7月11日，中國最大的ACG文化線下盛會——BilibiliWorld2025（簡稱BW2025）在上海正式開幕，數十萬00后、05后年輕人奔赴申城。上海變身一座“痛城”，二次元濃度已直逼日本秋葉原。

“京滬牛馬線已經變成了京滬BW線！”有網友在社交媒體上驚呼。BW2025前一日，在從北京到上海的高鐵上，放眼望去都是帶著各種Cosplay裝備、背著“痛包”（即帶有二次元徽章的包）趕去參加漫展的年輕人。多條地鐵線路也被二次元“承包”，有二次元網友表示，從車站、地鐵到酒店，身邊都是同樣從外地趕來的同好，漫展的氛圍在路上已經能感受到了。美團旅行此前公布的數據顯示，漫展舉辦當周，上海文旅預訂增速環比上漲35%，全國各地來滬火車票搜索量環比增長36%，各地來滬機票預訂量同比上漲近50%。漫展場地周邊的熱門高星酒店“暑期提前訂”增速高達475%，僅7月第一周，00后游客預訂上海高星酒店人數占比已近15%。

大批年輕人齊聚上海，帶動機票、火車票、酒店等旅游訂單激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活本地吃喝玩樂消費。不少年輕人在出發前就已開帖詢問“上海美食攻略”，迫不及待交流“覓食心得”。夜間餐飲首先迎來了大波流量。美團團購“夏日不宅家”美食消費洞察顯示，7月以來，BW2025舉辦地上海國家會展中心所在商圈內，異地消費者貢獻的夜宵堂食線上交易額同比增長已超80%，“吃谷”新地標百聯ZX造趣場所在的五角場更是成為全國十大熱門夜宵商圈。

除了大眾化的吃喝玩樂活動，00后和05后二次元作為最新一代消費人群，在本地消費上也開辟了新的領域。小周來自武漢，作為“準大學生”的她趁著暑假和朋友一起來參加BW2025，行程從7月10日開始，持續到7月14日。第一次來上海的她們做好了攻略，準備在漫展之余也好好游覽一番。不過，她們的首選目的地不是外灘、武康大樓這些熱門旅游景點，而是去二次元商場買“谷子”（二次元文化中的周邊產品）。“我們準備從靜安大悅城，到新世界城、第一百貨、百聯ZX，然后去外文書店和迪美購物中心，有時間還可以去美羅城?！毙≈苷f。

這條路線也是時下在二次元中最火的“上海吃谷路線”，來上海的二次元年輕人可能沒時間去上海迪士尼，但一定會去這幾個商圈打卡。美團數據顯示，7月以來，上海地區“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，從搜索人群看，年齡在20~35歲人群占比達到62%。其中，Top5的商場分別為：上海靜安大悅城、百聯ZX創趣場、鑫耀·光環Live、上海悅薈廣場、第一百貨商業中心（南京東路店）。

美團數據顯示，7月以來，上海地區“二次元商場”搜索量環比上月增長超10倍

據艾媒咨詢數據顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數量已攀升至5.03億人。上海引領消費潮流，率先打造了一批具有特色的二次元商圈。從迪美購物中心“三坑破產一條街”出圈，到百聯ZX創趣場、靜安大悅城火爆，年輕消費催生的“谷子店”在上?？芍^遍地開花，有效盤活了老商場。如今，上海幾乎所有的大型區域購物中心或多或少都有幾家潮玩品牌，聚集了一大批主推動漫文化商場的“南京東路-人民廣場”商圈二次元氣氛濃度堪比秋葉原。

在大眾點評上，不少用戶都分享了自己在百聯ZX創趣場的“沉浸式一站吃谷”心得。美團、大眾點評數據顯示，近一周，“百聯ZX”搜索熱度位居前列，其中，南京東路店搜索量環比上周增長421%，五角場店搜索增長236%?！吧虾ｌo安大悅城二次元”搜索量增長940%。6月30日至7月31日期間，百聯ZX與BW2025合作，共同打造了3個官方分會場。百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、百聯ZX LAB各自都將對部分建筑外墻進行涂裝，變身“痛樓”，樓體外將有巨型動漫角色氣?？战?，吸引了大量二次元前來合影打卡。

大眾點評用戶分享自己在百聯ZX創趣場的“沉浸式一站吃谷”心得

人潮涌動，二次元商場的爆火也帶動周邊休閑玩樂購消費熱度上升。上海靜安大悅城作為熱度極高的二次元商場，具有顯著的輻射效應，美團數據顯示，近一周，附近“谷子店”搜索量環比上周增長357%，“柯南”主題詞搜索量增長202%，“二次元主題劇本殺”搜索量增長442%。

除了“谷子店”，上海各類主題咖啡廳、游戲館、文創產品店等泛二次元品類店鋪，以及“二次元妝造”“二次元攝影”等服務消費，共同構成了完整的二次元潮流消費生態。美團數據顯示，近一周，“二次元服裝”搜索量較上周增長超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增長776%，其中，“二次元理發店、妝造”搜索量也增長超過190%。

如今，二次元經濟已經從小眾愛好“破壁”，轉化為推動城市特色消費發展的新動能。通過積極布局二次元商業生態，深挖文化和產業價值，上海已成為全國二次元經濟的風向標。7月第二周，一場以二次元為名的漫展游，再次激發了申城吃喝玩樂一站式消費的無限潛力和未來。業內人士表示，這是城市豐富商業與服務消費的融合碰撞，亦是上海這座活力之都與年輕人的雙向奔赴。