研究員 洪小棠

品牌經(jīng)濟(jì)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的最高表現(xiàn)形式，也是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要支撐。要想實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的目標(biāo)，未來實(shí)現(xiàn)人均GDP3萬(wàn)～5萬(wàn)美金，如何從實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)到品牌經(jīng)濟(jì)是企業(yè)和金融、資本必須考慮的問題。

關(guān)于品牌經(jīng)濟(jì)，有一句著名的話：即使公司一夜之間化為灰燼，只要我們擁有可口可樂這個(gè)品牌，照樣可以東山再起。

可以看出，品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要意義。歐美日等發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體已經(jīng)把品牌作為經(jīng)濟(jì)的護(hù)城河，投入巨大的資金進(jìn)行品牌建設(shè)，甚至通過資本金融的構(gòu)建品牌集團(tuán)，同時(shí)為了推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)國(guó)際化，把品牌建設(shè)所需要的公關(guān)、創(chuàng)意等服務(wù)公司也進(jìn)行了資本整合，形成了一個(gè)龐大的品牌建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，品牌已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化影響力的重要標(biāo)志。特別是對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)正在迅速崛起的經(jīng)濟(jì)體，品牌的全球化不僅是企業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是國(guó)家軟實(shí)力展示的重要途徑。

然而，中國(guó)品牌要在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功，不僅需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，更需要有效的品牌建設(shè)和管理。在這一過程中，金融企業(yè)發(fā)揮著不可或缺的作用。它們不僅是資金的提供者，更是品牌建設(shè)與國(guó)際化戰(zhàn)略的重要參與者、助力者甚至是主導(dǎo)者。在我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，如何有效地利用金融資源，支持中國(guó)品牌的有效建設(shè)，支持中國(guó)品牌的海外拓展，成為我們必須深入探討的問題。

一、金融企業(yè)的思路要轉(zhuǎn)變，注重金融賦能，打造品牌大國(guó)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)升級(jí)

品牌企業(yè)不僅僅有形資產(chǎn)價(jià)值，還有無形資產(chǎn)的價(jià)值，甚至無形資產(chǎn)可能比有形資產(chǎn)價(jià)值更大、生命周期更長(zhǎng)、更重要。有形資產(chǎn)會(huì)貶值，但是屬于品牌的無形資產(chǎn)，如果經(jīng)營(yíng)有道，品牌價(jià)值的增長(zhǎng)會(huì)超過金融資產(chǎn)的增長(zhǎng)。

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的中國(guó)品牌開始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。無論是在亞洲、歐洲，還是在美洲、非洲，中國(guó)品牌的身影越來越頻繁地出現(xiàn)。在2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)評(píng)比中，中國(guó)大陸（含香港）加上臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)，共有143家公司上榜，連續(xù)第二年居首。但是，從品牌影響力來說，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到相對(duì)應(yīng)的地位。

中國(guó)品牌要想在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如品牌認(rèn)知度不高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、跨文化交流存在障礙等。

同時(shí)，與歐美金融資本、日本財(cái)團(tuán)相比，我國(guó)金融企業(yè)對(duì)助力企業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)、力度、政策等方面均不足。在中國(guó)，金融機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)和力度均存在一定不足。雖然金融機(jī)構(gòu)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中提供融資和貸款方面發(fā)揮了重要作用，但在品牌建設(shè)方面的支持相對(duì)較弱。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是重視短期回報(bào)而非品牌長(zhǎng)期價(jià)值：一些金融機(jī)構(gòu)更注重短期的回報(bào)率，而忽視了品牌建設(shè)所需的長(zhǎng)期投資和積累。這種短視的思維方式導(dǎo)致了對(duì)品牌建設(shè)的投入不足。

二是缺乏專業(yè)的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)：金融機(jī)構(gòu)通常缺乏專業(yè)的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)，難以提供戰(zhàn)略性的品牌建議和支持，限制了企業(yè)在這方面的發(fā)展。

三是忽視中小企業(yè)的品牌建設(shè)需求：大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)更愿意與大型企業(yè)合作，而對(duì)中小企業(yè)的品牌建設(shè)需求較少關(guān)注。這導(dǎo)致了中小企業(yè)在品牌建設(shè)過程中常常被忽視。

而中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有極其重要的意義。品牌不僅能夠提高產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)認(rèn)知度，還能夠賦予企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，強(qiáng)大的品牌可以使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多客戶和投資者。其次，有品牌支持的產(chǎn)品和服務(wù)通常能夠?qū)崿F(xiàn)更高的售價(jià)和利潤(rùn)率，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

再次，品牌可以塑造企業(yè)的形象和聲譽(yù)，建立信任和忠誠(chéng)度，有助于長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

最后，品牌經(jīng)濟(jì)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的具體體現(xiàn)：中國(guó)政府提倡實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)是其中的關(guān)鍵一環(huán)，有助于提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，中國(guó)作為全球市場(chǎng)最大的國(guó)家之一，具有巨大的規(guī)模效應(yīng)。品牌經(jīng)濟(jì)不僅僅是實(shí)體企業(yè)走向品牌企業(yè)，還涉及為實(shí)體企業(yè)走向品牌企業(yè)提供服務(wù)的文化傳媒、策劃創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)等現(xiàn)代服務(wù)公司生態(tài)服務(wù)鏈的發(fā)展壯大。通過品牌建設(shè)，中國(guó)企業(yè)就可以在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力。

可見，中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性不可忽視，金融機(jī)構(gòu)面臨著巨大市場(chǎng)的需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。

二、金融助力品牌整體國(guó)際化，避免單打獨(dú)斗，實(shí)現(xiàn)從制造大國(guó)向品牌大國(guó)的轉(zhuǎn)變

品牌建設(shè)是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入和持續(xù)改進(jìn)的過程，無論是大企業(yè)、還是中小企業(yè)，而資金短缺常常是在品牌建設(shè)中面臨的主要挑戰(zhàn)之一。摩根大通與特斯拉的合作。就展示了金融機(jī)構(gòu)如何通過資本支持促進(jìn)創(chuàng)新型企業(yè)的成長(zhǎng)和品牌建設(shè)。

從對(duì)特斯拉的直接的財(cái)務(wù)投資，到持續(xù)其產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)張，再到品牌信任和市場(chǎng)認(rèn)可，最后到品牌增長(zhǎng)和市場(chǎng)拓展，都可以看到摩根大通資本的活動(dòng)。事實(shí)上，是這種資本支持才是對(duì)特斯拉的品牌建設(shè)和全球市場(chǎng)擴(kuò)張起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

從日本品牌在全世界的發(fā)展，可以看到日本四大財(cái)團(tuán)：三井財(cái)團(tuán)、住友會(huì)社、三菱財(cái)團(tuán)、伊藤忠商社無處不在的巨大影子。

從德國(guó)的工業(yè)品牌集團(tuán)、英國(guó)的煙酒品牌集團(tuán)、意法的奢侈品品牌集團(tuán)，瑞士的手表品牌集團(tuán)在全球的發(fā)展，無不看出金融資本整合這些大大小小品牌的起到的巨大作用。

中國(guó)品牌的全球化之路充滿機(jī)遇同時(shí)亦充滿挑戰(zhàn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和國(guó)際影響力的不斷擴(kuò)大，中國(guó)品牌有機(jī)會(huì)利用這一趨勢(shì)，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)自身獨(dú)特的價(jià)值和魅力。此外，隨著“一帶一路”等國(guó)際合作倡議的推進(jìn)，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的布局也將得到加強(qiáng)。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，金融企業(yè)的作用變得尤為重要。通過組織相同性質(zhì)的企業(yè)、相關(guān)配套合作企業(yè)，共同進(jìn)行市場(chǎng)分析，確定行動(dòng)準(zhǔn)則，然后再為整個(gè)生態(tài)提供資金支持、風(fēng)險(xiǎn)管理咨詢等服務(wù)，幫助中國(guó)品牌更好地理解和適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)雜性，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌整體出海，加速其全球化進(jìn)程。這樣，金融企業(yè)就可以成為推動(dòng)品牌國(guó)際化的核心重要力量。

首先，牽線搭橋，金融機(jī)構(gòu)可以通過其廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為實(shí)體企業(yè)引介潛在的戰(zhàn)略合作伙伴，如其他企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商等。這有助于企業(yè)在品牌建設(shè)中找到更多的資源和支持。

而在金融方面，金融機(jī)構(gòu)通過其國(guó)際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為實(shí)體企業(yè)提供國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入的支持。這包括提供國(guó)際商業(yè)咨詢、融資支持、跨國(guó)支付解決方案等。

與此同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)與科技公司、創(chuàng)新企業(yè)建立合作關(guān)系，為實(shí)體企業(yè)提供創(chuàng)新型金融產(chǎn)品和數(shù)字化解決方案。

以上均是對(duì)于品牌制定有效的市場(chǎng)策略和調(diào)整其國(guó)際化路徑，通過金融機(jī)構(gòu)各方面的助力，使得企業(yè)避免單打獨(dú)斗促進(jìn)整體出海，具有重要意義。

其次，金融企業(yè)提供資金支持，這是品牌建設(shè)和擴(kuò)張的基礎(chǔ)。金融機(jī)構(gòu)不僅提供傳統(tǒng)的貸款和投資，還涉及更復(fù)雜的融資渠道，如股權(quán)融資和債券發(fā)行。這些資金支持幫助品牌在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，特別是在研發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)張方面。

此外，金融企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)管理和咨詢服務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。他們提供關(guān)于匯率、市場(chǎng)波動(dòng)、國(guó)際法律和稅務(wù)等方面的專業(yè)知識(shí)，幫助品牌降低國(guó)際化過程中的風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)于確保品牌在不同市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展至關(guān)重要。

三、建立品牌金融，實(shí)施品牌項(xiàng)目制并形成項(xiàng)目管理閉環(huán)，將“金融活水”注入品牌經(jīng)濟(jì)，暢通金融與品牌血脈相連，將資本投入在人力資本增值和智力資本增值環(huán)節(jié)中循環(huán)流動(dòng)

首先，品牌金融通過提供可靠的資金支持，幫助企業(yè)在品牌建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中投入所需資源，包括廣告宣傳、市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品研發(fā)。其靈活的融資方案允許企業(yè)根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整，從而更好地應(yīng)對(duì)不同階段的品牌發(fā)展需求。

其次，引入先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，金融與品牌之間建立了實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)連接。這使得企業(yè)能夠通過監(jiān)測(cè)市場(chǎng)反饋、消費(fèi)者行為和品牌活動(dòng)效果，更準(zhǔn)確地了解品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)。閉環(huán)反饋機(jī)制確保了品牌策略和金融支持方案的及時(shí)調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。

在人力資本增值和智力資本增值方面，金融支持使企業(yè)能夠更積極地投入人才培養(yǎng)和管理，提高整體人力資本的質(zhì)量。同時(shí)，企業(yè)通過持續(xù)的金融支持在創(chuàng)新和研發(fā)方面進(jìn)行長(zhǎng)期投資，不斷提升智力資本的價(jià)值。這種緊密聯(lián)系形成了資本在人才、創(chuàng)新等領(lǐng)域的循環(huán)流動(dòng)，既保障了企業(yè)的短期運(yùn)營(yíng)，又為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

當(dāng)然，在中國(guó)現(xiàn)階段，中國(guó)企業(yè)在存在巨大市場(chǎng)空間和潛力的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。好在，隨著金融科技的發(fā)展，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)金融領(lǐng)域精細(xì)化管理，讓項(xiàng)目機(jī)制滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)項(xiàng)目之中。例如，建立專門的項(xiàng)目貸款機(jī)制可以提供可行的解決方案。

1、提供定制化金融解決方案：金融企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌企業(yè)的特定需求和市場(chǎng)環(huán)境，提供適應(yīng)其發(fā)展階段的融資方案。這包括針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資、成熟企業(yè)的股權(quán)和債券融資，以及為特定項(xiàng)目提供定向融資。

2、促進(jìn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：金融企業(yè)可以利用其在金融科技領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，幫助品牌提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。這包括提供在線支付解決方案、數(shù)據(jù)分析工具，甚至參與共同開發(fā)基于AI和大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)分析工具。

3、加強(qiáng)品牌與金融的戰(zhàn)略合作：推動(dòng)金融企業(yè)與品牌企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。例如，通過共同品牌活動(dòng)、市場(chǎng)研究合作，或共同投資于新的市場(chǎng)機(jī)遇。

4、實(shí)行項(xiàng)目貸款機(jī)制，?？顚Ｓ茫捍_保貸款或資金支持專門用于指定的品牌建設(shè)和發(fā)展項(xiàng)目。這種機(jī)制可以提高資金使用的效率，確保資源被有效地用于增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)擴(kuò)展。

以上策略的目的是通過金融企業(yè)的支持，為品牌企業(yè)的成長(zhǎng)提供全面的助力，從而促進(jìn)其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功。

四、品牌價(jià)值投資就是長(zhǎng)期價(jià)值投資，投資品牌就是投資未來

“股神”巴菲特成功的投資理念強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期主義和價(jià)值主義。他注重選擇具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定增長(zhǎng)前景的企業(yè)作為投資標(biāo)的。這與品牌價(jià)值有著緊密的關(guān)聯(lián)，因?yàn)閺?qiáng)大的品牌往往是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定增長(zhǎng)的體現(xiàn)，品牌價(jià)值投資就是長(zhǎng)期價(jià)值投資。

品牌價(jià)值代表了企業(yè)在市場(chǎng)上的知名度和信譽(yù)，這是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。投資者通常更愿意投資那些擁有強(qiáng)大品牌的企業(yè)，因?yàn)檫@意味著它們能夠在市場(chǎng)上更好地保持價(jià)格穩(wěn)定和客戶忠誠(chéng)度。

而強(qiáng)大的品牌通常與高度信任和忠誠(chéng)的消費(fèi)者基礎(chǔ)相關(guān)聯(lián)，這可以為企業(yè)帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流和增長(zhǎng)。投資者看好這些企業(yè)的未來，愿意投資，并期望獲得更高的回報(bào)。

同時(shí)，擁有強(qiáng)大品牌的企業(yè)更容易擴(kuò)張到新市場(chǎng)并增加市場(chǎng)份額。這種增長(zhǎng)潛力吸引了投資者，因?yàn)樗鼈兛春闷放圃诓煌貐^(qū)和領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

由此，金融支持與品牌建設(shè)將逐漸形成一種發(fā)展閉環(huán)，使品牌價(jià)值和投資價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，而投資品牌正是投資未來。