界面新聞記者 |梁寶欣

界面新聞編輯 |林騰

8月16日，總部位于深圳的徠芬科技，其創(chuàng)始人兼CEO葉洪新在微博公開發(fā)文，回擊自媒體博主及公司前員工。

界面新聞記者了解到，事件起因是徠芬前員工潘某的親弟弟運營的自媒體，發(fā)布了一期“徠芬和飛科對比測試”視頻，質(zhì)疑“徠芬剃須刀竟然打不過飛科”。這一內(nèi)容引發(fā)了葉洪新的不滿，他認為該自媒體是收錢辦事，還指出“收錢辦事沒問題，但不能沒有良心”。

面對葉洪新的指責，該自媒體博主回應稱，內(nèi)容良心不在是否“恰飯”，而在如實呈現(xiàn)產(chǎn)品體驗，觀眾自有判斷。若對此次胡渣剃凈一鏡到底對比有異議，可自行用同樣方式驗證。在拍視頻前測了幾十輪了，雖然每次結果輕重各有不同，但不影響整體結論。

此外，該自媒體博主還提到：“徠芬賣699，飛科才賣399，就算橫評結果是徠芬更干凈，那也是應該的。”

個人恩怨及商業(yè)戰(zhàn)場交鋒

這場測評爭議的背后，是葉洪新與潘某長期積累的矛盾爆發(fā)，及商業(yè)競爭的壓力。

葉洪新在文中提及，潘某因對公司新媒體業(yè)務有貢獻，在2022年拿了500萬元離職。雙方在2023年還有合作，后因“潘某勾結徠芬內(nèi)部員工，一期0成本內(nèi)容合作，但對公司報價50萬元（已收款），被公司發(fā)現(xiàn)后才永久解除合作。”

據(jù)界面新聞記者了解，潘某在8月17日下午表示，拿了500萬元離職的事實背景是，當初葉洪新拉其入伙，承諾給他股份（上市前給5%+上市后再給2%）。而在雙方談500萬元時，那些股份估算價值已經(jīng)上億。至于“50萬元項目”，他稱“本身是免費合作，但包含中間人費用”。

葉洪新還稱，潘某在與徠芬非愉快“分手”后，因為對徠芬信息的掌握，開始服務徠芬競品，反向攻打徠芬牙刷業(yè)務，且非常成功。今年開始服務徠芬剃須刀競品，持續(xù)攻打徠芬剃須刀業(yè)務。

對此，潘某回應，此次和飛科的合作核心原因是，非常認可飛科二十多年的技術沉淀。選擇F8這款創(chuàng)新產(chǎn)品，是因為它凝結了飛科的技術結晶。全身配置拉滿，價格公道，有太多產(chǎn)品力故事值得細細挖掘。

從企業(yè)層面看，這場沖突的本質(zhì)是徠芬與飛科在個護電器領域的正面交鋒。

據(jù)界面新聞了解，葉洪新對于該自媒體發(fā)布不公內(nèi)容表示失望，不單是潘某弟弟的原因，而是因為去年12月提前拜訪了飛科老板，提前溝通希望有更良好的商業(yè)氛圍，國產(chǎn)品牌需要團結，減少商業(yè)摩擦。整個溝通非常愉快，直到潘某打破局面。

飛科作為老牌企業(yè)，以電動剃須刀為起點（1999年推出國內(nèi)第一款雙頭螺旋式剃須刀），產(chǎn)品線涵蓋剃須刀、高速電吹風、電動牙刷等；而徠芬以高速吹風機起家，2023年推出電動牙刷產(chǎn)品，今年5月正式切入剃須刀市場，推出售價499元起的T1Pro和699元的P3Pro，雙方在品類上已形成全方位競爭。

測評為何刺痛葉洪新？

此次測評之所以讓葉洪新反應激烈，核心在于剃須刀對徠芬的戰(zhàn)略意義。

電動剃須刀與電動牙刷、高速吹風機等產(chǎn)品類似，核心技術均在于電機。至于進軍電動剃須刀賽道，葉洪新曾表示，這是出于對徠芬技術積累和品牌影響力的考慮。

其實，徠芬進入電動剃須刀賽道，不僅僅是因為技術積累等原因，更因為其需要擴充品類來實現(xiàn)更大的營收。如今，徠芬面臨著吹風機競爭激烈，電動牙刷被對手“按在地上摩擦”的現(xiàn)狀。

高速吹風機遭遇“平替”圍剿。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，300元以下成為吹風機線上主銷價格段，份額同比提升近11個百分點，銷售量增速達76.8%。但徠芬官網(wǎng)顯示，其大部分吹風機價格在399元起，僅有兩款低于300元。曾經(jīng)靠“把3000元吹風機做到599元”顛覆市場的徠芬，如今正被更低價位的“平替”產(chǎn)品沖擊。

電動牙刷則深陷虧損泥潭。據(jù)徠芬前員工向媒體透露，2024年全年，徠芬牙刷產(chǎn)品線凈虧損8000萬。

據(jù)界面新聞記者了解，葉洪新在8月17日凌晨提到，“299元的售價我們只有40%不到的毛利，被70%左右毛利的對手按在地上摩擦。（我們認輸了）這個品類極度畸形，劣幣驅逐良幣，只有坑蒙拐騙滿是套路的可以活。”

面對困境，徠芬將希望寄托于電動剃須刀業(yè)務。葉洪新直言，電動剃須刀投入4年來研發(fā)，“這是徠芬的巔峰之作，也是全公司認知的結晶，希望代表國產(chǎn)剃須刀向國際大牌掰掰手腕”。

此外，徠芬的崛起，本身就離不開“技術突破+流量營銷”的雙重驅動，這也讓其對測評格外敏感。

在技術層面，徠芬聚焦電機、材料等核心領域，研發(fā)出對標戴森的高速吹風機。彼時，戴森同類型吹風機的定價普遍在2500-3500元區(qū)間，而徠芬直接將價格下探至599元，“撕”開市場缺口。

不過，吹風機剛上線的第一個月只賣出了不到5單，真正讓徠芬出圈的是一則在B站投放的發(fā)布會視頻。葉洪新曾提到，當時的發(fā)布會是十分粗糙的，剪片子的、做美工的同事都是前一天剛入職的，公司都沒有人，PPT也由他自己修改。沒想到，發(fā)布會視頻在B站發(fā)布后意外“爆火”。

葉洪新隨即對這條視頻投入超千萬元投放，而那一年徠芬的銷售額為1億元左右。

2022年，徠芬加大平臺投流，與主播、博主合作。其中，葉洪新與前紅杉投資人王岑“吊打戴森的吹風機”對話視頻在抖音出圈，播放量破2億。視頻中，他稱徠芬吹風機比戴森聲音、體積更小，價格僅為其五分之一。當年徠芬的銷售額有了指數(shù)級的增長。

值得一提的是，據(jù)界面新聞了解，此次事件中的自媒體博主還表示，“這次橫評他（潘某）找我也是沒辦法了，因為聽說數(shù)碼圈能做高質(zhì)量橫評的老師，徠芬也沒少聯(lián)絡。”