9月1日，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)頭部公司珀萊雅（603605.SH）入股深圳花知曉電子商務(wù)有限公司（下稱“花知曉”），這也是珀萊雅年內(nèi)的首筆對(duì)外投資。

具體來(lái)看，本次交易投資方為珀萊雅（海南）投資有限公司（下稱“珀萊雅投資公司”），系珀萊雅旗下全資子公司。交易完成后，珀萊雅投資公司持股比例為38.45%，成為花知曉的第二大股東，具體融資金額未披露。 

花知曉是成立于2016年的彩妝品牌，也是較早出海的國(guó)貨美妝品牌之一。天眼查數(shù)據(jù)顯示，包括此次獲投在內(nèi)，花知曉五年內(nèi)已接受三次投資：2020年12月，天圖投資主導(dǎo)Pre-A輪投資，投資金額為數(shù)千萬(wàn)元人民幣；2021年3月，坤言資本主導(dǎo)A輪投資，投資金額為近億元人民幣，花知曉估值超過(guò)10億元。

對(duì)于珀萊雅投資花知曉的具體原因與后續(xù)安排，9月2日，珀萊雅方面回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，花知曉不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，更在海外市場(chǎng)有著亮眼表現(xiàn)，“我們看好花知曉在年輕人群中的影響力、扎實(shí)的產(chǎn)品力以及海外市場(chǎng)的潛力，通過(guò)投資打造珀萊雅業(yè)務(wù)生態(tài)體系”。珀萊雅方面表示，花知曉將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，“現(xiàn)階段更多的是產(chǎn)業(yè)與資本層面的協(xié)同”。

投資完成后，珀萊雅投資公司在花知曉的股權(quán)占比僅次于該公司CEO楊子楓的42.08%。代表珀萊雅進(jìn)入花知曉董事席位的為金衍華。金衍華自2018年起任珀萊雅副總經(jīng)理至今。

2019年，憑借獨(dú)特的“東方少女宮廷風(fēng)”特點(diǎn)，花知曉首站出海日本。出海至今，花知曉陸續(xù)進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、北美及歐洲等市場(chǎng)。2022年，花知曉年銷售額突破4億元，進(jìn)駐海外近1000家線下零售店。 

據(jù)了解，花知曉以二次元文化與“少女美學(xué)”為核心經(jīng)營(yíng)理念，主推遮瑕膏、口紅、高光、腮紅等彩妝產(chǎn)品，融合夢(mèng)幻、可愛(ài)、華麗等元素，以復(fù)雜的蕾絲花邊、法式浮雕、奶油馬卡龍等獨(dú)特設(shè)計(jì)，覆蓋Y2K風(fēng)、國(guó)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等多種風(fēng)格，致力于吸引追求個(gè)性表達(dá)、熱愛(ài)美妝的年輕群體。

對(duì)珀萊雅來(lái)說(shuō)，花知曉與該公司旗下彩妝品牌彩棠、原色波塔有著明顯區(qū)隔。珀萊雅稱，“三個(gè)品牌用戶群體和審美取向都有明顯差異”。

根據(jù)珀萊雅財(cái)報(bào)，彩棠定位專業(yè)化妝師美妝品牌，價(jià)格區(qū)間在150-300 元；原色波塔定位于新銳彩妝品牌，針對(duì)Z世代年輕人群，價(jià)格區(qū)間在40-130元?；ㄖ獣蕴熵埰炫灥觑@示，花知曉單品主要價(jià)格區(qū)間在25-130元之間，銷量最高的為仲夏夜遮瑕提亮液，售價(jià)69元/支。

在對(duì)花知曉的投資中，珀萊雅多次強(qiáng)調(diào)其“海外戰(zhàn)績(jī)”。出海同時(shí)是珀萊雅當(dāng)下的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

珀萊雅此次投資動(dòng)作正值該公司宣布籌劃港股上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在珀萊雅于8月26日舉辦的2025年上半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，該公司表示，今年是珀萊雅“雙十戰(zhàn)略”的起始元年，也是該公司營(yíng)收超過(guò)百億的新起點(diǎn)，籌劃港股上市正是全球化發(fā)展至關(guān)重要的一步。相關(guān)管理層還表示，珀萊雅的全球化布局不僅要做到供應(yīng)鏈出海，更要做到品牌出海。其中，出海目的地主要聚焦于日本和東南亞市場(chǎng)，Off&Relax系列產(chǎn)品已在日本銷售，整體表現(xiàn)和增長(zhǎng)趨勢(shì)良好。

珀萊雅于8月26日發(fā)布的2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為53.62億元，同比增長(zhǎng)7.21%；凈利潤(rùn)為7.99億元，同比增長(zhǎng)13.8%。從品牌分類來(lái)看，彩棠營(yíng)收為7.05億元，同比增長(zhǎng)21.11%，占比該公司總收入的13.17%，僅次于主品牌珀萊雅，是該公司的第二成長(zhǎng)曲線。原色波塔營(yíng)收為0.97億元，同比增長(zhǎng)80.18%，占總收入的1.8%。

截至9月2日收盤，珀萊雅報(bào)收83.36元/股，下跌1.27%，市值為330億元。

（作者 羅文利）