(diǎn)，五糧液正在將“中國(guó)釀造”的品質(zhì)密碼與“中國(guó)品牌”的文化底蘊(yùn)傳遞至全球，用醇香美酒在世界版圖上書寫中國(guó)品牌的國(guó)際化新篇章。

長(zhǎng)江水，古窖泥，世博風(fēng)

“五糧液主題日”的設(shè)立，是中國(guó)館活動(dòng)的重要組成部分。通過(guò)產(chǎn)品展示、文化體驗(yàn)、藝術(shù)裝置等多維度呈現(xiàn)，五糧液向世界傳遞的不僅是一瓶美酒，更是一種源于中華大地的釀造哲學(xué)與文化底蘊(yùn)。

在中國(guó)館“五糧液主題日”現(xiàn)場(chǎng)，“中國(guó)釀造”的匠心與底蘊(yùn)被多層次呈現(xiàn)，“大國(guó)濃香”的國(guó)際風(fēng)采充分彰顯。五糧液以“和美”文化為主線，借助“一江（長(zhǎng)江）一土（古窖泥）”等核心元素，娓娓道來(lái)其發(fā)軔于元明古窖、傳承國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝，并不斷走向世界舞臺(tái)的東方匠心敘事。

展臺(tái)中央，一張五糧液古窖池窖泥被中國(guó)國(guó)家博物館永久收藏的證書尤為矚目——它所認(rèn)證的，是五糧液元明古窖池中的窖泥。這片持續(xù)使用超過(guò)七百年的古窖池群，每克窖泥中都含有百億級(jí)微生物，被科技界譽(yù)為“微生物黃金”。正是這片“活著的泥土”，見(jiàn)證了一代代釀酒匠人對(duì)“國(guó)寶”窖池的守護(hù)與逾千年非遺技藝的傳承。

核心展區(qū)內(nèi)，從經(jīng)典五糧液系列、第一代至第八代五糧液有序排列，蛇年生肖酒、九龍壇、和美四川酒等文創(chuàng)產(chǎn)品點(diǎn)綴其間，每一款皆承載著逾700年古窖的釀造記憶。作為濃香型白酒典范，五糧液恪守“古法釀造、匠心傳承”，以五種糧食淬煉出“香氣悠久、入口甘美”的卓越風(fēng)格，其釀造技藝已入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

長(zhǎng)江作為“世界美酒河”，不僅孕育了宜賓得天獨(dú)厚的自然釀酒環(huán)境，更滋養(yǎng)了五糧液“天人合一”的釀造哲學(xué)。在現(xiàn)場(chǎng)的影像與圖文展示中，五糧液堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的理念得到了生動(dòng)體現(xiàn)——從打造“零碳酒企”到建設(shè)花園式工廠，這些實(shí)踐與中國(guó)館“構(gòu)建人與自然生命共同體”的主題深度契合，彰顯了企業(yè)與人居環(huán)境和合共生的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。而墻上清晰羅列的多項(xiàng)榮譽(yù)，以多語(yǔ)言形式向世界觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)民族品牌從歷史走向未來(lái)的雄厚實(shí)力。

步入中國(guó)館南廣場(chǎng)的五糧液迎賓表演區(qū)，以中國(guó)館竹簡(jiǎn)造型為基底，融四川非遺竹編技藝于其中，將川蜀文化符號(hào)、生態(tài)哲學(xué)與五糧液酒瓶形態(tài)巧妙融合，既彰顯東方美學(xué)的獨(dú)特韻味，亦傳遞出“中國(guó)的五糧液，世界的五糧液”的品牌自信。現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)的“大熊貓懷抱五糧液”Q萌扇子，在炎炎夏日中為游客送去清涼，也成為四川魅力與五糧液文化的生動(dòng)媒介。

館內(nèi)，兩只融入了五糧液品牌元素的氣膜熊貓憨態(tài)可掬、引人駐足，它們不僅是和平與友誼的象征，更以輕松親切的方式邀請(qǐng)來(lái)賓開啟一段沉浸式美酒文化之旅。內(nèi)場(chǎng)大屏幕循環(huán)播放的沙畫視頻，再現(xiàn)了五糧液與世博跨越百年的淵源——從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角，到2020年迪拜世博會(huì)綻放“華夏之光”，再到2025年深度參與大阪世博會(huì)，五糧液始終是這一全球盛事的見(jiàn)證者、參與者與共建者。明信片風(fēng)格的互動(dòng)打卡點(diǎn)將五糧液標(biāo)識(shí)、世博元素與中國(guó)文化符號(hào)“熊貓”融為一體，吸引眾多游客合影留念。

在這場(chǎng)跨越時(shí)間與文明的對(duì)話中，五糧液以東方美酒為紐帶，不僅展現(xiàn)出巴蜀文化的深厚底蘊(yùn)與中國(guó)白酒品牌的開放姿態(tài)，更傳遞出“和合共生、美美與共”的價(jià)值共鳴。

活動(dòng)當(dāng)日，受五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)曾從欽委托，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事肖浩代表企業(yè)向中國(guó)館贈(zèng)送五糧液大阪世博會(huì)紀(jì)念禮盒，以供永久館藏。這一凝聚匠心與誠(chéng)意的禮物，既是五糧液對(duì)世博盛會(huì)的致敬，更是中國(guó)品牌面向世界發(fā)出的友好信號(hào)。

授牌龍吟，落子獅城，五糧液的全球進(jìn)行時(shí)

世博盛會(huì)歷來(lái)是全球品牌展示實(shí)力、傳遞文化的舞臺(tái)。作為中國(guó)館“高級(jí)合作伙伴”，五糧液不僅將其核心產(chǎn)品與富含四川文化特色的藝術(shù)裝置呈現(xiàn)于國(guó)際舞臺(tái)，更以一場(chǎng)授牌儀式，將大阪“新龍吟”餐廳正式納入其海外授權(quán)體系，成為繼東京之后第二家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳。這標(biāo)志著五糧液“中國(guó)酒+中國(guó)菜”的國(guó)際化體驗(yàn)?zāi)Ｊ皆谌毡臼袌?chǎng)進(jìn)一步落地，也展現(xiàn)出五糧液積極占位國(guó)際高端平臺(tái)，以酒為媒向世界傳遞中國(guó)品牌力量的戰(zhàn)略決心。

為延續(xù)“五糧液主題日”的熱度，9月13日以來(lái)，“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷活動(dòng)再度火爆出圈。其在日本大阪“新龍吟”餐廳、東京五糧液大酒家開啟主題日促銷活動(dòng)，以“美酒+美食”創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，生動(dòng)展現(xiàn)白酒的獨(dú)特魅力。

國(guó)際化布局的步伐不止于此。9月17日，位于新加坡核心美食商圈Bugis的“新加坡五糧液大酒家”正式開業(yè)，標(biāo)志著五糧液海外餐飲布局再下一城。新加坡五糧液大酒家是這一模式的最新實(shí)踐。酒家位于新加坡中心美食集中地Bugis，總面積500多平方米，以時(shí)尚新中式風(fēng)格裝修，以五糧液標(biāo)準(zhǔn)色紅色與金色為主調(diào)，融入中國(guó)編織、格柵、龍紋、云紋、木雕等文化元素，重新定義中式美學(xué)范式。餐廳以粵菜融合菜為主菜系，主廚團(tuán)隊(duì)深耕粵菜多年，深諳“鮮、嫩、爽、滑”之精髓，從廣式燒臘到五糧液脆皮雞，從清蒸海鮮到經(jīng)典茶點(diǎn)，每一道菜都致力于為新加坡食客帶來(lái)地道粵式美味體驗(yàn)。

餐廳不僅提供美食，更成為五糧液品牌文化的展示窗口。入口處整面五糧液酒展示墻、LED大屏幕播放品牌宣傳片、外擺區(qū)五糧液燈箱，以及以五糧液歷史窖池命名的包廂（長(zhǎng)發(fā)升、張萬(wàn)和、利川永、聽月樓），無(wú)一不在強(qiáng)化品牌認(rèn)知和文化沉浸。

如果說(shuō)中國(guó)館內(nèi)的展示是品牌實(shí)力的靜態(tài)呈現(xiàn)，那么大阪“新龍吟”餐廳的授牌和“新加坡五糧液大酒家”的開業(yè)則是五糧液國(guó)際化布局的動(dòng)態(tài)延伸。

“中新兩國(guó)文化相通，人緣相親，情誼綿長(zhǎng)。620年前，鄭和寶船載美酒遠(yuǎn)渡，將中國(guó)味道融入新加坡的多元煙火；今天，五糧液跨越五千公里山海，攜700多年元明古窖池古法釀造的美酒再次來(lái)到獅城，以中華名酒的醇香邂逅南洋美食的鮮活，以中國(guó)文化的和合之美，應(yīng)和新加坡開放包容的多元底色。”肖浩在新加坡五糧液大酒家開業(yè)致辭中表示。

作為中國(guó)白酒的典型代表，五糧液始終積極擁抱全球化浪潮，已在中國(guó)香港、日本東京等多地設(shè)立五糧液大酒家，以“中國(guó)酒+中國(guó)菜”、“好的產(chǎn)品+好的體驗(yàn)”、“美的場(chǎng)景+美的文化”的全新模式，讓全球消費(fèi)者沉浸式感受中國(guó)白酒的文化魅力與中國(guó)生活方式的獨(dú)特韻味，向世界講好中國(guó)飲食故事、中國(guó)文化故事。

五糧液的國(guó)際化，并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出口，而是對(duì)國(guó)際化體驗(yàn)場(chǎng)景的深度構(gòu)建，是文化輸出和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深度融合。從日本到新加坡，從世博展館到大酒家，五糧液正以系統(tǒng)化的布局，將中國(guó)白酒的品質(zhì)與文化融入全球消費(fèi)場(chǎng)景。每一滴五糧液的醇香，都是“中國(guó)釀造”的品質(zhì)見(jiàn)證；每一次國(guó)際化的亮相，都是中國(guó)品牌力量的生動(dòng)傳遞。

一滴佳釀里的中國(guó)，飄向世界的芬芳

當(dāng)一瓶凝聚五糧精華、承載千年匠心的五糧液跨越山海，從“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”宜賓抵達(dá)獅城新加坡，它所承載的早已不止是中國(guó)白酒的醇厚韻味，更是“中國(guó)釀造”的卓越品質(zhì)與“中國(guó)品牌”的時(shí)代力量。在全球化浪潮下，五糧液以戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)布局國(guó)際化，通過(guò)高端平臺(tái)占位、文化價(jià)值輸出與本地化體驗(yàn)深耕，正從“中國(guó)品牌”向“世界品牌”穩(wěn)步躍遷，為中國(guó)品牌“走出去”樹立了典范。

品質(zhì)是品牌的基石，“中國(guó)釀造”的匠心傳承是五糧液征服世界的底氣。作為中國(guó)白酒的龍頭企業(yè)，五糧液堅(jiān)守逾千年釀造技藝，以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食為原料，在“天人合一”的釀造哲學(xué)中，歷經(jīng)“續(xù)糟配料、固態(tài)發(fā)酵、固態(tài)蒸餾、陶壇陳釀、精心勾調(diào)”等復(fù)雜工序，最終成就“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處”的獨(dú)特風(fēng)格。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，不僅讓五糧液成為中國(guó)白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，更使其在國(guó)際舞臺(tái)上具備了與世界知名烈酒對(duì)話的硬實(shí)力。每一瓶五糧液，都是“中國(guó)釀造”精益求精的生動(dòng)注腳，為品牌國(guó)際化奠定了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)根基。

積極占位國(guó)際高端平臺(tái)，是五糧液提升品牌國(guó)際影響力的關(guān)鍵一步。從牽手世博等全球矚目的國(guó)際盛事，到打造“和美全球行”系列文化交流活動(dòng)，五糧液始終以高站位、高層次的平臺(tái)為依托，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的力量。2025年中新建交35周年之際，新加坡五糧液大酒家的開業(yè)，更是將這種平臺(tái)戰(zhàn)略推向新高度。海外大酒家不再局限于餐飲功能，而是集品牌體驗(yàn)中心、文化沙龍與社交樞紐于一體的立體空間——在這里，全球消費(fèi)者可以在品味五糧液佳釀的同時(shí)，沉浸式感受中國(guó)的飲食文化、禮儀之道與“和合”理念，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品認(rèn)知到文化共鳴的深層跨越。

以酒為媒傳遞中華文化，是五糧液國(guó)際化戰(zhàn)略的核心所在。不同于單純的產(chǎn)品輸出，五糧液始終堅(jiān)持“商業(yè)與文化雙線推進(jìn)”，讓品牌成為中外文明交流的使者。五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)更是精準(zhǔn)傳遞中華文化的“和合”內(nèi)核，倡導(dǎo)多元文明共生共榮，這種文化價(jià)值的輸出，讓五糧液超越了“酒”的物理屬性，成為承載中國(guó)精神的文化符號(hào)。當(dāng)全球消費(fèi)者在五糧液的文化體驗(yàn)中感受到東方智慧的魅力時(shí)，品牌的國(guó)際影響力也隨之生根發(fā)芽。

從長(zhǎng)江之畔到世界舞臺(tái)，五糧液的國(guó)際化之路，是中國(guó)品牌向世界展現(xiàn)自信與實(shí)力的縮影。它用實(shí)踐證明，中國(guó)品牌的全球化不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)擴(kuò)張，而是品質(zhì)、文化與體驗(yàn)的協(xié)同共振。未來(lái)，隨著“和美全球行”的持續(xù)深耕與更多海外體驗(yàn)場(chǎng)景的落地，五糧液將進(jìn)一步深化全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知與喜愛(ài)，讓“中國(guó)釀造”的芬芳飄向更廣闊的天地，成為讓世界品味中國(guó)力量的“世界品牌”。