東鵬飲料向無糖邁出一大步。7月3日，北京商報記者注意到，東鵬飲料在天貓官方旗艦店悄悄上架了一款“無糖型東鵬特飲”，特別添加“L-α-甘磷酸膽堿”成分。該新品規格為500ml，售價4.89元/瓶，對于主打4元價格帶的東鵬特飲來說屬于“消費升級”?。今年4月，東鵬飲料向港交所遞交招股書，擬赴港二次上市，但“第二增長曲線”仍在找尋的路上。加碼紅牛、魔爪、戰馬等品牌已先行布局的無糖功能飲料領域?，東鵬飲料能否補上健康能量飲料的短板，需要打個問號。

悄然上架

繼旗下“補水啦”電解質水之后，東鵬飲料在“東鵬特飲”前面也加上了“無糖”二字。

7月3日，北京商報記者注意到，東鵬飲料全新推出的500ml規格無糖型東鵬特飲已經悄然在天貓官方旗艦店上架，主打無糖配方。無糖型東鵬特飲的售價為19.56元/4瓶，折合4.89元/瓶；優惠后15.65元，折合3.91元/瓶。截至目前，該新品已售出30單。

這不是東鵬飲料第一次推出無糖產品，此前就已經上架了310ml規格的東鵬0糖特飲和555ml規格的無糖補水啦。其中東鵬0糖特飲中添加了如麥芽糖醇、甜蜜素、安賽蜜等代糖成分，配料表中的成分超過20種。該產品售價為3.13元/罐。

值得注意的是，此次新推的無糖型東鵬特飲特別添加了“L-α-甘磷酸膽堿”成分。L-α-甘磷酸膽堿是什么？據無糖型東鵬特飲在產品界面的描述，其“有助于緩解腦疲勞”。

北京商報記者注意到，2024年3月13日，國家衛生健康委發布的《關于石斛原球莖等23種“三新食品”的公告》顯示，其中L-α-甘磷酸膽堿（簡稱：L-α-GPC）等6種物質被正式批準為新食品原料（公告2024年第2號）。這一批準基于對其安全性的嚴格評估，包括化學成分分析、毒理學試驗及食用歷史考察。L-α-甘磷酸膽堿在美國被作為“一般認為安全的物質（GRAS）”管理，加拿大批準L-α-甘磷酸膽堿作為天然健康產品使用。本產品推薦食用量為≤600毫克/天（以干基計）。但“鑒于L-α-甘磷酸膽堿在嬰幼兒、孕婦和哺乳期婦女人群中的食用安全性資料不足，從風險預防原則考慮，上述人群不宜食用，標簽及說明書中應當標注不適宜人群”。

中國食品產業分析師朱丹蓬向北京商報記者表示，“東鵬飲料在做多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的五多戰略深化，目前無糖是備受消費者青睞和追捧的細分市場，從做大、做強、做精、做透功能飲料的角度來說，推無糖型的東鵬特飲，既匹配了國家體重管理的大戰略，也匹配了行業細分的趨勢，更匹配自身發展的需求”。

“高糖”爭議 

東鵬特飲曾因含糖量較高引發爭議。 2024年11月，有媒體報道稱，第三方權威檢測機構送檢了包括東鵬特飲、紅牛、力保健等在內的12款功能飲料，含糖量層面的測試結果顯示，東鵬特飲每100mL中含13.3g糖，不僅遠高于中國香港衛生署界定的“高糖”飲料標準（每100mL含糖量高于7.5g），且以東鵬特飲的售賣標準規格（500mL）計算，一瓶含有高達66.5g糖（約等于14.6塊方糖），在12款參與測試的功能飲料中，總糖含量最高。 北京商報記者注意到，在社交平臺上，有消費者表達了“東鵬太甜了”“長期飲用可能導致尿酸高、痛風等健康問題”的觀點，也有消費者表示“畢竟是提神抗疲勞的，糖多也正常”。 對于含糖量的測試結果，東鵬飲料官方給出的回應是，“配方的安全性和功能性已經過國家相關部門的評價和批準，同時，我司產品標簽中明確，建議每日一瓶”。 

科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱認為，“不同飲料的場景不同。有糖的適合需要提神同時補充能量的，無糖的適合只需要提神的。豐富產品線可以適應更多消費場景。市場比較大，各類功能性飲料都可以存在有糖無糖兩個版本”。

值得注意的是，原材料價格波動，或是東鵬特飲轉型無糖的又一個原因。2023年以來，受原產地氣候條件等因素影響，東鵬特飲的主要成本之一白砂糖出現了波動上漲。東鵬特飲主打4元價格帶，面向價格敏感人群，成本的上漲或對毛利率產生影響。

布局海外？

作為國內功能飲料行業的龍頭，東鵬飲料憑借“東鵬特飲”單品，在紅牛主導的市場中殺出一片天，2024年營收約158.39億元。2025年4月，東鵬飲料正式向港交所遞交招股說明書，擬沖擊“A+H”股。

資本市場需要新故事，但從產品結構來看，高度依賴東鵬特飲，也使得東鵬飲料的品類單一、產品單一風險始終存在。財報顯示，2024年東鵬特飲在東鵬飲料的營收占比仍超80%，目前“第二增長曲線”仍不明顯。

從功能飲料行業競爭看，紅牛在2024年重啟市場攻勢，市占率回升至22%，脈動、外星人等品牌在運動飲料領域快速擴張。作為東鵬飲料的主要競爭對手，紅牛已在中國市場推出無糖版本產品，包括“0糖果味紅牛?維生素能量飲料”和奧地利進口的“紅牛無糖能量飲料”等。此外，魔爪、戰馬等品牌也已先行布局無糖功能飲料市場。競爭對手的發力，都給東鵬飲料帶來了不小的壓力。

自2023年起，東鵬飲料加速品類擴張，意圖擺脫對單一產品的依賴。但鐘凱認為，“功能飲料行業競爭比較激烈，但實際產品差異并沒有那么大，因為技術層面沒什么實際的壁壘，主要還是看渠道能力以及產品的消費者反饋”。

尼爾森IQ數據顯示，2024年功能飲料營收增速降至28.5%，較2023年的38.4%明顯放緩，折射出市場飽和的跡象。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受北京商報記者采訪時表示，“傳統東鵬特飲高糖問題引發消費者健康擔憂，無糖新品推出與此緊密相關。從戰略層面看，當下健康消費理念盛行，消費者對低糖、無糖產品需求激增。東鵬飲料推出無糖型東鵬特飲，是順應市場趨勢，主動調整產品策略”。

詹軍豪進一步表示，“無糖功能飲料市場目前尚未飽和，仍有較大發展空間。但行業競爭加劇下，東鵬飲料未來增長空間在于多維度發力。近年來，海外市場對健康飲品需求也在上升，無糖產品符合全球健康消費趨勢。東鵬飲料赴港上市，可借助資本力量，加速海外市場布局。無糖型東鵬特飲能以健康形象吸引海外消費者，結合當地市場特點進行營銷推廣，有望在國際市場打開新局面，提升品牌全球影響力”。

對于推無糖型東鵬特飲的競爭優勢等問題，北京商報記者通過郵件向東鵬飲料發出采訪函，但截至發稿未收到回復。