近日，重慶啤酒（600132.SH）控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司（下稱“嘉士伯重慶”）獲批注冊(cè)“山城啤酒”商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)78897444，國(guó)際分類32類）。

重慶啤酒與參股公司重慶嘉威啤酒有限公司（下稱“重慶嘉威”）之間圍繞“山城啤酒”商標(biāo)權(quán)歸屬、市場(chǎng)利益分配等方面的紛爭(zhēng)，也就此被推向新的高潮。

“口水戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)

重慶啤酒與重慶嘉威之間的糾葛由來已久。

1999年，重啤集團(tuán)以“山城啤酒”商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)入股重慶嘉威，獲取了33%股權(quán)，但當(dāng)時(shí)協(xié)議未明確使用權(quán)到期后的歸屬問題。

2009年，重慶嘉威與重慶啤酒簽訂了一份有效期為20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》。協(xié)議約定，在期限內(nèi)，重慶嘉威生產(chǎn)的山城牌商標(biāo)系列啤酒，全部交由重慶啤酒包銷。此后數(shù)年，雙方合作密切。

然而，2013年外資啤酒巨頭嘉士伯入主重慶啤酒后，一系列調(diào)整致使重慶嘉威啤酒包銷量減少，利益受損。2015年，重慶啤酒也對(duì)“山城牌”啤酒注冊(cè)商標(biāo)計(jì)提減值準(zhǔn)備5120.06萬(wàn)元。次年更是將“山城”啤酒劃歸為“低檔產(chǎn)品”。

從銷售數(shù)據(jù)上能清晰看出山城啤酒近些年的落寞，2013年其產(chǎn)銷量為100萬(wàn)噸，2014年下滑為73.68萬(wàn)噸，2019年繼續(xù)跌至11.56萬(wàn)噸。至2023年，山城啤酒和其他經(jīng)濟(jì)型啤酒合共銷量才9.84萬(wàn)噸，較2013年縮水90%以上。

山城啤酒銷量下滑成為雙方矛盾激化的重要原因之一，重慶嘉威認(rèn)為，嘉士伯入主重慶啤酒后，存在主觀、惡意消亡山城啤酒的嫌疑，包括不限于未按規(guī)定履行包銷協(xié)議、未給予山城啤酒合理的宣傳推廣。

隨著矛盾激化，雙方近些年展開多輪訴訟，博弈焦點(diǎn)從違約賠償逐漸轉(zhuǎn)向品牌權(quán)之爭(zhēng)。

2025年3月，重慶五中院在合同糾紛一案中一審判決重慶啤酒賠償重慶嘉威3.53億元，公司隨即在2024年年報(bào)中計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債2.54億元。很快，重慶啤酒再次提起上訴。

雙方口水戰(zhàn)也在升級(jí)。嘉士伯中國(guó)官網(wǎng)近期發(fā)文強(qiáng)調(diào)，嘉士伯控股的重慶啤酒擁有“山城”品牌的完整所有權(quán)。其認(rèn)為，重慶嘉威所謂的“山城商標(biāo)使用權(quán)”一直是與“包銷合作關(guān)系”緊密捆綁的，包銷協(xié)議在2029年1月到期之后，其使用權(quán)也隨之終止。

重慶嘉威則主張，以商標(biāo)使用權(quán)出資入股，是賦予嘉威對(duì)“山城”啤酒商標(biāo)的永久使用權(quán)，為其公司使用“山城”品牌提供法律保障和可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，嘉威為此支付股利累計(jì)超過6億元。

目前，這場(chǎng)口水戰(zhàn)和官司戰(zhàn)都在持續(xù)膠著，距離雙方簽訂的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》到期僅剩4年時(shí)間，有觀點(diǎn)認(rèn)為，嘉士伯試圖通過商標(biāo)注冊(cè)，為2029年協(xié)議到期后徹底切斷重慶嘉威的品牌使用權(quán)做準(zhǔn)備。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年以來，嘉士伯重慶已累計(jì)提交15件“山城啤酒”商標(biāo)申請(qǐng)，涵蓋多種文字、圖形設(shè)計(jì)。

排名掉至第五

重慶啤酒近來的日子并不好過。

2024年，公司營(yíng)業(yè)收入146.45億元，同比下降1.15%；歸母凈利潤(rùn)為11.15億元，同比下降16.61%，出現(xiàn)近十年來首次營(yíng)收、利潤(rùn)雙降。全年啤酒銷量為297.49萬(wàn)千升，同比下降0.8%，噸價(jià)則同比下降0.4%，量?jī)r(jià)均承壓。

下滑的不只是業(yè)績(jī)，還有行業(yè)排名。

去年，燕京啤酒以3.2%的增速實(shí)現(xiàn)146.67億元營(yíng)收，超越重慶啤酒，躋身啤酒行業(yè)第四位，重慶啤酒則降至第五位。

2024年，公司三檔產(chǎn)品中，以山城啤酒為代表的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品唯一銷量、收入均保持正增長(zhǎng)的。

按消費(fèi)價(jià)格劃分，重慶啤酒高檔產(chǎn)品（8元以上）去年銷售145.72萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.37%，但收入下降2.97%，為85.92億元，占總營(yíng)收的比重超58%。主流產(chǎn)品（4—8元）銷售140.6萬(wàn)千升，同比下滑3.81%；收入52.43億元，同比下降1.02%。

僅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品（4元以下）保持上漲，銷售11.17萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)13.49%，收入同比增長(zhǎng)15.56%至3.35億元。但因其占比較小，未能抵消高檔、主流產(chǎn)品的下滑部分。據(jù)了解，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品主要代表品牌為山城、西夏。

今年一季度，高檔、主流、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品收入同比增速分別為1.21%、1.99%、6.09%，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品增速顯著高于高檔、主流產(chǎn)品。近兩年消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯，發(fā)力下沉市場(chǎng)的底盤經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品自然也不容有失。

四年后的商標(biāo)使用權(quán)歸屬尚未明朗，當(dāng)下的業(yè)績(jī)壓力又迫在眉睫。重慶啤酒如何在這場(chǎng)內(nèi)憂外患中突出重圍？

國(guó)際金融報(bào) 左宇