6月12日，珍酒李渡視頻號發(fā)布預(yù)告片，將于6月16日揭曉“申遺大使”身份，引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，紛紛猜測珍酒李渡背后考量。

白酒文化作為華夏文明瑰寶，蘊藏著傳統(tǒng)文化的精髓，積淀了深厚的文化勢能，既包含傳統(tǒng)釀造作坊、古老窖池等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也涵蓋傳統(tǒng)釀造技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

珍酒李渡大力推進“申遺”，正是對這一文化價值的深度挖掘，讓更多酒類文化遺產(chǎn)得到權(quán)威認定，成為公眾的共有記憶，進一步推動白酒文化傳承創(chuàng)新發(fā)展。

珍酒釀酒車間

作為港股白酒第一股、中國醬香白酒第二股，珍酒李渡旗下由三家酒企、四大品牌組成，具有多品牌、多品類、多地域優(yōu)勢，擁有全國重點文物保護單位、國家工業(yè)遺產(chǎn)李渡元代燒酒作坊遺址，貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)珍酒釀制技藝，湖南邵陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)梅山釀酒封壇習(xí)俗（湘窖封壇）等豐富的文化遺產(chǎn)資源。

當(dāng)前，全球有21個酒類項目列入世界文化遺產(chǎn)，10個酒類項目列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但我國尚未有酒類文化被列入世界物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

中國白酒申遺論壇點亮儀式

此前，由國家工信部指導(dǎo)，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡聯(lián)合茅臺、瀘州老窖、五糧液、古井貢、汾酒、洋河組成的“中國白酒七子”，于2023年4月向聯(lián)合國教科文組織申請進入世界文化遺產(chǎn)名錄，旨在通過文化遺產(chǎn)的國際認證，填補中國白酒在世界相關(guān)遺產(chǎn)名錄的“空白”。

湘窖封壇大典

珍酒李渡即將官宣的“申遺大使”，標(biāo)簽是青年演員、態(tài)度歌手，可以在國潮文化消費盛行趨勢下，搭建溝通新橋梁，打破圈層壁壘，吸引更多年輕消費群體。

珍酒李渡借助“申遺”活動，可以更好傳承中國酒文化基因，賦予品牌文化稀缺性和歷史厚重感，讓企業(yè)“產(chǎn)品”向“文化符號”躍升，形成差異化的競爭護城河，激活高質(zhì)量發(fā)展新動能。