海南是重要的全球購物目的地，也是蓬勃發展的旅游零售新高地。作為中國最大的自由貿易試驗區，海南還擁有全球最大的單體免稅店。歐萊雅在海南市場的持續深耕，凸顯了其在全球核心旅游目的地打造卓越美妝零售體驗、并引領亞太市場美妝創新的戰略愿景。

4月18日，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）閉幕，在此期間，LVMH路威酩軒集團旗下全球領先的奢侈品旅游零售商DFS迪斐世參展，并表示對中國實現增長目標持樂觀態度，將繼續助力海南加速成為世界級自由貿易港和發展最快的奢侈品市場，繼續引領奢侈品零售增長。

DFS迪斐世中國區總裁劉行淑在現場表示，DFS迪斐世中國區總裁劉行淑在現場表示，消博會一直以來堅持的“精品路線”定位與DFS的優勢高度匹配，“未來DFS將依托LVMH集團全球資源，助力海南自貿港吸引更多國際奢侈品和高端零售品牌入駐，推動消費升級與產業升級協同發展。”

根據DFS迪斐世中國針對2500名海南游客所展開的消費者調研顯示，海南依托強勁內需與全球聯通優勢，旅游消費市場潛力加速釋放，正躍升為全球增長最快的奢侈品市場之一。與其他國際旅游目的地相比，海南在品類和品牌選擇、價格、服務、零售環境和基礎設施以及餐飲和娛樂方面存在差距。如今，海南游客高端且具有豐富的國際視野，他們認為品牌種類、服務水平和購物環境是增加未來消費的關鍵因素。

劉行淑希望，作為國際知名品牌長期合作與信賴的伙伴，DFS迪斐世有資源、有能力成為國際品牌參與海南自貿港建設和免稅零售發展進程中值得信賴的運營合作伙伴，不斷迭代升級三亞的奢侈品零售，全面提升海南自貿港免稅零售的整體經營水平。

據劉行淑透露，在中國奢侈品消費核心城市榜單中，三亞已超過廣州等一線城市，排名第三位，僅次于上海和北京。另一方面，海南想要發展成世界級的旅游和零售中心，首先就需要提高供給側的產品豐富度和質量。DFS借助背靠的 LVMH集團的品牌整合資源和首發品牌優勢，再結合自身獨有的運營經驗和實力，進一步升級三亞的奢侈品零售業態，滿足全球和國內高端游客的消費需求。

2024年DFS迪斐世亞龍灣項目正式在海南三亞簽約，作為DFS全球戰略的核心組成部分，該項目將整合奢侈品購物、國際化酒店、高檔餐飲和娛樂等多種業態，致力于成為三亞亞龍灣首個世界級的七星奢侈品零售和休閑娛樂勝地，這也是DFS 60年來最大的單筆投資。預計到2030年，DFS迪斐世亞龍灣項目每年將吸引1600萬至1800萬游客，并在亞龍灣創造可觀的經濟收益。700多個高端零售品牌將通過DFS迪斐世亞龍灣項目落戶海南自貿港。

數據顯示，2024年中國消費者全球奢侈品支出仍達 325 億美元，海外奢侈品人均消費高達3萬元，保持全球最大奢侈品消費群體地位。2025年，得益于一系列提振消費、推動消費轉型升級的措施的落地，以及推進海南自由貿易港封關的一系列措施的穩步推進，DFS迪斐世對中國實現增長目標持樂觀態度，將繼續助力海南加速成為世界級自由貿易港和發展最快的奢侈品市場，繼續引領奢侈品零售增長。

劉行淑表示：“未來DFS將依托LVMH集團全球資源，助力海南自貿港吸引更多國際奢侈品和高端零售品牌入駐，推動消費升級與產業升級協同發展。”

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