在當今消費環境下，企業家的角色正經歷著深刻變革，從幕后的決策者逐漸走向臺前，成為品牌的代言人。618期間，360集團創始人周鴻祎再赴重慶榮昌，與榮昌區委書記高洪波在直播間共同推介當地美食，政企聯動的畫面吸引了眾多目光。高洪波提出的“領導干部要出鏡，城市才能出名，文旅才能出圈；老板要出鏡，企業才能出名，產品才能出圈”的觀點，不僅點明了當下傳播的重要性，更揭示了“出鏡即信任構建”的時代營銷邏輯。這一現象的背后，是新時代消費環境下，企業家代言成為品牌破局與彰顯經濟韌性的重要力量。

△周鴻祎品嘗“渝味360碗”菜品

今年的民營企業座談會上也釋放了重要信號，明確民營經濟發展前景廣闊，廣大民營企業與企業家乘勢而為，越來越多民營企業家從幕后走向臺前。京東外賣上線時，劉強東身著外賣制服親自配送，以“行動代言”為業務造勢，消息迅速引爆全網。自去年回歸一線以來，他深度參與零售、物流等業務例會，以躬身實踐推動京東從電商平臺向綜合服務生態轉型。這種對用戶體驗的極致追求，成為企業轉型升級的生動注腳。

△小仙燉創始人兼首席產品官林小仙親臨抖音直播間

618期間，小仙燉創始人兼首席產品官林小仙親臨抖音直播間，以“鮮燉工藝 + 燕窩產地”為核心與用戶分享品牌故事，傳遞中式滋補價值，將品牌信任度和好感度拉滿，這種親自下場的行為，讓消費者直觀感受到品牌對品質的堅持。

從榮昌政企直播推介地方美食，到劉強東一線配送、再到林小仙展示燕窩基地，講解鮮燉燕窩工藝，企業家代言內容不再局限于“功能賣點”，而是轉向“品質理念”，契合消費升級下消費者對品質生活的情感需求，讓消費者買得舒心。同時，也在更高層面書寫著中國品牌崛起的新敘事——重塑“中國制造 = 中國質造”的消費信任。

除了為品質代言，企業家還在跨界領域積極探索。俞敏洪從教育跨界農業，開啟青海自駕騎行直播之旅。同時，他建議東方甄選與當地基地合作，助力“玉樹牦牛”走向全國市場。此外，東方甄選還創辦徐霞客文旅學院，探索“文化 + 農產品”新模式，將個人影響力轉化為產業升級驅動力，不僅為東方甄選構建用戶信任基石，更切實推動農產品銷售，踐行助農與商業價值的雙重實現。

而董明珠的代言實踐則展現制造業的堅守，5月23日與孟羽童在抖音直播間合體帶貨，6月11日現身京東采銷直播間，前者還登上“大家電榜”榜首。這種高頻次的“企業家出鏡”，既是對中國制造的自信詮釋，更樹立起企業家為企業站臺的擔當范本。

周鴻祎、劉強東、俞敏洪、董明珠、林小仙等企業家的 “非典型代言”，不僅打破行業邊界、開辟產業新賽道，更將商業行為與社會價值深度融合。如東方甄選的助農行動，格力在制造業的創新擔當，小仙燉驅動中式滋補行業升級，這些都是在強化企業公民形象，贏得消費者的認可與尊重。

企業家代言已不再是單純的營銷手段，而是中國企業在復雜市場環境下“以信任破局、以創新穿越周期”的生存智慧體現。從微觀層面看，企業家代言構建起“企業家IP - 產品 - 消費者”的信任閉環。消費者基于對企業家的認可，更容易接受其推廣的產品，從而降低品牌溝通成本，提高品牌忠誠度。

從宏觀層面而言，這彰顯了中國制造業從“規模驅動”向“價值驅動”轉型的韌性。企業家通過自身影響力，將企業的創新成果、品質理念傳遞給消費者，為經濟高質量發展注入信心。

在充滿挑戰與機遇的市場環境中，期待更多企業家勇敢地站到臺前，以“代言精神”激活市場活力，成為中國經濟韌性的生動注腳，為中國經濟的持續發展貢獻更多力量。