隨著高溫天氣持續(xù)，“夜經(jīng)濟(jì)”正在“升溫”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“夜游”相關(guān)搜索量和評論量環(huán)比上月均增長100%左右，且每逢周末就會迎來搜索小高峰，搜索熱度Top10的城市分別是廣州、杭州、武漢、上海、南京、北京、蘇州、宜昌、成都、長沙，“珠江夜游”、“錢塘江夜游”、“長江夜游”、“黃浦江夜游”等活動均為搜索熱詞。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，“夜游族”的年齡分布較為均衡，各個年齡段的人群都愛“夜游”，搜索人群中，30歲以下用戶占比最高，達(dá)到27.1%。如今，旅游休閑活動已從白晝延伸至夜晚，18時至22時成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時”。

▲夜間“黃金4小時”成文旅新增量

除了乘坐游船、漫步江邊，一些小眾活動也備受游客們的歡迎。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，關(guān)鍵詞“博物館夜游”搜索熱度環(huán)比上月增長近200%。以上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，自7月開始，該展覽每天加開夜場至晚上9時。在閉展前的最后一周，更將開啟“不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與“7×24小時不閉館”的埃及展觀展體驗(yàn)。在河南，洛陽古墓博物館也專門在夜晚推出活動，通過夜游演繹十座古墓的背景故事，邀請游客開啟一場“古墓探秘”之旅。

此外，不少景區(qū)也加開夜場，通過燈光、音樂、歌舞、煙花、無人機(jī)等吸引游客駐足，形成了新的夜間旅游市場。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，7月以來，關(guān)鍵詞“景區(qū)夜游”搜索熱度環(huán)比上月增長近230%。中國旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，超過1/3的國家一級博物館在暑期開展夜游活動。全國5A級旅游景區(qū)的夜間開放率從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%，并新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的國家級旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂等夜游產(chǎn)品。演藝類型從實(shí)景演出、歌舞表演發(fā)展到沉浸式、環(huán)境式、交互式演藝等。演藝與餐飲、交通、住宿等業(yè)態(tài)的邊界逐漸被打破，交演融合、宴演融合的演藝創(chuàng)新產(chǎn)品開始出現(xiàn)。

“現(xiàn)在天氣炎熱，游客大多是下午2、3點(diǎn)才陸續(xù)開始進(jìn)入景區(qū)的，也有很多6點(diǎn)入園專為夜游來的客人，尼山晚上平均溫度大約26度左右，非常適合夜間游覽消暑。很多游客都是在美團(tuán)上被種草預(yù)訂的門票，以及各種景區(qū)內(nèi)項(xiàng)目、酒店。”山東尼山旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夏季，游客的入園時間通常會因高溫延遲到下午，景區(qū)于是順應(yīng)趨勢延長了開園時間并增加了夜間表演。

▲在美團(tuán)上可以預(yù)訂尼山旅游度假區(qū)的門票、園內(nèi)項(xiàng)目、酒店，以及各種組合套餐

尼山旅游度假區(qū)目前有尼山圣境和今年新開園的魯源村兩個景區(qū)。白晝時段，游客可以在景區(qū)欣賞綠樹成蔭，瀑布飛濺，走進(jìn)氣勢恢弘的大學(xué)堂納涼、看博物館特展?jié)q知識。當(dāng)夜幕降臨，圣水湖畔，尼山圣境會有盛大的“超級煙火秀”，用漫天煙花點(diǎn)亮夜空。同時在金聲玉振廣場，數(shù)百架無人機(jī)化身“科技孔明燈”，浪漫感十足。而在魯源村，夕陽西下的同時，村落里鑼鼓驟響，巨型魚燈身披流光鱗甲，跟隨冷煙花，在魯源村的街道翻騰起舞，600年傳承的汪滿田非遺魚燈破夜而來。“摸摸魚頭，萬事不愁，摸摸魚尾，順風(fēng)順?biāo)！毕囊辜{涼，魯源村舞臺上，還有樂隊(duì)、雜技、魔術(shù)表演等節(jié)目。

▲魯源村的非遺汪滿田魚燈夜游表演 （圖片來源：尼山旅游度假區(qū)）

出彩的夜游玩法吸引了大批游客來到景區(qū)。5月31日開園以來，魯源村已接待了超過16萬游客，其中30歲以下的年輕游客占比超過了50%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期期間，尼山旅游度假區(qū)的訂單總額同比去年增長了20%。除了山東省內(nèi)的游客，北京、天津、上海、徐州等城市也是尼山旅游度假區(qū)熱門的異地客源地。

夜場同樣為尼山旅游度假區(qū)帶來了二次消費(fèi)的增量。在魯源村，夜間還會有星光市集，打卡網(wǎng)紅小吃、手作潮玩、創(chuàng)意文創(chuàng)等活動。尼山旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商品銷售以外，夜游大幅帶動了景區(qū)自營酒店的入住率，增加了游客的停留時間。

近期，多地政府相繼推出支持夜間經(jīng)濟(jì)的政策措施。據(jù)行業(yè)專家分析，包括上海、深圳、杭州在內(nèi)的多個城市都在積極推動夜間餐飲、文化娛樂等業(yè)態(tài)發(fā)展。夜間旅游不僅能夠延長商家的經(jīng)營時段，還能增強(qiáng)游客的停留意愿，成為夜間消費(fèi)的重要引流渠道。在暑期消費(fèi)旺季，日益完善的夜經(jīng)濟(jì)模式預(yù)計將顯著提升旅游市場活力，為景區(qū)、博物館等文旅場所創(chuàng)造新的增長空間。

為促進(jìn)夜間旅游及暑期出游熱潮，美團(tuán)旅行聯(lián)合美團(tuán)會員發(fā)放暑期出游百元大額券。即日起至8月31日，黑鉆會員可限時領(lǐng)取200元機(jī)票、酒店優(yōu)惠券以及100元度假券等。其中，200元機(jī)票券可直接用于國內(nèi)多個航線的立減優(yōu)惠。其余等級會員同樣可領(lǐng)到不同額度的優(yōu)惠券，包括黑金會員可領(lǐng)100元酒店券，鉑金會員可領(lǐng)80元酒店券等。