2025年7月23日下午，山東省政府新聞辦舉辦“產業鏈上的山東好品牌”系列現場記者見面會，以“‘鏈’出新生活——山東打造品牌建設新范式”為主題，淄博華光國瓷科技文化有限公司（下稱“華光國瓷”）、山東福瑞達生物股份有限公司（下稱“福瑞達生物”）、山東魯花集團股份有限公司（下稱“魯花”）、海信集團控股股份有限公司（下稱“海信集團”）等4家企業參會。他們以本企業產業鏈發展實踐為例，介紹了從重視制造到重視品牌的發展路徑。

從華光國瓷用無鉛釉技術撕開國際壟斷的口子到福瑞達生物以王漿酸高效合成改寫抗衰行業規則，從魯花憑一粒花生串起全鏈條綠色循環到海信集團靠全球智造鏈實現協同共生。這些山東企業的實踐，不僅是山東產業優勢的部分縮影，更承載著山東從“制造”到“智造”、從“產品”到“品牌”的躍升密碼。

作為全國唯一集齊41個工業大類的省份，山東的產業鏈生態中，三類核心力量共同托舉起“好品山東”的底氣：“鏈主”企業以全鏈條布局牽引產業升級，讓品牌影響力穿透全球市場；“鏈核”企業憑借核心技術突破，讓傳統產業煥發新生，品牌溢價倍增；新興力量則在新賽道加速崛起，為品牌矩陣注入鮮活動能。

產業鏈為品牌筑牢品質“里子”，品牌為產業鏈擦亮價值“面子”。在山東，這種“里子”與“面子”的共生共榮現象，正催生出技術突破——產品迭代——品牌躍升——生態協同的上升邏輯，助力山東在全球價值鏈中持續抬升位勢。

用技術撕開口子

“創新是最好的傳承，公司始終把創造經典、傳承經典、創造新經典作為根本理念。”華光國瓷董事長蘇同強的這句話，道出了該企業跨越六十余年的發展密碼。

蘇同強介紹，陶瓷作為與日常生活密切相關的用品，健康性是不可逾越的底線，但行業長期受鉛殘留問題困擾。為此，華光國瓷將攻克無鉛釉技術列為關鍵課題。研發過程中挑戰接踵而至，企業不僅要解決陶瓷產品去除鉛成分后，易出現干澀、光澤度不足等問題，還需保證釉面的穩定性與耐用性。

華光國瓷經過1000多個日夜的試驗和堅守，將成品率從50%以下提升至97%以上，最終成功研發出擁有完全中國自主知識產權的無鉛釉技術，打破了世界壟斷。

“產品是華光人的臉面，品質是華光人的尊嚴。面對市場變化，華光國瓷始終以消費者需求來主動求變，靠產品力和品牌力持續拓展市場。”蘇同強表示，目前，華光國瓷已研發出天然礦物骨質瓷、華青瓷、華玉瓷三大國際領先材質，攻克高光澤度無鉛釉、高溫釉中彩等核心技術，形成涵蓋高檔陶瓷、結構陶瓷、永磁材料的三大業務板塊。

從豆腐乳盤子到高端國瓷，從1996年的貼牌到2006年的自主創牌，華光國瓷實現了從傳統陶瓷到文化賦能的高端陶瓷產業的轉型。

同樣以持續創新詮釋“山東創造”內涵的，還有福瑞達生物。作為中國最早掌握玻尿酸原料工業制備技術并率先實現產業化的企業，福瑞達的創新邊界早已超越玻尿酸本身，直指行業更深層的技術瓶頸。

該公司董事長、總經理高春明提及一個自然現象：相同幼蟲條件下，工蜂食用蜂蜜和花粉，壽命30天—60天；蜂王終生食用蜂王漿，壽命達2年—5年，其中的“長壽密碼”正是王漿酸。但王漿酸僅存在于珍貴的蜂王漿中，來源極為單一，如何將其安全、穩定、規模化地應用于護膚品，成為行業長期面臨的挑戰。

高春明介紹，為此，福瑞達生物與齊魯工業大學王瑞明教授團隊攜手，歷經長達20年的研發，實現了高純度王漿酸的高效生物合成，并于2024年7月完成了中國首個王漿酸化妝品新原料備案，讓王漿酸這一珍稀成分正式獲準進入中國化妝品應用領域。基于該成分的高端產品——璦爾博士“精研金致”系列將于今年7月底上市，主打抗衰與修護功效，標志著技術突破向市場價值的轉化。

目前，在品牌培育上，福瑞達生物重點打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏、珂謐五大品牌，依托福瑞達“妝藥同源”的科研基因建立科技護膚品牌形象，并通過孵化品牌完善多個細分賽道的有效覆蓋。

全產業鏈協同共生

“滴滴魯花，香飄萬家”，這句家喻戶曉的廣告詞背后，是魯花以一粒花生串聯起完整的綠色循環產業鏈的深耕實踐。正如魯花集團總裁辛旭峰所言：“要真正提高食用油品質，讓人們吃上更美味更健康的好油，必須從種子抓起。”

在辛旭峰看來，高油酸花生良種是花生產業發展的重要“芯片”。為了實現這一目標，魯花聯合中科院院士團隊，近10年投入超10億元培育高油酸花生良種，依托自主研發的5S壓榨工藝，成功生產出油酸含量75%以上的高油酸花生油，引領食用油進入健康新時代。

從種子培育到成品儲存，魯花以全鏈條嚴格管控守護品質底線。辛旭峰介紹，源頭端，魯花自主培育的高油酸花生良種從基因層面鎖定優良特質；種植階段，建立標準化規范，全程監督施肥、用藥環節，杜絕有害投入；在花生收購階段，制定標準化流程，全程監控清潔度，杜絕泥土、雜質及外部污染物混入；儲存階段，讓花生米和花生油儲存在恒溫環境，通過精準控溫保障花生米的新鮮度與安全性，并額外采用充氮保鮮技術，進一步鎖住花生油的營養與風味。

這種對全鏈條的精細打磨，不僅體現在主產品的品質堅守上，更延伸至產業鏈末端的價值深挖。花生榨油后的副產品為花生餅，它含有豐富的蛋白質、多糖、維生素、礦物質，是優質的蛋白原料，在植物生長過程中起到重要作用。

為了讓壓榨完花生油后的副產品發揮更大價值，魯花通過提取花生餅中具有生物活性的小分子肽，研發出具有自主知識產權的“樂地生”花生蛋白肽水溶肥，讓原本的副產品變為可使小麥、玉米等農作物平均增產10%的高附加值產品。

此外，魯花還用實踐詮釋了鏈主企業的擔當。辛旭峰表示，對于上游環節，魯花重點圍繞農民種植端構建保障機制。

在普通花生收購中，魯花實行“托底收購”政策，每年核算農民種植成本，確保收購價不低于成本線。同時，為鼓勵高油酸花生種植，高油酸花生的收購價較普通花生高出20%—30%。例如，按常規花生產量300公斤/畝計算，當普通花生收購價為10元/公斤時，高油酸花生可達12元/公斤—13元/公斤，這一舉措讓農民每畝地增收600元—800元，實現“企業增效、農民增收、產業增值”的共贏。

同樣以鏈主身份帶動生態的，還有全球激光顯示領軍企業海信集團。該公司副總裁、品牌部總經理朱書琴表示，作為山東鏈主企業，海信集團以產業集群效應為紐帶，持續帶動上下游協同發展，2024年海信集團帶動25家產業鏈企業來山東投資或擴產。例如，南通創億達新材料股份有限公司在青島新增投資規模1000萬元，廠房擴建5500平方米，優化線體設備，新增產值1.5億元。

走向世界

7月21日，泰國安美德春武里工業園區內，海信集團海外最大生產基地——泰國HHA智能制造工業園奠基儀式圓滿舉行。這一項目不僅標志著海信集團實現“從產品出海到智造鏈升級”的跨越，也是“山東好品”走向世界的生動注腳。

海信集團官方數據顯示，2024年該公司營收2143億元，其中海外收入996億元，同比增長16%，占總體營收46.3%。海信自主品牌占比達到85.6%。

海信集團從成立以來一直堅持技術立企，經過56年的發展，從智能家電領域延伸到半導體、智慧能源、汽車電子等高端產業，從一個品牌發展成為完善的品牌矩陣。在自身加快高質量發展的同時，搭建起一個充滿活力、互利共生的產業鏈。

在“山東好品”走向世界的版圖上，傳統制造業同樣留下了亮眼的成績。“巔峰時，美國高檔禮品、廣告咖啡杯市場中，每10只杯子約6只為華光國瓷的產品。”蘇同強表示，華光國瓷一年出口美國馬克杯最高時達8000萬只，合作品牌曾包括雀巢、星巴克、宜家等。目前，盡管面臨復雜國際貿易環境，2024年華光國瓷仍實現穩健增長。這份穩健，正是山東傳統制造業以產業鏈突破筑牢品牌根基的生動寫照。

當下，全球產業競爭正從單一產品的品質比拼，轉向品牌生態的系統角力。作為經濟大省的山東，早已敏銳捕捉到這一趨勢，以“產業鏈思維”重構品牌價值邏輯。

2002年，山東就成立了“名牌戰略推進委員會”；2020年，山東提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點任務；2021年以來，山東密集出臺《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》《關于進一步優化消費環境的若干措施》等系列政策，從頂層設計到具體落地，為品牌成長注入動能。

政策紅利持續釋放，“好品山東”陣營不斷擴容。在今年5月13日舉辦的2025中國品牌日（山東）活動中，公布了第四批100個“好品山東”品牌，呈現出門類覆蓋面廣、技術實力強、品牌效益大等特點，既有海爾集團、海信集團、青島啤酒等熟悉的品牌，也有核電裝備、氫燃料電機、刀片電池、激光顯示屏、工業機器人等大國智造重器。

這種品類全覆蓋、技術硬實力的品牌陣營擴容，底氣源自山東制造業的深厚積淀。山東是制造業大省。聯合國產業分類標準將工業劃分為41個大類、207個中類、666個小類。中國是全球唯一擁有41個工業大類的國家，山東則是唯一一個能同時集齊這41個工業大類的省份，同時還擁有197個工業中類、526個工業小類。

產業鏈的高質量發展，本就是經濟轉型升級的核心引擎。近年來，山東錨定新型工業化方向，以“鏈長制”為抓手，大力實施產業鏈高質量發展行動，以高端化、智能化、綠色化為抓手，推動傳統產業“老樹發新芽”、新興產業“小苗成大樹”。如今，山東正憑借產業鏈的高質量發展，讓“好品山東”既成為亮眼的區域名片，也贏得全球市場對品質的信賴。

（作者 王惠）