小仙燉情感大片《最在意的人之甜甜的月光》

在中秋佳節(jié)來臨之際，鮮燉燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌小仙燉溫情推出情感大片《最在意的人之甜甜的月光》。短片根據(jù)真實(shí)故事改編，由小仙燉鮮燉燕窩明星品鑒官景甜傾情演繹，承載對健康與團(tuán)圓的美好祝愿。此次短片，延續(xù)了今年春節(jié)短片“把小仙燉送給最在意的人”這一核心情感基調(diào)，再度傳遞出小仙燉一貫的品牌價(jià)值主張。短片在不同場景切換間，不斷訴說著對最在意之人的深情，而小仙燉“月滿安康”中秋限定禮盒，在這份情感中自然融入，最終化作愛的月光。

把健康，送給最在意的人

短片《最在意的人之甜甜的月光》以一盤糖拌西紅柿為線索，串聯(lián)起景甜與母親及閨蜜間的深厚情感。在短片中，這道家人和朋友的“糖拌西紅柿”伴隨景甜經(jīng)歷過無數(shù)悲歡時(shí)刻。她們都是如月光般照拂過景甜的人。中秋將至，景甜也想以小仙燉回饋她們的心意。

“又是一年團(tuán)圓時(shí)，我也要送去我的月光，給在意的人送去一份健康，但愿人長久，明月照心安。”短片結(jié)尾時(shí)的這句獨(dú)白觸人心弦，小仙燉也藉此傳遞出“把健康送給最在意的人”這一理念。

小仙燉情感大片《最在意的人之甜甜的月光》

每個(gè)人心里都有那個(gè)“最在意”的人。這個(gè)人是歲月里最真實(shí)的陪伴，是生活中可遇不可求的珍貴存在，恰似歷經(jīng)匠心燉煮的小仙燉燕窩，至真至純，讓人滿心珍視。也正是因?yàn)檫@份沉甸甸的在意，人們才想把關(guān)乎健康的心意，化作專屬溫暖送給對方。

何以表達(dá)在意？唯有送上健康。這份“在意”的表達(dá)，正與當(dāng)下“送禮送健康”的消費(fèi)趨勢不謀而合。據(jù)天貓健康聯(lián)合TMIC發(fā)布的《2024健康禮贈行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)，在節(jié)日禮品選擇上，72%的人群（18-44歲）將健康養(yǎng)生屬性列為首要考慮因素。尤其在中秋這樣寓意團(tuán)圓的傳統(tǒng)節(jié)日中，健康禮品不僅是傳遞關(guān)懷的紐帶，更承載著人們難以言說的在意。人們更希望用一份能守護(hù)“長久陪伴”的健康禮，代替“注意身體”的口頭關(guān)懷。

小仙燉敏銳洞察到這一社會情感需求，推出禮品系列產(chǎn)品，并攜手非遺藝術(shù)家推出多款節(jié)日限定禮盒，引發(fā)廣泛情感共鳴，市場反響良好。其關(guān)鍵在于精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者的情感表達(dá)痛點(diǎn)。中國人情感表達(dá)普遍含蓄，不擅直白表述，而一份恰當(dāng)?shù)亩Y物，能代替自己把心里話傳達(dá)給最在意的人。

小仙燉情感大片《最在意的人之甜甜的月光》

小仙燉以“送給最在意的人”為情感錨點(diǎn)，與用戶深度連接。從“錦繡明月”到“月滿安康”，節(jié)日和產(chǎn)品在變化，但小仙燉“給最在意的人以健康關(guān)懷”的品牌價(jià)值主張始終未變。小仙燉以清晰節(jié)奏深耕情感領(lǐng)域：初期以用戶群像發(fā)聲，傳遞“在意的人有很多”的溫暖理念；之后借非遺傳承人的真實(shí)故事《我成了更好的你》，完成首個(gè)母親主題故事的深度表達(dá)；現(xiàn)在又通過景甜演繹的真實(shí)故事，講述母女、閨蜜情感故事。未來，小仙燉將持續(xù)挖掘“在意”的多元場景，創(chuàng)作更多觸動人心的“在意”故事。

通過一次次情感敘事，小仙燉強(qiáng)化了“小仙燉=健康”的心智關(guān)聯(lián)，讓“把小仙燉送給最在意的人，就是把健康送給最在意的人”這一觀念深入人心。

小仙燉健康禮的三重價(jià)值：懂滋補(bǔ)、有文化、夠用心

除了情感錨點(diǎn)，小仙燉更以實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力，為“送健康”的心意筑牢根基。

小仙燉燕窩禮盒的滋補(bǔ)價(jià)值不容置疑。它甄選源自上億年原始雨林的獨(dú)家簽約專屬燕屋原料，嚴(yán)選5%珍稀雨林燕窩。其獨(dú)家精燉工藝模擬手工文火慢燉，匠心還原古法燉煮，不僅能更好地保留營養(yǎng)，還帶來濃稠料足、燕絲飽滿的匠人級濃郁口感。小仙燉用心打造產(chǎn)品，讓每一份心意都飽含對健康的精心守護(hù)。

景甜與“月滿安康”中秋限定禮盒

小仙燉燕窩禮盒的文化價(jià)值也十分突出，是對中國傳統(tǒng)節(jié)日文化、中式滋補(bǔ)文化、非遺文化三種文化的傳承。去年，小仙燉攜手非遺蘇繡薛氏刺繡第四代傳承人張雪共創(chuàng)“錦繡明月”中秋禮盒，讓蘇繡非遺走進(jìn)中秋禮贈，既傳遞團(tuán)圓情，也讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新活力。今年，小仙燉繼續(xù)傳承非遺文化，攜手非遺緙絲傳承人陳文推出“月滿安康”中秋限定禮盒，將陳文所創(chuàng)《緙絲月滿安康圖》匠心呈現(xiàn)于禮盒之上，既為佳節(jié)禮獻(xiàn)心意，更承載著對“最在意的人”的真摯祈愿。

在新消費(fèi)趨勢下，滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值也是健康禮的重點(diǎn)考量。禮贈注重儀式感，禮盒設(shè)計(jì)要高端大氣。小仙燉深諳此道，在禮盒設(shè)計(jì)上，盡顯文化底蘊(yùn)與禮贈心意。“月滿安康”禮盒采用硬箱設(shè)計(jì)，兼具心意與儀式感，還攜手非遺藝術(shù)家，將故宮藏品《剔紅海月香盤》玉兔搗藥的形象藝術(shù)化呈現(xiàn)于禮盒上，同時(shí)融入桂花飄香、登樓賞月等中秋經(jīng)典意象。當(dāng)收禮人打開非遺創(chuàng)意的硬箱，既能感受到禮盒的精致，更能讀懂送禮人“把你放在心上”的用心。

小仙燉非遺創(chuàng)意「月滿安康」中秋禮盒

憑借滋補(bǔ)價(jià)值、文化價(jià)值、情緒價(jià)值三方面優(yōu)勢，小仙燉節(jié)日禮盒滿足了消費(fèi)者對健康禮的多重需求，取得優(yōu)異成績。成績背后，是消費(fèi)者對小仙燉健康理念與價(jià)值主張的高度認(rèn)可。

在喧囂的市場中，小仙燉回歸情感與產(chǎn)品的本質(zhì)，不僅是賣產(chǎn)品，更是倡導(dǎo)品牌價(jià)值主張：關(guān)注健康、勇敢表達(dá)“在意”的生活態(tài)度。小仙燉這種克制、真誠且持續(xù)一致的溝通方式，或許更能穿透節(jié)日的喧囂，觸達(dá)那些真正重視健康、有文化涵養(yǎng)、希望為在意之人表達(dá)深切關(guān)懷的核心用戶。這個(gè)中秋，不妨像景甜一樣，用小仙燉把健康心意，送給你最在意的人。