全球知名葡萄酒品牌Penfolds奔富于11月5日至10日參展第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),連續(xù)第六年亮相這一國(guó)家級(jí)展會(huì)平臺(tái)。本屆進(jìn)博會(huì)上,奔富全球首發(fā)馬年生肖限定禮盒,并系統(tǒng)展示其在可持續(xù)發(fā)展、本土化創(chuàng)新及數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署,持續(xù)釋放對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期投資的積極信號(hào)。
本屆進(jìn)博會(huì)奔富展臺(tái)的核心亮點(diǎn),是馬年生肖限定葡萄酒禮盒的全球首次發(fā)布。該禮盒設(shè)計(jì)靈感源自駿馬所象征的生機(jī)、堅(jiān)韌與活力,并將中國(guó)剪紙這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)元素創(chuàng)造性融入包裝與瓶身設(shè)計(jì)。禮盒以奔富品牌紅為主色調(diào),輔以鎏金與翡翠色點(diǎn)綴,通過精巧的剪紙技藝生動(dòng)呈現(xiàn)駿馬奔騰的神韻,傳遞"奔赴向前、馬上奔富"的美好寓意。該產(chǎn)品兼具品鑒與收藏價(jià)值,被品牌定位為節(jié)慶高端禮贈(zèng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略單品。
奔富在展會(huì)期間同步展示其"EVERMORE"可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的中國(guó)實(shí)踐。自2022年起,奔富攜手中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)立"奔富一號(hào)基金",以"多元、無界、共融"為價(jià)值導(dǎo)向,通過獎(jiǎng)學(xué)金激勵(lì)、國(guó)際實(shí)踐及文化交流等多元方式,系統(tǒng)支持中國(guó)葡萄酒專業(yè)人才培養(yǎng)。目前該基金已運(yùn)行至第三個(gè)年頭,本屆進(jìn)博會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)?jiān)撔W(xué)生參與展臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理,為青年學(xué)子提供國(guó)際化實(shí)踐平臺(tái)。這一舉措被品牌視為推動(dòng)中外葡萄酒產(chǎn)業(yè)深度交流的重要載體。奔富中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳明峰表示:"盡管市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜,但數(shù)據(jù)顯示葡萄酒品類仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),線上消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容。我們將維持高端產(chǎn)品策略與市場(chǎng)投入強(qiáng)度,聚焦消費(fèi)者溝通與互動(dòng)。"
在產(chǎn)品方面,自去年以來,奔富在中國(guó)市場(chǎng)顯著加大推廣力度,推動(dòng)澳洲產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品重返消費(fèi)者視野的同時(shí),加速推出系列本土化創(chuàng)新產(chǎn)品。"這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)背后,蘊(yùn)含著本地團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度洞察,這正是奔富本土化戰(zhàn)略的具象化體現(xiàn)。"談及渠道策略,吳明峰強(qiáng)調(diào),奔富正重點(diǎn)布局小紅書等社交電商陣地。"葡萄酒銷售高度依賴場(chǎng)景體驗(yàn),必須通過與消費(fèi)者的深度內(nèi)容互動(dòng)建立品牌認(rèn)知,而非簡(jiǎn)單的貨架式銷售。"目前,奔富官方微信公眾號(hào)與小紅書賬號(hào)持續(xù)輸出專業(yè)內(nèi)容,并聯(lián)動(dòng)合作伙伴賬號(hào)矩陣協(xié)同傳播,核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)從"酒找人"到"人找酒"的品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化。
吳明峰認(rèn)為,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的潛力很大,還有廣闊的發(fā)展空間,還將持續(xù)投入中國(guó)市場(chǎng)。
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