跨國啤酒巨頭嘉士伯圍繞“山城啤酒”品牌的攻防又有新進展。

國家知識產權局商標局中國商標網數據顯示，近期嘉士伯重慶啤酒有限公司新獲多個“山城啤酒”商標注冊證，時間跨度為2025年5月6日至5月19日。今年3月14日，嘉士伯中國官網發文稱，嘉士伯控股的重慶啤酒擁有“山城”品牌的完整所有權。

嘉士伯中國及重慶啤酒（600132.SH）與重慶本地啤酒生產企業重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡稱“重慶嘉威”）之間的訴訟和“口水戰”由來已久，其源頭是重慶嘉威為重慶啤酒代工“山城”啤酒的合作。

2025年3月14日，重慶啤酒在相關訴訟敗訴后，嘉士伯中國官網發文稱，重慶啤酒歷來產能充足，并不需要重慶嘉威代工，而包銷協議嚴重犧牲了重啤的利益，極不合理。并稱，這種不對等的合作模式嚴重違背市場規律，嘉威早已從代工廠蛻變為依附于上市公司的“吸血寄生體系”。

此后，重慶嘉威3月20日通過官方微信公眾號發文《嘉士伯，在撒謊》。重慶嘉威認為，圍繞“山城啤酒”生產、包銷的合作，不是嘉威單方得到了多少利益，而是嘉士伯及重慶啤酒得到了更大更多的好處，因為此舉使得重啤在重慶區域的品牌話語權、市場地位一直牢不可破，同行一直無法撼動，因此具備了極大的商業價值和發展潛力，也是后續相關部門決定轉讓重啤股權時的最大賣點所在。

除了生產、包銷合作，嘉士伯旗下重慶啤酒和重慶嘉威之間另一個矛盾焦點，則圍繞“山城”品牌展開，其合作則可以追溯到重慶啤酒仍為國資控股的時期。

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2024年8月，重慶嘉威公開發文稱，1999年，為避免同一市場品牌間惡性競爭，實現品牌統一發展戰略，重啤集團（重啤股份控股股東）以絕對核心的“山城”商標使用權出資成立我公司。

重慶嘉威認為，以商標使用權出資入股，是賦予嘉威對“山城”啤酒商標的永久使用權，為其公司使用“山城”品牌提供法律保障和可持續發展奠定基礎，同時，嘉威為此支付股利累計超過6億元。

嘉士伯中國2025年3月14日發文稱，重慶啤酒對“山城”品牌擁有無可置疑的完整所有權，重慶嘉威使用“山城”品牌，僅限于根據重慶啤酒的指令生產“山城啤酒”，生產后又只能由重啤包銷，其不可以自行銷售。

嘉士伯中國認為，重慶嘉威所謂的“山城商標使用權”一直是與“包銷合作關系”緊密捆綁的，包銷協議在2029年1月到期之后，嘉威的“山城商標使用權”也隨之終止。

值得注意的是，2024年以來，嘉士伯重慶啤酒有限公司已累計提交10余件“山城啤酒”商標申請，涵蓋文字、圖形等設計，引發輿論對“山城啤酒”商標博弈的關注。隨著嘉士伯旗下重慶啤酒近期新獲得“山城啤酒”商標注冊證，重慶啤酒和重慶嘉威或將再起“沖突”。