在酒業不確定性增大、存量競爭激烈的大環境下，行業龍頭的壓艙石作用和風向標意義愈發凸顯。

8月27日晚間，五糧液披露了2025年半年度報告，報告期內公司實現營業收入527.71億元，同比增長4.19%；歸母凈利潤194.92億元，同比增長2.28%。

業內人士分析指出，在行業深度調整的大背景下，五糧液業績持續保持穩健態勢，展現出了行業龍頭穿越周期的戰略定力和發展韌性。

深化營銷變革，穩聚信心韌性強

2025年，是五糧液“營銷執行提升年”。公司深化市場營銷改革突圍、推進渠道建設全面下沉，在復雜變局中筑牢市場根基，穩聚信心凸顯品牌強韌性。

今年以來，五糧液以變應變、變中求進，改組五糧液品牌事業部為五糧液酒類銷售公司，實施市場片區負責制和五級聯動責任制，進一步貼近市場，提升營銷決策效率；配強營銷高管隊伍，加強市場化選才機制，有效提升市場管理成效。同時，五糧液還積極實施電商業務組織變革，組建專班、補充專業化人才，多維提升應市能力。

“線上+線下”雙線發力，渠道建設全面下沉。

據了解，五糧液“三店一家”網絡上半年持續建設，合計新增242家，填補18個空白區縣，新增進貨終端7990家，產品鋪貨率顯著提升。同時，公司精準推進20個核心城市終端直配，縮短流通環節，終端訂單穩步增長。值得一提的是，五糧液今年上半年開展的宴席場次及開瓶掃碼數據，同比均保持兩位數增長，服務消費者超283萬人次。

五糧液還在線上持續深化與京東、天貓、抖音等平臺的戰略合作，布局以消費者為中心的電商發展體系，與頭部達人“與輝同行”“交個朋友”等開展合作，提升銷售轉化效率。積極打通“京東秒送”等即時零售平臺，目前在成都地區已開展試點，賦能線下專賣店和社會化終端。

擁抱消費趨勢，培育創新增長點

隨著市場環境變化和消費客群迭代，年輕人正在成為白酒消費新的生力軍。五糧液精準洞察消費變化，主動擁抱年輕化、潮流化、場景化趨勢，持續推進營銷創新、產品創新和場景創新，讓傳統白酒文化在年輕世代中煥發新活力。

8月26日，市場關注已久的29°五糧液?一見傾心正式官宣上新，在京東、天貓、抖音官方旗艦店全平臺開啟預售。29°五糧液·一見傾心精準契合年輕消費者輕松悅己、潮流時尚的消費趨勢，口感柔和、順滑輕盈，產品造型個性時尚，同時提供純飲、冰鎮、調配等不同品飲方式，為年輕人提供全新的品飲體驗和消費場景，以與年輕人對話、共情的品牌姿態，打動更多年輕人的內心。

今年，融合新派酒飲、創意炙烤與文化體驗的潮流空間“五糧·炙造”盛大開業，將白酒的“年輕化、時尚化、潮流化”轉化為可感知的場景、模式與行為，讓白酒行業擁抱潮流新趨勢有了生動案例。在成都寬窄巷子、無錫南長街，五糧液落地酒旅融合的新型體驗店，多維度觸達年輕客群，用“體驗+社交”激活年輕消費熱情。五糧液還在上海嘗試打造了面向年輕群體的“捷美頌”酒飲融合飲吧。

今年以來，五糧液與米其林指南持續深化合作，深度融入世界各地的美食場景，串聯起不同地域的生活喜好與文化特色，以“美酒+美食”的創新融合持續拓寬消費場景，并借助米其林指南的全球影響力，強化全球消費者對五糧液的高端白酒認知，讓五糧液觸達更廣泛的國際消費群體。

來自上海的經銷商張總表示，“在酒業景氣度偏弱的大環境下，五糧液積極順應消費趨勢，用可共情、可感知、可參與的方式，深入探索年輕化、場景化布局。這既是行業龍頭的硬核擔當和堅實底氣，更是源自對酒業未來發展審慎研判后的堅定信心和發展定力”。

固本夯基致遠，內外兼修齊發力

作為中國白酒典型代表和行業龍頭企業，五糧液堅守長期主義，以內外兼修之勢筑牢發展根基。

近年來，五糧液穩步推進重大項目建設，為企業高質量發展筑牢根基。目前，五糧液10萬噸生態釀酒二期項目中的1-9號及1-15號釀酒車間已順利封頂；江北片區供水系統升級改造項目已進入設備安裝調試階段；中國白酒文化圣地項目一標段已完成施工，門戶區項目商業區亦在穩步推進中。

報告顯示，五糧液上半年投入研發費用2.1億元，同比增長31%，科研強度持續增強，持續推進技術創新。其中，五糧液在現代生物技術復刻老窖泥工程技術的轉化應用取得突破，賦能新窖池生產質效提升。

在文化研究上，持續以“文化五糧液”賦能企業的高質量發展，《五糧液酒典》系列文化叢書和《五糧液文脈史脈譜系——自然譜系、傳承人譜系研究報告》陸續發布，持續深入剖析五糧液的文化內涵和歷史傳承，詮釋“天人共釀”而成的“和美五糧”，書寫中國白酒文化自信新范式。

五糧液品牌打造持續向縱深推進，深度參與大阪世博會、博鰲亞洲論壇、APEC工商領導人峰會等高端平臺，持續提升品牌國際影響力；連續舉辦和美全球行，升級舉辦首屆和美婚典、第四屆和美文化節等IP活動，厚植“和美”品牌魅力；攜手中央廣播電視總臺推出《禮儀中國》《美美與共·和美之歌》，深度融入湖南衛視《中餐廳9》，品牌美譽度和影響力持續提升。

五糧液保持戰略定力，夯基壘土，堅持長期主義，鞏固穩健增長態勢，為行業穿越周期注入更強確定性。