北京時(shí)間7月10日凌晨3點(diǎn)，2025年世俱杯半決賽迎來(lái)了巴黎圣日耳曼和皇家馬德里兩大豪門(mén)球隊(duì)的“世紀(jì)對(duì)決”，最終大巴黎以一場(chǎng)4比0的完勝，將皇馬淘汰出局，強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)決賽。7月13日，世俱杯將迎來(lái)本屆賽事的巔峰對(duì)決，產(chǎn)生新的王者。

過(guò)去一個(gè)月，足球熱浪跨越洲際持續(xù)升溫：世俱杯賽場(chǎng)群雄逐鹿，豪門(mén)俱樂(lè)部的巔峰對(duì)決、火星四濺的絕殺時(shí)刻與懸念迭起的比賽進(jìn)程，通過(guò)全球轉(zhuǎn)播點(diǎn)燃了海內(nèi)外球迷的觀賽激情；而太平洋彼岸的中國(guó)足壇同樣沸騰，“蘇超”以黑馬姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)出圈，憑借其獨(dú)特的賽事魅力與話(huà)題性，在2025年成功突破足球圈層，成為整個(gè)中國(guó)體育領(lǐng)域備受矚目的現(xiàn)象級(jí)賽事。

近幾年，在政策的頂層設(shè)計(jì)，地方政府的推動(dòng)，民間足球力量的興起，多種力量推動(dòng)中國(guó)足球環(huán)境持續(xù)改善，同時(shí)，科技對(duì)足球的貢獻(xiàn)度和支撐力顯著增強(qiáng)。在這樣的背景下，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合中國(guó)式現(xiàn)代化研究院對(duì)中國(guó)足球進(jìn)行深入研究，在廣泛調(diào)研、深度訪談和資料整理的基礎(chǔ)上，形成了以“‘足’夠熱愛(ài)：當(dāng)代中國(guó)球迷的堅(jiān)守”為主題的《中國(guó)足球環(huán)境及未來(lái)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》（下稱(chēng)《白皮書(shū)》）。

《白皮書(shū)》顯示，中國(guó)足球在基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)、職業(yè)發(fā)展、輿論和文化五大環(huán)境上出現(xiàn)持續(xù)改善的跡象，推動(dòng)環(huán)境持續(xù)改善的因素不僅包括政府的頂層設(shè)計(jì)，更重要的是來(lái)自深植中國(guó)大眾的足球熱情，而以海信為代表的科技企業(yè)在長(zhǎng)期與足球賽事的深度合作中實(shí)現(xiàn)了與足球產(chǎn)業(yè)的緊密融合，科技讓中國(guó)足球正煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

趨于正向和理性 中國(guó)足球環(huán)境持續(xù)改善

過(guò)去幾年，經(jīng)歷了一段時(shí)間波折的中國(guó)足球事業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)新的變化，集中體現(xiàn)在足球環(huán)境的持續(xù)改善。

一是中國(guó)足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速完善。《白皮書(shū)》顯示，2019年全國(guó)足球場(chǎng)總量為11.73萬(wàn)塊，至2024年增至16.10萬(wàn)塊，五年凈增加4.37萬(wàn)塊，每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)地1.14塊，已經(jīng)超過(guò)此前政策制定的0.9塊/萬(wàn)人標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)期支持足球事業(yè)發(fā)展的體育賽事贊助商是市場(chǎng)力量中的一環(huán)，通過(guò)捐贈(zèng)等多種公益形式，來(lái)自贊助商的市場(chǎng)力量豐富了中國(guó)足球基礎(chǔ)設(shè)施，增加了足球運(yùn)動(dòng)的普及度。

二是賽事熱度回暖，贊助商深度融入產(chǎn)業(yè)，足球商業(yè)環(huán)境持續(xù)向好。《白皮書(shū)》顯示，2024年，中超聯(lián)賽全年的現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)超過(guò)了466萬(wàn)人，場(chǎng)均觀賽人數(shù)接近2萬(wàn)人，中甲聯(lián)賽全年超過(guò)228萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。與此同時(shí)，中國(guó)品牌通過(guò)多年的技術(shù)研發(fā)，在國(guó)際頂級(jí)賽場(chǎng)中以自研的VAR技術(shù)助力公正判罰。《白皮書(shū)》中，超六成調(diào)研者認(rèn)為，VAR技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了賽事的公平公正。海信作為FIFA首個(gè)VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，為推動(dòng)足球事業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，也提高了中國(guó)品牌的全球知名度和美譽(yù)度，這也讓國(guó)內(nèi)球迷在關(guān)注比賽的同時(shí)，提升了對(duì)中國(guó)技術(shù)的自豪感。

三是中國(guó)青少年足球事業(yè)發(fā)展迅速，職業(yè)球員年輕化趨勢(shì)明顯，裁判員、教練員水平提高，職業(yè)環(huán)境高水平建設(shè)提速。《白皮書(shū)》顯示，2024年，中國(guó)職業(yè)球員總數(shù)為2740人，其中男足1979人，女足761人。其中，男女足國(guó)家隊(duì)均呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，男足平均年齡為27.3歲，同比下降2.4歲，女足平均年齡則是26.6歲，同比下降1.6歲。

四是大眾對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參與度和關(guān)注度持續(xù)提升，中國(guó)足球輿論和文化環(huán)境逐步回歸正向和理性。《白皮書(shū)》顯示，2023賽季中超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)達(dá)476萬(wàn)人次，場(chǎng)均1.99萬(wàn)人；賽事直播觀看1.12億次，點(diǎn)播觀看2.7億人次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均位列亞洲首位。值得關(guān)注的是，近4成中國(guó)球迷將大屏電視作為足球消費(fèi)新選擇，而隨著AI技術(shù)在足球行業(yè)應(yīng)用的深入，將AI植入到家電設(shè)備中，不斷提升球迷的觀賽體驗(yàn)亦成為行業(yè)新趨勢(shì)。

另外，在社交媒體上，2024年#中超#話(huà)題在抖音累計(jì)播放量超183億次，在微博累計(jì)閱讀量達(dá)127億次，評(píng)論量超685萬(wàn)。此外，社交媒體數(shù)據(jù)也顯示近年“足球”“中超”等關(guān)鍵詞的搜索量和資訊量持續(xù)攀升。

球迷偏愛(ài)AI和大屏 科技力量顯著增強(qiáng)

由于近年圍繞足球賽事、轉(zhuǎn)播的新興技術(shù)層出不窮，科技對(duì)足球事業(yè)的支撐力顯著增強(qiáng)。中國(guó)品牌、中國(guó)技術(shù)已經(jīng)成為讓中國(guó)球迷引以為豪的“中國(guó)足球元素”。

為了給觀眾提供身臨其境的足球畫(huà)面，國(guó)內(nèi)大量科技企業(yè)不斷提升技術(shù)水平，提供“更高清的屏幕”。以海信為例，Mini LED、RGB-Mini LED等技術(shù)突破，激光顯示技術(shù)和AI等能力，均是海信領(lǐng)跑顯示產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。“更大的屏幕”恰恰是中國(guó)科技和中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地帶，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2023年—2025年第一季度，海信100吋電視銷(xiāo)量穩(wěn)居世界第一。

海信自主研發(fā)的AI足球智能體也在多個(gè)層面提升了球迷的觀賽體驗(yàn)。賽前，AI智能體能會(huì)根據(jù)雙方球隊(duì)的交鋒戰(zhàn)績(jī)、近期狀態(tài)、球員身體狀態(tài)、傷病情況、比賽場(chǎng)地等綜合分析推算大概勝率；觀賽過(guò)程中，AI智能體會(huì)擁有顯示實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和陣容查詢(xún)的能力；比賽結(jié)束后，球迷可以通過(guò)比賽總結(jié)快速了解比賽的概況。

 《白皮書(shū)》顯示，中國(guó)贊助商對(duì)足球的熱情也在增長(zhǎng)。如火如荼的“蘇超”短時(shí)間吸引了大量贊助商的參與，以海信為代表的贊助商更是在長(zhǎng)期與世界頂級(jí)足球賽事的深度合作中實(shí)現(xiàn)了與足球產(chǎn)業(yè)的緊密融合。同時(shí)足球聯(lián)賽和贊助商間的品牌關(guān)聯(lián)度也在不斷提升，根據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)研結(jié)果，海信是接受調(diào)研的球迷印象最深的足球賽事贊助品牌。從2008年冠名澳網(wǎng)場(chǎng)館起步，海信深耕體育營(yíng)銷(xiāo)17年，從最初的品牌露出到產(chǎn)品支持，再到如今的技術(shù)合作，海信不斷拓展了體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的深度和廣度，為廣大科技企業(yè)贊助商開(kāi)辟了一條與體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的新樣本。

中國(guó)足球正站在新周期的起點(diǎn)，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。正如《白皮書(shū)》所展望，當(dāng)政策、市場(chǎng)、社會(huì)形成良性共振，中國(guó)足球有望在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)從“重返賽場(chǎng)”到“突破極限”的跨越。這不僅是競(jìng)技層面的突破，更是一個(gè)國(guó)家足球文化成熟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善的標(biāo)志。未來(lái)已來(lái)，中國(guó)足球正以開(kāi)放之姿、務(wù)實(shí)之態(tài)，書(shū)寫(xiě)屬于自己的新篇章。

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