杭州8月流火，但依然無法阻擋球迷們觀看首屆亞洲大學生籃球聯賽（下稱“AUBL”）的熱情。8月18日傍晚5點，AUBL首日第三場比賽在杭州濱江體育館開打，本輪對戰雙方是清華大學和香港大學。經濟觀察報瀏覽訂票平臺大麥網發現，8月18日晚間5:00和7:30的套票中，199元的看臺票和內場399元的票均已售罄。

比賽進程跌宕起伏，清華大學展現出強大實力，上半場便以54—26的比分遙遙領先；第三節更是多點開花，打出18—6的攻擊波，以79—40的比分結束第三節。盡管香港大學在最后一節奮力拼搏，試圖突破清華大學的嚴防死守，但由于雙方實力差距較大，且清華大學具備明顯身高優勢，最終香港大學難以扭轉戰局，比賽以90—47落下帷幕。

AUBL是亞洲首個區域性大學生籃球聯賽，瞄準的是亞洲10億籃球粉絲所帶來的巨大商業潛力。

首屆賽事匯聚12支高校球隊

AUBL的比賽時間是8月18日至24日，來自亞洲的12支大學籃球隊展開角逐。本屆賽事采用賽會制模式，12支球隊分為4個小組，每組3隊進行單循環賽，小組前2名進入交叉淘汰賽，直至決出冠軍。

12支高校球隊分別為：北京大學、浙江大學、建國大學，清華大學、香港大學、白鷗大學，上海交通大學、太原理工大學、延世大學，政治大學、日本體育大學、額圖根大學。

AUBL的到來有著特殊的意義。以往中國的CUBAL，日本和韓國的大學生籃球聯賽等均在各自國界內發展，而AUBL第一次讓這些亞洲頂尖的高校球隊有了穩定交手的平臺。

對球員來說，這是跳出“本土賽場”的新的機會。AUBL CEO李錦天指出：“（這項賽事）能讓球員在更年輕的階段就接觸到不同風格的對手，不必等到進入職業聯賽才開始適應。越早交流，價值越大”。在他看來，籃球的魅力正源于此——“多見識、多切磋，能讓球員適應任何流派與風格。交流正是籃球的魅力所在。”

AUBL的背后，既有專業團隊的支撐，也有資本的關注。AUBL由亞洲大學生體育聯合會官方認證并主辦，亞洲校園籃球有限公司獨家運營。AUBL重要的投資方為藍池資本——這是阿里巴巴集團主席蔡崇信的家族辦公室，2025年5月，藍池資本已領投AUBL的種子輪融資。

該賽事核心團隊皆在體育賽事領域擁有豐富經驗：CEO李錦天是Realeague創始人兼CEO，曾任NBA總部管培生、姚明特別助理及CBA聯盟戰略發展與球隊運營負責人；聯合創始人兼COO李晨則擁有超15年國際體育賽事經驗，曾負責中國籃球國家隊國際賽事運營與主導FIFA（國際足球聯合會）在華業務。

與歐美國家成熟的跨區域大學生籃球聯賽相比，AUBL尚處于起步階段，其發展潛力也成了多方關注的焦點。

以美國NCAA（全國大學體育協會）一級男子籃球錦標賽“瘋狂三月”為例，其成立于1939年，在每年3月至4月舉行，是美國大學體育協會旗下最受關注的賽事之一，其商業化程度極高，堪稱全美最具商業價值的短期“爆點”賽事之一。

資料顯示，2023年“瘋狂三月”的廣告銷售額超過2022年的10億美元，創造新的紀錄。高廣告收入源于其龐大的觀眾基礎和高關注度。2022年“瘋狂三月”賽事的場均觀看人數突破千萬，其中決賽的收視人數達到1810萬。

首先得打造特色和口碑

反觀AUBL，作為一個全新誕生的聯賽，它不得不切實面對影響力、商業化等關乎可持續發展的問題。

對于商業化，李錦天坦言：“現在談商業化還為時尚早，這是一件需要長期投入的事。大家首先是看到了它的社會意義以及對大學生球員交流的價值，才愿意投身其中，整個團隊都帶著信念感，相信這是一件積極的事。”

在當前的發展目標上，AUBL希望打造出特色和口碑。李錦天透露：“包括視覺配色設計在內，我們都想跳出傳統籃球或體育的固定套路，不只是辦一場比賽，而是希望讓它成為一種流行文化現象、一個流行文化符號。”

目前，AUBL已吸引到夸克、康師傅冰紅茶、安德瑪UNDER ARMOUR、領先體育、顧連醫療、金陵體育、極氪汽車等品牌的贊助。李錦天透露，這背后是市場對“大學生載體”價值的認可。他表示：“大學生群體很特殊，不光包括在校學生，還涵蓋向往大學的小朋友以及從大學畢業的成年人，輻射范圍廣泛，這也是品牌愿意加入的原因之一。”8月18日的比賽現場也能印證這一點——經濟觀察報注意到，現場觀眾中，親子群體占比不小，在入口處的高校照片墻前，常能看到家長拉著孩子合影。

李錦天表示，當下首要任務還是要把口碑和影響力做起來，因為任何一個體育賽事，首先得有知名度和影響力。“就像今年，蘇超以及浙江的浙BA（浙江省城市籃球聯賽）都是很好的案例，它們都成功‘破圈’了，‘破圈’是件好事。我們作為一項國際大學生賽事，也希望能把影響力擴大，實現‘破圈’。”

8月24日晚7點30分，AUBL總決賽將在濱江體育館舉行，目前，299元的看臺票已售罄。據悉，從2026年起，AUBL將全面升級為橫跨6個月的主客場賽制，最終在中立場地舉辦終極四強賽。

（作者 葉心冉）