研究員 黃一帆

旅游業是國民經濟中重要的戰略性產業，而旅游資源稟賦是影響旅游經濟發展的重要因素。發展好國內旅游產業，首先就要立足于國內豐富的自然旅游資源。

中國是一個擁有豐富旅游地理和豐富多樣的旅游資源的國家，豐富和極具代表性的資源幾乎覆蓋了全球的主要地貌，這也提供了各種令人驚嘆的旅游目的地，令國內游客可以不出國門便能領略世界旅游風光。國內旅游經濟因豐富的旅游資源而擁有巨大的市場空間。

不過，傳統旅游資源觀視角下的旅游產業發展存在著路徑依賴問題。路徑依賴之下，行業發展忽視了至關重要的市場意識。這不利于旅游業可持續發展。當前，國內旅游市場面臨旅游產品和服務單一性問題，旅游發展短板凸顯。

利用地理條件差異，因地制宜匹配當地資源稟賦，深入理解消費者需求，打造發展特色旅游旅游產品是中國旅游業提升發展質量、轉換增長動力關鍵期的關鍵環節。

一、中國的地理多樣性涵蓋了全世界的各種特色風光，給文旅經濟帶來無與倫比的資源和廣闊的發展空間

我們從西方一些旅游業成功的發展經驗中，可以觀察到自然資源稟賦的重要性。

從地理上看，中國擁有廣闊的地域，旅游地理豐富多樣。中國的地理位置使得它擁有四個明顯的地理區域：東部沿海地區、西部內陸地區、東北地區以及臺灣地區。每個地區都有獨特的旅游景觀和特色。

東部沿海地區以其現代化的城市和迷人的海灘而聞名。福建省的廈門和廣東省的深圳、海南省也是受歡迎的旅游目的地。位于中國南部的海南島特有的熱帶自然風光不輸任何東南亞國家。

西部內陸地區則以其壯麗的山脈和靚麗的自然風景而聞名。特別是西北地區，旅游資源豐富，開發潛力巨大。

新疆被稱為“天然博物館”，特殊的地質構造和地理環境形成了新疆三峽兩盆的地貌結構。公眾對新疆的認知是不必去國外旅游，在新疆就能看到世界的美景。立身于新疆喀納斯，令人仿佛置身在瑞士。賽里木湖被譽為“大西洋的最后一滴眼淚”，十分神似世界聞名的貝加爾湖。

東北地區的鴨綠江，松花江、黑龍江，長白山、興安嶺，一路向北，直到國內緯度最北的地區漠河市北極鎮北極村，人們不僅能領略冰雪風情，也能觀測在冰島、芬蘭等國家地區才能觀測到的絢爛北極光。

不論是從旅游資源供給的角度還是從旅游消費的角度看，中國擁有世界旅游活動的各種資源和要素，很少有像中國這樣的國家具有如此多樣和復雜的旅游資源系統，資源種類的豐富度和多樣性是中國旅游資源的一大重要特征。

二、發展多樣性的風光旅游：要提供豐富的風光旅游產品和服務

面對如此豐富的自然旅游資源，現階段旅游市場卻面臨旅游產品和服務供給不足的問題。

一方面，相當部分旅游企業在產品開發時采用傳統的模式和慣性思維，缺少個性化的定位和差異化的開發，最終導致旅游產品的同質化和單一化。

經典路線、套餐旅游、機加酒接、景點游覽等傳統旅游產品已無法滿足消費者需求，消費者越來越注重旅游的個性化和差異化。

另外一方面，部分旅游企業過于強調產品研發速度和產品量化效益，往往忽視了旅游產品的創新性和可持續發展性。旅游產品缺乏新意和創新精神，不斷重復性和流水線化的產品已經失去了市場競爭力。

旅游企業在旅游產品開發方面要深入思考，堅持以消費者為中心的原則，注重特色化、創新性和服務質量。

在資源方面，旅游企業應注重挖掘旅游資源的特色、個性、文化內涵和歷史淵源，突出旅游產品的特色、品質和差異化，給消費者帶來獨一無二的旅游體驗。

同時，旅游企業應注重對消費者需求進行深入了解，依據消費者的性格、氣質、口味、習慣等個體差異設計和開發旅游產品。

比如結合西北旅游資源，企業就可以根據旅游資源內在的相關性、統一性和互補性對旅游資源進行整合，突出重點營造旅游精品。此前已有成功打造“多彩民俗風情線”、“絲路旅游線”等線路的范例。

三、發展多樣性的體育文旅：滑雪、跳傘、騎馬、自行車、飛行等

除根據自然風光進行旅游產品設計外，旅游企業也可以因地制宜開發蹦極、攀巖、露營、滑雪、跳傘等體育娛樂旅游產品。

以冰雪旅游產品為例，滑雪、滑冰、雪地足球在近年冬季每每掀起冰雪旅游的熱潮。冰雪資源豐富的北方一些地區依托自然優勢，推出冰雪旅游產品，構建冰雪產業鏈。

黑龍江在冰雪旅游推廣花了功夫。今冬黑龍江冰雪旅游出現現象級爆紅,“爾濱”火出圈。在成功出圈背后，黑龍江在全省范圍內開展冬季冰雪旅游“百日行動”，推出60條具體舉措。同時，大力推進冰雪景區、度假區、專業滑冰滑雪場地提質升級，創新冰雪旅游產品供給，著力打通冰雪產品生產、冰雪消費等各個環節，實現產業鏈的升級發展。只有同時在需求側和供給端發力，才能為旅游產業發展提供新產品、點燃新動力。

四、避免千篇一律、陷入低質量重復建設，推動景區配套設施高質量發展

旅游行業屬于一個具備綜合性特點的產業，不僅涉及旅游景區、旅行社，還包括了酒店、交通、商超、娛樂場所等內容，范圍廣、產業數量多。

在旅游業中，酒店業和餐飲業不可或缺。它們的發展從一定角度上代表著旅游業發展的速度和水平。

但與前述提到的旅游產品遇到的問題類似，景區相關的酒店和餐飲表現形式也存在過于單一現象。

以酒店為例，我國旅游景區酒店絕大部分是單體酒店，主要以當地的旅游景區為背景建設；經營模式多屬于私有產權自營以及私有產權他營，只有少數為集團化經營模式。大量旅游景區酒店都沒有深入挖掘其歷史文化內涵，表現形式過于簡單，未能給游客深刻印象。

此外，主題無新意，不能凸顯景區文化。建設在景區里的酒店，多數是效仿，沒有新意，重復建設嚴重。有些地方將成功案例直接照搬使用，雖然可以省掉設計費用，但是不能體現其獨特性，與旅游景區的資源無法相互呼應。投資者沒有體會到景區主題酒店的真正意義，而是將其視為景區的必要環節，沒有發揮其真正價值。

此外，一些酒店和餐飲與景區環境不協調。我國很多旅游景區的主題酒店和餐廳忽視環境，不考慮所在景區或者地域的具體情況，盲目建造高檔次的酒店和餐飲，這樣既沒有體現景區主題酒店的優越性，為景區環境帶來了不少負擔。

旅游景區的酒店和餐飲應了解旅游消費者的需要，同時要綜合考慮酒店所處的地區、經濟、文化等等，應在細分市場中找準自己的優勢位置，找準客源市場，注入屬于自己獨特的文化。

同時，開發者應結合景區特色，充分利用周邊條件。在旅游景區建造酒店和經營餐飲不必追求規模，而是應當把當地的特色以主題的形式融入到酒店中來。

五、保護就是最好的開發，開發需要一張好圖紙

旅游資源是旅游業賴以發展基礎和前提條件，一旦破壞殆盡，旅游業將失去依存的條件，也就沒有后續開發的可能。因此，保護是開發的前提，是當前的迫切任務，決不能再走為眼前一時的利益破壞資源、付出巨大代價的老路。之前長白山自然保護區北坡曾出現過該現象，在岳燁幽谷中修建賓館和停車場，砍伐了大片樹林。

如果資源環境破壞了，景區就不復存在，發展旅游產業就無從談起。在開發旅游資源時，開發者需要一張好圖紙，開發者因地制宜、科學合理地進行自有資源開發。不合理的規劃和開發會給旅游資源帶來難以挽回的后果，如馳名中外的旅游勝地滇池曾污染嚴重。

因此，自然景區必須嚴格控制開發利用活動，具備條件就開發，不具備條件就要采取有效措施妥善保護，待以后有條件時再行開發，部分具備條件就適度開發，為以后開發留足空間。

例如著名的美國黃石公園管理的首要使命是對旅游資源的保護。該公園的的所有員工都會參與到公園資源的保護工作中，同時公園管理者還會安排員工負責監督資源狀況，從而確定游客們對資源的影響程度，進而采取相應的措施來讓這種影響降至最低。

當然，在開發時樹立保護優先的觀念并不是要拒絕開發旅游資源。

保護優先，是明確生態保護為主、為重、為本，而不是不要開發、不要合理利用。從可持續發展的角度看，資源保護歸根到底是為了更好的開發。旅游資源必須經過開發利用，發揮其功能和效益，也才具有現實的經濟意義和社會意義；資源保護的必要性只有通過開發才能得以體現。

開發者要按照高標準、高起點的要求，因地制宜，構建完善的景區總體規劃、土地利用總體規劃、環境保護規劃、水環境功能區規劃等為主的景區規劃體系，用科學的規劃規范旅游資源開發、引領旅游資源發展。例如在一些自然風景區，商店、通訊、醫療衛生設施建設應該因地制宜，適可而止；土特產品店、文物古玩店等設施應該統一設在景區外交通集散地或住宿區，使自然名勝的景區可以令游客能夠領略其原有的風貌。而有些旅游資源自然風光特色不太顯著，更多適合發展體育娛樂旅游的地區就可以更加注意開發和資源保護的結合。若以滑雪為目的的旅游目的地開發，開發者就可以更加側重旅游產品的設計等內容。河北崇禮就形成了以滑雪旅游為核心的旅游產業集聚區，成為集運動、度假、觀光、休閑、商務等多功能于一體的區域性綜合旅游度假勝地。