近日，良品鋪子一張明顯違反科學(xué)常識的廣告宣傳圖引發(fā)網(wǎng)友吐槽。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在良品鋪子電商平臺一款“四粒紅花生”的商品詳情頁中，花生果實懸掛枝頭，與實際情況嚴重不符。花生又名“落花生”，作為一種“地上開花、地下結(jié)果”的農(nóng)作物，果實應(yīng)在土壤中形成和成熟。據(jù)悉，這是良品鋪子一款“壓縮餅干（花生味）”的產(chǎn)品宣傳圖。

另據(jù)大皖新聞，另一張圖片則被指背景中的花生地像玉米地，還出現(xiàn)了收割機在收割花生的離譜場景。在網(wǎng)民發(fā)布的吐槽帖中，有不少跟帖表示“從設(shè)計審核到宣發(fā)全都沒有嘗試”“幸虧小時候種過花生，要不然就信了”。

對此事件，良品鋪子回應(yīng)稱，由于公司在工作中的疏忽，在電商平臺商品詳情頁中錯誤使用了由AI生成的圖片素材，從而引發(fā)了不必要的誤解和討論。對此，公司向所有關(guān)心和支持良品鋪子的朋友致以誠摯的歉意。

良品鋪子還表示，發(fā)現(xiàn)問題后，公司立即對相關(guān)頁面進行了更新修正，并已啟動對所有產(chǎn)品宣傳材料的全面科學(xué)性核查。同時，良品鋪子正在進一步升級內(nèi)容審核機制，優(yōu)化內(nèi)部管理流程，以確保今后每一項內(nèi)容的輸出都更加嚴謹、可靠。

截至界面新聞發(fā)稿，良品鋪子京東官方旗艦店中，該款壓縮餅干產(chǎn)品的詳情頁面，相關(guān)宣傳圖已經(jīng)替換。而天貓旗艦店中則沒有查詢到這款產(chǎn)品。

作為“高端零食第一股”，良品鋪子目前正面臨控制權(quán)風波。8月13日晚間，良品鋪子公告稱，公司控股股東寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)涉及與廣州輕工工貿(mào)集團有限公司的股權(quán)糾紛訴訟，涉案金額由此前的9.96億元升至10.23億元。

良品鋪子稱，該訴訟對公司的生產(chǎn)經(jīng)營和當期損益無重大影響。目前案件尚未開庭審理，最終結(jié)果尚無法判斷，可能導(dǎo)致寧波漢意與武漢長江國際貿(mào)易集團有限公司的控制權(quán)轉(zhuǎn)讓事項存在不確定性風險。

在業(yè)績方面，良品鋪子今年上半年由盈轉(zhuǎn)虧。期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入28.29億元，同比下降27.21%；歸母凈利潤-9355.31萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧；扣非后歸母凈利潤-1.19億元，去年同期為746.33萬元。

良品鋪子表示，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤下降，主要系公司 2025 年持續(xù)對產(chǎn)品進行優(yōu)化和調(diào)整，部分產(chǎn)品的售價下調(diào)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響了公司的毛利率；另一方面公司2024年至2025年持續(xù)優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，主動淘汰低效門店，店數(shù)下降使得銷售規(guī)模同比下降；此外受到線上渠道流量費用上升的影響，2025年上半年公司銷售規(guī)模及凈利潤較上年同期下降。