10月26日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報》聯(lián)合香港管理專業(yè)協(xié)會主辦，《現(xiàn)代廣告》雜志協(xié)辦的“2023年度杰出品牌營銷獎”終審會在北京順利舉行。經(jīng)過4個月的征集，有39件作品從166個參賽案例中脫穎而出，入圍終審環(huán)節(jié)。

作為專業(yè)財經(jīng)類媒體，《經(jīng)濟(jì)觀察報》持續(xù)研究中國商業(yè)形態(tài)22年，本年度杰出品牌營銷獎組委會根據(jù)行業(yè)及市場營銷趨勢制定賽道，6月開啟賽道面向企業(yè)征集報名；9月對涵蓋了包括金融、家居、出行、餐飲、母嬰、食品、服飾、美妝等70+家企業(yè)、160+件作品進(jìn)行初審。

組委會召集高校教授、營銷達(dá)人、企業(yè)高管等在品牌營銷領(lǐng)域有著深厚的理論和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專家組成的專業(yè)評審團(tuán)，從市場分析、目標(biāo)洞察、傳播策略、項目創(chuàng)意及成效等維度對入圍終審的作品進(jìn)行綜合評估，選出能夠充分代表行業(yè)的“有用”且有趣的杰出營銷案例。

評審環(huán)節(jié)，評委結(jié)合入圍終審案例和當(dāng)下的市場營銷特點(diǎn)展開討論。

如今，品牌聯(lián)名的現(xiàn)象變得越發(fā)普遍，很多不同領(lǐng)域的品牌聯(lián)合推出新產(chǎn)品來擴(kuò)大自身的市場影響力。品牌雙方都希望能夠吸引對方背后的粉絲群體消費(fèi)，并且通過聯(lián)名營銷來讓品牌年輕化，從而實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”。今年達(dá)到這一效果的案例大多數(shù)具有品牌之間反差感強(qiáng)、受眾群體重疊度低的特點(diǎn)，往往能產(chǎn)生出其不意的效果，為潛在消費(fèi)群體種下心智，打開品牌策劃聯(lián)名新思路。

另外，中小城市的營銷破圈也是今年市場的一大亮點(diǎn)，找準(zhǔn)城市特色、積極創(chuàng)意營銷、提升服務(wù)水平是這些接得住熱度且能產(chǎn)生長尾效應(yīng)的城市的必殺技，合動力咨詢董事總經(jīng)理、君品習(xí)酒顧問、瀘州老窖三人炫高級品牌顧問徐郢指出，“好的城市營銷案例能夠提振消費(fèi)，帶動城市職能向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)換”。

無論是入圍終審作品還是市場上熱度較高的作品，在內(nèi)容營銷上都下足了功夫，“融入時代氣息、體現(xiàn)中國文化，大的定位和小的細(xì)節(jié)都處理好，才能成就一部好作品”， 暨南大學(xué)中國式現(xiàn)代化與國家形象傳播與研究中心執(zhí)行主任萬木春說道。可見，內(nèi)容營銷要求品牌在內(nèi)容把控上更精準(zhǔn)，只有有意思的內(nèi)容才能打動今天的消費(fèi)者。

“綠色風(fēng)尚”是今年消費(fèi)趨勢之一，有資料顯示，越來越多的消費(fèi)者更青睞主張或踐行可持續(xù)的平臺及品牌。各大品牌也在不斷探索嘗試可持續(xù)的嘗試，“大型跨國企業(yè)做可持續(xù)發(fā)展值得我們學(xué)習(xí)的是堅持一個主題延續(xù)多年，這樣能整合生態(tài)聯(lián)動，嘗試更多新玩法”，《濕營銷Marketing》主理人、數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家康迪提到。

隨著本年度終審會的圓滿結(jié)束，我們針對營銷熱點(diǎn)話題的討論也將繼續(xù)進(jìn)行。我們將對年度杰出經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，提煉規(guī)律，以更好地指導(dǎo)品牌營銷的發(fā)展。

2023年度（第二十一屆）杰出品牌營銷獎

終審委員名單（排序不分先后）

熊   偉 對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院案例中心主任

萬木春 暨南大學(xué)中國式現(xiàn)代化與國家形象傳播與研究中心執(zhí)行主任

王   菲 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任

周   艷 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系教授

孫銘欣 北京工商大學(xué)廣告系主任

周   挺 復(fù)星健康產(chǎn)業(yè)委員會首席戰(zhàn)略賦能官（CSEO）

徐   郢    合動力咨詢董事總經(jīng)理、君品習(xí)酒顧問、瀘州老窖三人炫高級品牌顧問

康   迪 《濕營銷Marketing》主理人、數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家

郭宏超 《經(jīng)濟(jì)觀察報》副總編輯

劉文哲    《現(xiàn)代廣告》雜志社主編

“有用”還得有意思的杰出營銷案例長啥樣？關(guān)注我們，將陸續(xù)公布年度杰出案例！

杰出品牌營銷獎組委會

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