去年關(guān)閉上海工廠后，養(yǎng)樂多又要向廣州工廠“動(dòng)刀”。

10月20日，日本養(yǎng)樂多本社株式會(huì)社宣布，廣州養(yǎng)樂多啟動(dòng)業(yè)務(wù)重組程序。作為此次重組的一部分，該公司將啟動(dòng)關(guān)閉廣州養(yǎng)樂多有限公司（以下簡稱“廣州養(yǎng)樂多”）廣州第一工廠的程序。該工廠將于11月30日正式關(guān)閉，未來，廣州一廠的生產(chǎn)功能將陸續(xù)轉(zhuǎn)移至廣州二廠及佛山廠，以優(yōu)化生產(chǎn)系統(tǒng)，有效利用管理資源。

10月21日，廣州益力多對(duì)界面新聞表示，此次的生產(chǎn)體制的調(diào)整是基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃，以及為了進(jìn)一步提升在中國市場的競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)的戰(zhàn)略安排。廣州第一工廠于2002年6月開始投產(chǎn)，由于工廠設(shè)備老化，公司決定關(guān)閉第一工廠，目前的三廠體制改為兩廠體制，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營資源的集中以及持續(xù)的擴(kuò)大銷售。

圖片來源：界面圖庫

廣州一廠是養(yǎng)樂多在中國市場上設(shè)立的首家工廠。

官網(wǎng)資料顯示，2002年，養(yǎng)樂多進(jìn)入中國市場，從廣州開始以益力多的名稱發(fā)展，2003年，以養(yǎng)樂多的名稱在上海開始運(yùn)營。

2002年6月，廣州第一工廠正式投產(chǎn)，益力多牌乳酸菌乳飲品開始在廣東上市銷售。2014年，廣州益力多在廣州市黃埔區(qū)（經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)）開設(shè)了廣州第二工廠、2019年于佛山市三水區(qū)開設(shè)了佛山工廠。三個(gè)工廠的總占地面積為11.6萬平方米，目前三個(gè)工廠的總產(chǎn)能可達(dá)600萬支/天。

在不到一年的時(shí)間里，養(yǎng)樂多二次關(guān)閉了工廠。2024年12月，養(yǎng)樂多宣布關(guān)閉上海工廠，該工廠的生產(chǎn)將全面轉(zhuǎn)移至天津工廠和無錫工廠等國內(nèi)其他基地，給出的原因同樣是通過重組提高生產(chǎn)效率，整合資源配置以進(jìn)一步提高銷量和業(yè)績。

官網(wǎng)資料顯示，養(yǎng)樂多（中國）集團(tuán)在廣州、天津、無錫、佛山共擁有6處生產(chǎn)基地和53家分公司，并在廣東、上海、北京、天津、廈門、福州、衡陽、南昌、昆明開展了家庭配送服務(wù)。在關(guān)閉廣州一廠后，養(yǎng)樂多的生產(chǎn)基地將減少至5家。

養(yǎng)樂多進(jìn)入中國很長一段時(shí)間的高速發(fā)展得益于中國低溫益生菌飲料產(chǎn)品的空白。尤其是在蒙牛低溫乳酸菌飲料優(yōu)益C和伊利每益添產(chǎn)品尚未占領(lǐng)市場的年代，養(yǎng)樂多采用大單品的策略，靠“代表腸道健康概念的小紅瓶”快速建立起市場認(rèn)知從而實(shí)現(xiàn)跨越增長。

2022年，廣州養(yǎng)樂多負(fù)責(zé)中國整體業(yè)務(wù)的總經(jīng)理梅原紀(jì)幸在接受采訪時(shí)表示，養(yǎng)樂多在整個(gè)中國大陸市場的日均銷量2021年為698萬瓶，其中，廣州養(yǎng)樂多為282萬瓶，是2002年銷量的50倍。

與此同時(shí)，養(yǎng)樂多還加快了新品的節(jié)奏，例如2016年養(yǎng)樂多推出“低糖”產(chǎn)品（小藍(lán)瓶）、2023年推出“500億低糖”產(chǎn)品（小金瓶），以及2024年5月推出養(yǎng)樂多蜜桃味新品（小粉瓶）。

但這并沒能讓養(yǎng)樂多在競爭中保持持續(xù)增長的業(yè)績。

此次關(guān)于關(guān)閉廣州一廠的公告顯示，廣州養(yǎng)樂多公司2025年1-3月平均銷售量為149萬瓶/日，銷售區(qū)域?yàn)閺V東省、海南省。這與2021年282萬瓶的日均銷量相比，接近腰斬。

養(yǎng)樂多廣州一廠 圖片來源：廣州益力多官網(wǎng)

這種下滑，與行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者習(xí)慣等因素相關(guān)。

快消品線下零售監(jiān)測公司馬上贏發(fā)布的乳酸菌品類相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，乳酸菌飲料類目自2022年至2024年一季度，整體呈現(xiàn)出均價(jià)、份額雙雙下滑的趨勢(shì)。而在2023年乳酸菌飲料市場前十品牌的份額變化中，份額排名第一養(yǎng)樂多、第二的蒙牛、第四的娃哈哈均出現(xiàn)市場份額下滑的情況。

2021年，養(yǎng)樂多曾宣傳益生菌可防治新冠病毒，而后被罰款45萬元，還因此上了熱搜。盡管養(yǎng)樂多公開道歉，但事件所帶來的負(fù)面影響卻在很長一段時(shí)間內(nèi)影響了養(yǎng)樂多的品牌形象和消費(fèi)者信任度。

同時(shí)，養(yǎng)樂多主打的“100億活性乳酸菌”賣點(diǎn)，也被行業(yè)質(zhì)疑，在養(yǎng)樂多配料表中，成分由高到低依次是水、白砂糖、脫脂奶粉、葡萄糖、食品添加劑（葡萄糖）、活性乳酸菌。盡管能改善腸胃功能，調(diào)節(jié)免疫力，但其高含糖量、低蛋白質(zhì)含量都成為養(yǎng)樂多并不健康的標(biāo)簽。

為了應(yīng)對(duì)行業(yè)性挑戰(zhàn)，推新品、漲價(jià)成為養(yǎng)樂多不得不采取的措施。

2023年1月，養(yǎng)樂多提升了在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款商品的售價(jià)，漲價(jià)幅度定為8.7-14.3％。在產(chǎn)品方面，養(yǎng)樂多也在不斷推出更符合健康趨勢(shì)的新品，比如今年4月推出青提口味養(yǎng)樂多，7月推出0蔗糖的小金瓶養(yǎng)樂多。

這些努力或許也有了一定成效。

養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司曾披露，2025年1月-6月中國養(yǎng)樂多的日銷量為267萬瓶，廣州益力多的日銷量為180.2萬瓶，共計(jì)日銷量447.2萬瓶。與2024年1月-6月426.7萬瓶的日銷量相比，養(yǎng)樂多的中國業(yè)務(wù)正在逐步回升。

但從養(yǎng)樂多接連關(guān)閉兩個(gè)工廠的舉措來看，隨著消費(fèi)下沉趨勢(shì)和競爭加劇，以及消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比產(chǎn)品的看重，養(yǎng)樂多目前在中國的處境仍面臨重重困難。