隨著十一長假臨近，國內旅游市場即將迎來年度消費高峰。馬蜂窩最新大數據顯示，今年十一出行需求呈現多元分化態勢，賞秋游由北向南逐步升溫、小眾目的地備受青睞、自駕與戶外熱潮不減，同時出境長線游市場顯著復蘇，AI工具則成為游客行程規劃的重要助力，多重趨勢共同勾勒出假期旅游消費的新圖景。

國內游：小眾目的地崛起，自駕與戶外成主流

傳統熱門城市依舊是多數游客的選擇，北京、上海、成都、西安、杭州、重慶、廣州、南京、青島等城市位列十一國內熱門城市前十，預計假期將迎來大規模客流。但與以往不同的是，越來越多年輕旅行者開始拒絕“人山人海”，將目光投向縣一級的寶藏小城，追求更高舒適度與性價比的旅行體驗。

從數據來看，阿爾山、騰沖、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、額濟納旗、安吉、桐廬躋身國內熱門小城榜單前列。其中，率先迎來秋色的阿爾山熱度漲幅高達340%，成為“反向出行”的首選目的地。這一趨勢背后，是消費者旅游觀念的轉變——相較于打卡熱門景點，如今的游客更注重深度體驗當地文化與自然風光，小眾小城憑借獨特的地域特色和較低的游客密度，正持續吸引著旅游消費群體的關注。

交通方式選擇上，節假日機票價格居高不下、高鐵票“一票難搶”的現狀，讓自駕再度成為家庭出游的主要形式。近一周，各地“自駕”相關搜索熱度平均上漲超過100%，草原天路、鄉村風景、沿海公路等類型的自駕線路關注度顯著提升。具體來看，烏蘭布統自駕、甘南自駕、川西自駕、獨庫公路自駕、膠東半島自駕等線路熱度名列前茅，“邊走邊玩”的靈活旅行模式，滿足了家庭游客對行程自由度的需求。

戶外賞秋同樣成為今年十一的熱門選擇。當前，全國大部分地區仍處于夏末，但東北、內蒙古等北方地區已率先進入秋季，成為賞秋游客的首選目的地。馬蜂窩數據顯示，近一周大興安嶺熱度上漲120%，盤錦憑借紅海灘景觀熱度上升113%，二者躋身近期熱度上漲最快的城市前二；以楓葉聞名的遼寧本溪熱度漲幅也達101%，其標志性的“中華楓葉之路”熱度更是暴漲371%，成為攝影愛好者和戶外游客的重點關注對象。

與此同時，秋季適宜的氣候推動徒步、登山等戶外活動重回旅游市場C位。西雙版納基諾山徒步熱度上升150%，雨崩徒步、長穿畢徒步、五臺山徒步、南太行徒步等經典戶外線路緊隨其后。這類活動不僅滿足了年輕人親近自然、放松身心的需求，更契合了當下消費者對“挑戰自我”的精神追求，成為假期旅游消費的重要增長點。

出境游：長線市場復蘇，“在地體驗”成新趨勢

今年十一假期前后，“請3休12”的靈活拼假方案為出境長線游提供了充足的時間條件，有效帶動了出境游市場的復蘇。從目的地選擇來看，日本、馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、越南、印度尼西亞、新西蘭、土耳其、澳大利亞登上熱門出境國家榜單。

盡管周邊亞洲國家憑借航線密集、行程靈活以及免簽政策等優勢，仍占據出境游市場的主流地位，但澳洲、歐洲長線游的訂單量在十一期間顯著攀升。值得注意的是，俄羅斯因即將實施的免簽政策，近期關注度大漲157%，有望成為今年十一出境游的“黑馬”目的地。

在旅行方式上，游客對出境游的需求已從傳統大團的“走馬觀花”向深度體驗轉變。落地后選擇深度體驗精品小團，或靈活預訂當地一日游產品，成為當前出境游的新趨勢。數據顯示，馬來西亞熱浪島一日游、沖繩潛水體驗、墨爾本普芬比利蒸汽火車加菲利普島企鵝島一日游等“碎片化產品”，已成為出境游客咨詢與預訂的主要對象。這一變化表明，消費者愈發注重旅行的個性化與體驗感，愿意為高品質的“在地服務”支付溢價，推動出境游市場向精細化、高品質方向發展。

綜合來看，今年十一出行市場呈現出“小眾化、深度化、智能化”的鮮明特征，國內游與出境游市場同步發力，消費潛力持續釋放。對于旅游行業從業者而言，需精準把握市場趨勢，聚焦小眾目的地開發、戶外產品創新、深度體驗服務升級以及智能化工具應用，以更好地滿足消費者多元化需求；而對于游客來說，豐富的目的地選擇、靈活的出行方式以及優惠的消費政策，也為打造高質量的十一假期旅行提供了更多可能。