今夏的浙江，和氣溫一起飆升的還有一場(chǎng)全民籃球賽事的熱度。2025浙江省城市籃球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“浙BA”）自7月6日開(kāi)打以來(lái)，歷經(jīng)19個(gè)比賽日、250場(chǎng)比賽，現(xiàn)已結(jié)束第一階段“百縣大戰(zhàn)預(yù)選賽”全部賽程，即將迎來(lái)更為白熱化的“城市爭(zhēng)霸賽”。

從極具創(chuàng)意的球隊(duì)名，到花式“整活”的應(yīng)援口號(hào)；從承載地方文化的精品伴手禮，到一張門(mén)票所附加的大量文旅福利……跳出球場(chǎng)看比賽，籃球不僅撬動(dòng)了球員和球迷們的熱情，還帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)的文旅拉動(dòng)效應(yīng)。將賽場(chǎng)融入城市文化符號(hào)引爆消費(fèi)、通過(guò)跨城聯(lián)動(dòng)激活文旅經(jīng)濟(jì)、“以賽為媒”激發(fā)民眾的文化認(rèn)同和城市凝聚力，無(wú)不詮釋著“浙BA”的別樣魅力。

比賽現(xiàn)場(chǎng)成為文旅秀場(chǎng)

“‘襪噻’諸暨，火力全開(kāi)”“柯橋，永不止‘布’”……7月6日晚，“襪都”諸暨對(duì)陣“紡都”柯橋，拉開(kāi)了“浙BA”揭幕戰(zhàn)。

觀眾席上拉起的一幅幅極具地域特色和創(chuàng)意腦洞的應(yīng)援橫幅，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍烘托得“熱辣滾燙”。兩地球迷暗自較勁，諸暨球迷搬出了特產(chǎn)珍珠，高喊“諸暨‘珍蚌’，柯橋‘布’行”；柯橋球迷也不甘落后，高喊“紡都柯橋，實(shí)力唱征服”……風(fēng)趣幽默的“觀賽梗”，充分激發(fā)了大家的觀賽熱情。

杭州、溫州、湖州等賽區(qū)賽事未啟，“戰(zhàn)火”已在社交媒體上點(diǎn)燃。官方向全城征集富有文旅特色的“嘴強(qiáng)”啦啦隊(duì)和應(yīng)援口號(hào)。“不必千年等一回，西湖出場(chǎng)誰(shuí)怕誰(shuí)”“錢(qián)王射潮，百發(fā)百中，臨安硬‘核’，‘桃’汰建德”“運(yùn)河流韻，臨平籃勁；圍墾拓荒，干翻錢(qián)塘”……一時(shí)間引發(fā)眾多網(wǎng)友的關(guān)注和創(chuàng)作激情，評(píng)論區(qū)秒變大型“玩梗”現(xiàn)場(chǎng)。

賽前的互贈(zèng)見(jiàn)面禮環(huán)節(jié)，更是成了各縣市區(qū)展示自我的文旅秀場(chǎng)，富陽(yáng)糕點(diǎn)、金華火腿、舟山海味、湖州白茶等輪番登場(chǎng)。7月16日，臨安對(duì)陣淳安比賽開(kāi)場(chǎng)前，淳安隊(duì)球員兩人一組拎著6條活蹦亂跳、體型敦實(shí)的千島湖特產(chǎn)“大胖頭魚(yú)”走進(jìn)賽場(chǎng)，臨安隊(duì)球員人手端著一套天目暖鍋器具作為回贈(zèng)。

中場(chǎng)秀精彩程度也不輸比賽。東陽(yáng)直接將橫店片場(chǎng)搬進(jìn)賽場(chǎng)，身著古裝的“皇上”“皇后”們，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾派發(fā)文旅禮包；義烏“雞毛換糖”的貨郎穿越時(shí)空而來(lái)，演員們搖響撥浪鼓，推著滿載貨物的獨(dú)輪車(chē)緩緩入場(chǎng)，緊隨其后的是一個(gè)微縮但極具象征意義的“義新歐”中歐班列集裝箱模型，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛一次又一次點(diǎn)燃。

“乘‘浙BA’東風(fēng)之勢(shì)，各市‘高調(diào)亮相’，在賽事宣傳、熱點(diǎn)挖掘等方面全面發(fā)力，勇于秀出自我，不僅贏得了流量與熱度，也讓城市形象更加立體豐滿、品牌更加閃亮耀眼、底蘊(yùn)氣質(zhì)愈發(fā)鮮活生動(dòng)。”浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

票根經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)文旅消費(fèi)

小小的籃球，在浙江各地化身為開(kāi)啟文旅消費(fèi)盛宴的“金鑰匙”。

麗水市青田縣主場(chǎng)對(duì)陣云和縣的比賽當(dāng)天，青田縣網(wǎng)紅橋下的甌江畔沿水鋪開(kāi)了36米長(zhǎng)的西式宴會(huì)長(zhǎng)桌，百余名市民游客在暮色中舉杯。巨型LED屏上實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)賽況，激情解說(shuō)聲與食客的喝彩聲同頻共振。比賽當(dāng)晚，全縣6處戶外大屏、100余家咖啡館與西餐廳同步直播賽事，超5萬(wàn)人次參與這場(chǎng)籃球狂歡。

在郵政咖啡店，咖啡香與歡呼聲碰撞出奇妙火花。“第一次在咖啡館看球賽，身邊都是老鄉(xiāng)，比在家看帶勁兒多了！”從國(guó)外返鄉(xiāng)的華僑葉飛感慨道。店員張蕓清則忙著添水續(xù)杯，笑意盈盈地說(shuō)：“今晚客流比平時(shí)多兩倍，都是沖‘浙BA’來(lái)的。”

“浙BA”臺(tái)州賽區(qū)開(kāi)幕式當(dāng)晚，臨海市體育館外的“追光市集”人潮涌動(dòng)。政府發(fā)放110萬(wàn)元消費(fèi)券，3.6萬(wàn)人次撬動(dòng)超800萬(wàn)元消費(fèi)。臨海市文化和廣電旅游體育局黨委委員、副局長(zhǎng)汪貴說(shuō)：“場(chǎng)內(nèi)打得火熱，場(chǎng)外要逛得盡興！”

為將賽事流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，一張薄薄的“浙BA”票根更成為景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、街區(qū)商圈專(zhuān)屬折扣的“通行證”。嘉興市秀洲區(qū)連發(fā)多波票根福利，景區(qū)免費(fèi)進(jìn)、演出半價(jià)看、酒店餐飲打折……福利將一直延續(xù)到9月。在麗水市蓮都區(qū)，觀眾擁有了最高28元親民價(jià)的“浙BA”門(mén)票，便等于獲得了“一票通”大禮包，一張球票聯(lián)動(dòng)賽事現(xiàn)場(chǎng)市集消費(fèi)券，以及幾十家本土餐飲店和民宿的專(zhuān)屬折扣。舟山市則推出了“憑票根贈(zèng)盲盒”特色互動(dòng)活動(dòng)，吸引球迷游客暢享“看球+抽獎(jiǎng)+消費(fèi)”的一體化體驗(yàn)。

“接下來(lái)，我們還將配套舉辦城市文旅嘉年華，陸續(xù)推出‘跟著浙BA游’系列套餐，實(shí)施主場(chǎng)城市深度體驗(yàn)計(jì)劃，開(kāi)發(fā)‘球票+門(mén)票+住宿’等聯(lián)合優(yōu)惠產(chǎn)品，讓觀眾在觀賽之余感受‘好逛’‘好吃’‘好買(mǎi)’‘好玩’。”浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

全民參與激揚(yáng)文化自信

百縣大戰(zhàn)預(yù)選賽期間，“浙BA”的熱度在社交平臺(tái)居高不下。7月1日至7月28日，全網(wǎng)關(guān)于“浙BA”相關(guān)內(nèi)容的傳播量達(dá)93.83億次。“浙江云和以木玩巧思點(diǎn)燃‘浙BA’”“‘浙BA’紹興非遺技藝編鉤出圈”“‘浙BA’賽場(chǎng)刮起越瓷風(fēng)”等話題讓更多人通過(guò)比賽感悟浙江文化的魅力。

“‘浙BA’為什么這么火，就是因?yàn)樗哂刑烊坏娜罕娦浴⑷裥浴⒉莞裕诤狭烁嗟泥l(xiāng)情、親情、友情。相比于專(zhuān)業(yè)賽事，‘浙BA’球場(chǎng)上都是我們身邊的人，球迷的參與感、獲得感、成就感也就更強(qiáng)。”對(duì)于“浙BA”的火熱現(xiàn)象，浙江省體育局黨組成員、副局長(zhǎng)毛根洪感觸頗深，“進(jìn)球時(shí)觀眾的歡呼、焦灼時(shí)教練的吶喊、失利時(shí)球員的落寞……這些畫(huà)面都在我的腦海中，因?yàn)槲揖驮诂F(xiàn)場(chǎng)，我就參與其中。”

“球場(chǎng)是大舞臺(tái)，大家都是觀眾又都是主角，彼此不需要仰望，到處洋溢著樂(lè)觀向上的氛圍。”連追多場(chǎng)比賽的諸暨球迷王昆說(shuō)。

“一場(chǎng)聯(lián)賽，可以窺見(jiàn)的不單是浙江人用熱忱實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的動(dòng)人故事，還有在為家鄉(xiāng)拼搏協(xié)作中體現(xiàn)的高度文化認(rèn)同和文化自信，更有浙江人勇立潮頭、敢為人先的勇氣和智慧。”浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這一賽事已經(jīng)成為展現(xiàn)自我，連接城市與居民、凝聚區(qū)域發(fā)展合力、彰顯“詩(shī)畫(huà)浙江”省域品牌的“動(dòng)人窗口”。

浙江省文化廣電和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)陳廣勝表示，“浙BA”是體育賽事，卻并非常規(guī)賽事，是“體育+文旅”深度融合的新物種，有著重要意義和時(shí)代價(jià)值。全省文化廣電旅游系統(tǒng)將把文旅的優(yōu)勢(shì)資源、專(zhuān)業(yè)能力和品牌效應(yīng)充分融入賽事全鏈條、各環(huán)節(jié)，積極“整花活”、更加“接地氣”，努力將“浙BA”打造成一場(chǎng)全民參與、全民展示、全民有感的超級(jí)大狂歡。（陶李）