全球知名葡萄酒品牌Penfolds奔富于11月5日至10日參展第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，連續(xù)第六年亮相這一國(guó)家級(jí)展會(huì)平臺(tái)。本屆進(jìn)博會(huì)上，奔富全球首發(fā)馬年生肖限定禮盒，并系統(tǒng)展示其在可持續(xù)發(fā)展、本土化創(chuàng)新及數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署，持續(xù)釋放對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期投資的積極信號(hào)。

本屆進(jìn)博會(huì)奔富展臺(tái)的核心亮點(diǎn)，是馬年生肖限定葡萄酒禮盒的全球首次發(fā)布。該禮盒設(shè)計(jì)靈感源自駿馬所象征的生機(jī)、堅(jiān)韌與活力，并將中國(guó)剪紙這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)元素創(chuàng)造性融入包裝與瓶身設(shè)計(jì)。禮盒以奔富品牌紅為主色調(diào)，輔以鎏金與翡翠色點(diǎn)綴，通過精巧的剪紙技藝生動(dòng)呈現(xiàn)駿馬奔騰的神韻，傳遞"奔赴向前、馬上奔富"的美好寓意。該產(chǎn)品兼具品鑒與收藏價(jià)值，被品牌定位為節(jié)慶高端禮贈(zèng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略單品。

奔富在展會(huì)期間同步展示其"EVERMORE"可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的中國(guó)實(shí)踐。自2022年起，奔富攜手中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)立"奔富一號(hào)基金"，以"多元、無界、共融"為價(jià)值導(dǎo)向，通過獎(jiǎng)學(xué)金激勵(lì)、國(guó)際實(shí)踐及文化交流等多元方式，系統(tǒng)支持中國(guó)葡萄酒專業(yè)人才培養(yǎng)。目前該基金已運(yùn)行至第三個(gè)年頭，本屆進(jìn)博會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)?jiān)撔W(xué)生參與展臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理，為青年學(xué)子提供國(guó)際化實(shí)踐平臺(tái)。這一舉措被品牌視為推動(dòng)中外葡萄酒產(chǎn)業(yè)深度交流的重要載體。奔富中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳明峰表示："盡管市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，但數(shù)據(jù)顯示葡萄酒品類仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線上消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容。我們將維持高端產(chǎn)品策略與市場(chǎng)投入強(qiáng)度，聚焦消費(fèi)者溝通與互動(dòng)。"

在產(chǎn)品方面，自去年以來，奔富在中國(guó)市場(chǎng)顯著加大推廣力度，推動(dòng)澳洲產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品重返消費(fèi)者視野的同時(shí)，加速推出系列本土化創(chuàng)新產(chǎn)品。"這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)背后，蘊(yùn)含著本地團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度洞察，這正是奔富本土化戰(zhàn)略的具象化體現(xiàn)。"談及渠道策略，吳明峰強(qiáng)調(diào)，奔富正重點(diǎn)布局小紅書等社交電商陣地。"葡萄酒銷售高度依賴場(chǎng)景體驗(yàn)，必須通過與消費(fèi)者的深度內(nèi)容互動(dòng)建立品牌認(rèn)知，而非簡(jiǎn)單的貨架式銷售。"目前，奔富官方微信公眾號(hào)與小紅書賬號(hào)持續(xù)輸出專業(yè)內(nèi)容，并聯(lián)動(dòng)合作伙伴賬號(hào)矩陣協(xié)同傳播，核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)從"酒找人"到"人找酒"的品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化。

吳明峰認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的潛力很大，還有廣闊的發(fā)展空間，還將持續(xù)投入中國(guó)市場(chǎng)。