8月14日，微博發布2025年第二季度財報。二季度微博總營收4.448億美元，約合32億元人民幣，二季度調整后運營利潤1.618億美元，約合11.58億元人民幣，超華爾街預期。受此消息提振，微博股價應聲上漲。微博(WB.US)美股當日收盤漲幅達11.28%，港股同樣走勢強勁，盤中一度漲逾11%，創2023年11月以來新高。

市場信心一方面源自商業化投入回報的增長。此外，微博的AI商業閉環也逐漸開始成形。CEO王高飛在財報中強調，AI驅動的智能搜索用戶社區增長強勁，將進一步推動整體用戶搜索需求的增長。

在業績會上，微博管理層透露，6月份，使用微博智搜這一搜索功能的活躍用戶已超過5000萬。里昂證券發布針對微博的研究報告認為，預計明年人工智能商業化表現更可觀。

為什么AI驅動的智搜，會站到微博財報的C位？

增長

如果復盤2025年上半年全球科技巨頭的前沿技術押注方向，AI搜索一定會位列前幾名。

從當下來看，AI搜索正在成為全球科技巨頭競相布局的核心賽道。今天的搜索入口，已經從信息檢索工具演變為決策輔助系統，直接影響內容推薦乃至硬件終端的交互邏輯。

這種變化在各個領域都能發現端倪：微軟將ChatGPT整合進必應，亞馬遜開發AI搜索工具優化電商體驗，谷歌Gemini整合搜索、百度改造搜索框、夸克升級AI搜索……這些都是對生成式搜索的技術響應，而技術代差可能引發市場地位的改變。

作為中文內容交互社區，幾乎和搜索引擎同步，微博很早就看到了AI搜索的巨大潛力。基于大模型技術及平臺內容生態，2024 年微博推出了AI 搜索產品“微博智搜”。彼時官方對這款產品的描述有幾個重點：滿足用戶更高效全面獲取信息的需求；發揮微博內容生態優勢；增強微博搜索差異化價值。

從微博最新披露的財報來看，智搜已開始顯現其增長可能性。 

財報顯示，二季度，通過優化模型策略，豐富數據內容，增加多模態內容的呈現，同時促進博主生產更多內容，增補觀點用于智搜結果的優化，智搜產品繼續快速發展，6月智搜月活躍用戶突破5000萬。智搜產品顯著提升了用戶在熱搜下的消費體驗，以及在主動搜索場景下的搜索滿足率，二季度智搜日活躍用戶數較一季度大幅度增長。 

最新發布的行業報告也驗證了智搜的價值。據QuestMobile 發布的《2025年AI應用市場半年報》，在月活躍用戶規模千萬以上且復合增長率＞0%的TOP10 應用插件中，微博智搜在今年1-6月復合增長率達到41.7%，僅次于Qbot（QQ瀏覽器）；月人均使用次數直接代表用戶對AI產品的使用黏性，報告數據顯示，夸克AI搜索月人均使用次數為64.9次，而微博智搜緊隨其后達到36.6次。

那么接下來的問題是，微博智搜，能否成為AI時代的熱點風向標？

入口

在互聯網行業，“入口”的權重不言而喻。從PC時代的瀏覽器、搜索引擎，到移動互聯網時代的應用商店、超級App，每一次入口的變遷都重塑了行業格局。如今，隨著大模型技術的成熟，AI搜索正在成為下一個技術時代的入口。

傳統搜索的本質是“關鍵詞匹配”，用戶給出關鍵詞，搜索引擎返回鏈接列表。這個過程要求用戶具備自己篩選、整合、判斷信息的能力。而AI搜索，尤其是生成式AI搜索改變了這一邏輯。

它不再是簡單的鏈接陳列，而是試圖理解用戶的“意圖”，通過對信息的消化、提煉與重組，直接生成結構化的摘要式答案。這不僅是效率的提升，也是交互方式的改變——用戶從“尋找信息”變成了“請求答案”。

當搜索的定義被改寫，競爭的維度也隨之改變。

那么，為什么類似微博這樣的內容社區，在這場入口競爭中會更加具備后發優勢？其原因在于AI時代的核心生產資料——數據。

如果說大模型是引擎，那么高質量、高時效性的數據就是驅動引擎運轉的基礎。傳統搜索引擎的數據壁壘在于對公開網頁的索引規模，但在AI時代，這種優勢正在被削弱，因為AI需要的是動態的、包含上下文與情感信息的實時數據，而這正是內容社區的核心資產。

相比搜索引擎，微博的優勢，體現在其內容生態的多個維度上。

它擁有較強的內容時效性與豐富度，作為“事件現場”之一，社會熱點與突發新聞會在此涌現，為AI搜索提供了即時的信息源。更重要的是，內容在微博上并非孤立存在，而是鑲嵌在社交語境與關系鏈中。一條信息的價值，會受到發布者、轉發者和評論者的影響，這種上下文為AI的訓練與推理提供了重要依據，使其能根據用戶的社交圖譜提供更具個性化的結果。

與此同時，海量的UGC本身就是一種直接的語料庫，其生活化、口語化的表達方式，能訓練大模型更好地理解用戶模糊、復雜的真實意圖。而微博作為公眾話題討論的先要平臺，主流媒體、行業專家、頭部KOL的解讀是智搜內容的重要來源，強調著專業性和權威性。這也是區別于其他內容社區生態的獨特優勢。

最終，這一切都融入了發現、消費、互動、創造的閉環生態。AI搜索的加入，能將用戶從看到結果，到參與討論、關注博主、再到創造內容的過程銜接起來，讓搜索不再是孤立的工具，而是融入社區生態的組成部分。 

因此，對于微博而言，布局AI搜索并非簡單的功能迭代，而是對其核心資產——內容與社交關系的一次價值重估。

而它要爭奪的，不只是平臺內部的搜索入口，更是要成為用戶在面對不確定性信息時的首選信息獲取渠道之一。

進化

在AI成為必答題的今天，投入智搜當然首先是微博應對未來競爭、避免因技術代差而掉隊的必要戰略部署。

市場也對微博智搜的布局給出了積極反饋。從港股美股股價同時漲幅超過10%來看，股價和市值的大幅反彈，都證明了市場對微博通過智搜押注AI的長期看好。

對于任何一家上市公司而言，技術布局的最終價值都要在產品商業化上得到體現。從微博的業務動向來看，智搜被定位為驅動平臺下一輪增長的核心產品之一。其價值不僅在于提升現有業務的天花板，更在于開拓新的商業化模式。

作為AI時代的產品，智搜的核心價值首先體現在對用戶時長和黏性的“反向虹吸”。在流量競爭的時代，智搜通過提供一站式的整合信息的服務，將過去可能因深度了解需求而流失到站外的用戶“留在”了微博。

當用戶習慣在平臺內部就能完成從“看到熱點”到“理解熱點”的全過程時，平臺的核心運營指標會得到鞏固與提升，這向資本市場證明了平臺的用戶吸引力。在此基礎上，智搜為微博的商業化模式帶來了“升維”的可能性。它有望打破過去以信息流和品牌廣告為主的單一模式，開辟新的商業化路徑。

這也是內容社區在生成式AI時代的優勢所在。生成式AI搜索提供“答案”而非“鏈接”的特性，為原生化內容營銷創造了條件，廣告可以更自然地融入綜合性內容中。同時，通過理解海量消費信號，智搜能將非結構化的討論與結構化的商品和服務鏈接起來，打通“搜索即服務”的交易閉環，從而提升微博在電商和本地生活等領域的變現潛力。

此外，與用戶的交互沉淀了大量明確的用戶意圖數據，這本身就可以形成一項數據服務業務，為廣告主進行更精準的決策提供支持。

也正因此，智搜的出現，對于微博的增長意義是多層次的。短期內，它通過優化用戶體驗，提升核心運營數據，穩固平臺基本盤；中長期，它將重塑微博的商業化邏輯，從單一的廣告模式向“廣告+服務+數據”的多元化模式演進，打開新的增長空間。

這是微博在AI時代，回答技術進化考題之外，探索“第二增長曲線”的一項關鍵布局。

破壁

回過頭看，微博上一個廣為人知的產品是“熱搜”。它在一定程度上反映了公眾議程，也成為社會輿論的聚合地。

然而，熱搜的長板在于“呈現現象”，用戶通過熱搜知道了“發生了什么”，但要理解“為什么會這樣”以及“這意味著什么”，往往需要付出額外的檢索成本。

智搜的出現，則旨在滿足這一市場需求、打破“認知壁”。更直接點說，它要破的，是信息消費的“認知壁壘”、是算法推薦的“信息繭房之壁”，更是微博自身從“廣場”到“信息庫”的“定位之壁”。

從產品定位上來看，智搜與熱搜具備互補關系，二者結合可能形成協同效應。熱搜的核心是“發現”，滿足的是用戶對公共信息的好奇心，是一種被動的信息接收模式。而智搜的核心是“理解”，滿足的是用戶對特定問題的求知欲，是一種主動的信息探尋模式。

 一個典型的場景是：用戶在熱搜上看到一個陌生的名詞或復雜的事件。過去，用戶可能就此劃過，或者離開平臺去別處搜索。現在，他可以直接通過智搜獲得一個清晰的摘要，包括事件的脈絡、核心概念的解釋、各方觀點的陳列。

這種“熱搜提問，智搜作答”的模式，降低了用戶理解復雜信息的門檻。它讓熱搜不再僅僅是話題的聚合點，更成了信息傳播的起點。當用戶習慣了這種信息獲取閉環后，“上微博，看懂熱搜”就可能成為一種新的用戶心智。

此外，更重要的是，一直以來算法推薦帶來的“信息繭房之壁”就常常成為公共討論焦點。有人質疑，個性化推薦在提升內容分發效率的同時，也可能導致用戶視野變得狹隘。

而AI搜索工具具備打破信息壁壘的潛力。當用戶搜索一個爭議性話題時，智搜可以被設計為同時呈現不同來源的觀點。它能幫助用戶快速構建對一個事件的立體認知，而不是被單一立場的信息流所局限。這不僅能夠有效提升信息消費的質量，也能提升平臺的公信力。

從一定意義上說，智搜提供了一個整合信息的視角，幫助用戶接觸更多元的信息，這有助于提升社區討論的質量。

回到平臺角色定位來看，長期以來，微博的標簽是“社交”和“媒體”，強于信息傳播的速度和廣度。但智搜的信息整合能力，將為平臺注入“知識”屬性。它的作用類似于一個信息處理中樞，將微博十余年來沉淀的海量、碎片化的內容，進行系統性的梳理和重構，使其成為一個可以被隨時調用、探究的動態知識庫。 

一款“現象級產品”的本質，是重塑了大量用戶的核心行為。熱搜重塑了用戶“發現新聞”的行為，而智搜瞄準的，是重塑用戶“理解世界”的行為。

從財報增長情況來看，智搜的用戶數量增長，已經驗證了AI產品應用落地的路，在內容社交平臺可以跑通。這也為未來社區平臺的市值打開了新的想象空間。

當然，要成為真正的成功產品，智搜依然面臨諸多挑戰，畢竟，一個由內容驅動的社交平臺能否成功地將其龐大的數據資產轉化為一個強大、可靠的AI搜索引擎，目前并無先例可循。此外，如何確保生成內容的準確性、如何平衡商業化與用戶體驗、如何持續優化模型以應對更復雜的用戶需求等，這些都是包括微博智搜在內的所有AI搜索產品未來都必須回答的關鍵問題。

但無論如何，當一個平臺不僅能呈現“世界正在發生什么”，還能幫助用戶“高效地看懂這個世界”時，它的核心價值和用戶黏性，都必將得到提升。