6月11日，騰訊平臺與內容事業群在線視頻BU宣布設立在線視頻BU 執行委員會（簡稱OVBU EC），作為核心決策小組，對在線視頻BU的重大業務和管理事宜進行集體決策。據了解，此次升級將進一步提升決策效率和決策質量。

據悉，核心決策小組由孫忠懷、王娟、馬延琨組成。孫忠懷升任在線視頻BU董事長，將帶領OVBU EC團隊負責在線視頻BU重大業務與管理決策、把握戰略方向、指導業務發展；同時還將帶領團隊聚焦騰訊視頻內容和品牌影響力的持續提升，加強海外業務開拓、集團跨板塊的IP和內容聯動、內容類AI創新等領域的探索。王娟和馬延琨則升任在線視頻BU聯席總裁，共同參與在線視頻BU的重大業務與管理決策工作。據了解，王娟將兼任首席內容官，繼續負責影視劇內容制作，并新增負責綜藝、紀錄片內容制作；馬延琨將兼任首席運營官，牽頭分管平臺運營向的工作，同時繼續負責會員業務、動畫內容制作，新增負責商業化、產品技術、用戶體驗設計等工作，上述業務負責人將向馬延琨匯報。 

面對行業格局與用戶需求的深刻變化，騰訊視頻始終以可持續運營為目標，不斷提升平臺的長期價值與服務能力。通過持續深耕，騰訊視頻在多領域取得了良好的市場反饋。截至2025年第一季度，騰訊視頻付費會員數達到1.17億，保持長視頻市場領先地位。在會員體系構建方面，騰訊視頻精準識別用戶差異化需求，創新推出JUMP卡、家庭卡等多元化會員服務，滿足年輕群體及家庭群體的專屬偏好。此外，騰訊視頻OpenDay及星光大賞等品牌活動的升級打造，不斷強化與用戶的情感連接。在商業化探索方面，騰訊視頻以精品內容為基石，通過提供更加定制化的營銷服務，讓品牌和IP深度融合，構建起內容與商業的和諧共贏生態。 

“藝術+科技”是騰訊視頻的長期戰略方向。藝術方面，騰訊視頻在劇集領域打造出《漫長的季節》《繁花》《慶余年》等現象級爆款，并以X劇場、板凳單元、螢火單元加速實現內容創新；動漫領域，持續開發《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》等頭部IP，并推動大量風格化作品崛起；綜藝領域，打造出《喜人奇妙夜》《現在就出發》《五十公里桃花塢》等大眾爆款，并以“笑吧”排播帶穩居喜綜賽道行業第一；同時，實現了對短劇等領域的精品化升級。作為藝術表達的承托，騰訊視頻也長期在技術領域做重點投入，一方面以自研視聽技術為用戶提供沉浸式視聽體驗，另一方面則通過虛擬拍攝、AIGC等前沿技術的研發與應用，為內容創作賦能。

值得一提的是，此次組織架構變化中，在部門架構上，騰訊視頻宣布成立AI影視表達工作室，服務于騰訊視頻內容戰略，探索AI技術在影視創作和消費領域中的可能性，運用AI輔助藝術家前沿創作，尋找下一代影視內容創作和分發的技術路線與靈感可能。同時，升級騰訊視頻海外業務中心為騰訊視頻海外業務部，負責騰訊視頻海外版的產品設計、技術開發及本地化內容運營等相關工作，推動騰訊視頻海外版持續健康發展。

透過此次在線視頻BU的管理變革，可以看到騰訊對在線視頻的重視以及對推動業務進一步發展的決心。騰訊視頻或將在內容品質和影響力持續提升、全球市場開拓、技術創新探索以及業務決策的協同性等維度進行更系統的變革和更大的投入，以期進一步打開業務的發展空間。