經(jīng)濟觀察報 記者 張銳

新一批8家市內免稅店開始陸續(xù)在武漢、廣州等地亮相。

6月10日，經(jīng)濟觀察報記者獲悉，廣州首家市內免稅店落地位于珠江新城的廣州友誼商店首層，門店正在進行升級改造。廣州友誼商店賓客服務中心主管介紹，上述免稅店初擬8月中旬開門迎客。

此前的5月29日，廣州友誼集團有限公司（下稱“廣州友誼”）的控股公司廣百股份（002187.SZ）發(fā)布公告稱，該公司與中國中免（601888.SH）、嶺南控股（000524.SZ）、白云機場（600004.SH）共同投資設立中免市內免稅品（廣州）有限公司，開拓廣州市內免稅店業(yè)務。

此外，由王府井（600859.SH）與武商集團（000501.SZ）合作的武漢首家市內免稅店亦在5月30日試營業(yè)。

王府井在試營業(yè)公告中表示，武漢店是王府井集團免稅業(yè)態(tài)在全國首個落地的市內免稅項目，其開業(yè)不僅是王府井免稅業(yè)務從離島免稅、機場免稅向市內免稅業(yè)態(tài)的重要延伸，更標志著王府井在全免稅業(yè)態(tài)布局中邁出關鍵性一步。

實探廣州首店進展

2024年8月，財政部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《市內免稅店管理暫行辦法》（下稱《辦法》）明確，在廣州、成都、深圳、天津、武漢、西安、長沙和福州等8個城市，各設立1家市內免稅店，主要銷售便于攜帶的消費品，并且鼓勵這些市內免稅店銷售國貨潮品。

《辦法》提到，市內免稅商店指經(jīng)國務院批準，按規(guī)定設立在市內，向即將出境的旅客（包括但不限于中國籍旅客）銷售免稅品的商店。

6月10日，經(jīng)濟觀察報記者在廣州首家市內免稅店見到，該店位處當?shù)囟ㄎ桓叨说暮诵纳虡I(yè)區(qū)，其所在商場銷售的產(chǎn)品涉及珠寶、服飾、家電等多個國內外知名品牌。

據(jù)了解，廣州友誼商場的前身始建于1959年，早期以服務廣州市外賓為主，也曾通過廣交會助推貴州茅臺酒、豆豉鯪魚等一系列名優(yōu)產(chǎn)品走向世界舞臺。

廣州友誼商店是目前廣州離境退稅“即買即退”試點的商場之一。廣州友誼商店賓客服務中心主管向經(jīng)濟觀察報記者表示，自商場“即買即退”業(yè)務開展以來，服務了很多外國消費者，小件電子產(chǎn)品、化妝品以及煙酒類產(chǎn)品最受歡迎。

一位在商場內負責大疆口袋相機、掌上Vlog無人機產(chǎn)品銷售的工作人員表示，與海外多個國家的市場相比，大疆消費級產(chǎn)品在中國售價更低，品類更全，而部分產(chǎn)品在“即買即退”政策下還可以享受售價約9%的退稅優(yōu)惠，因此吸引許多國際旅客購買或咨詢。

經(jīng)濟觀察報記者就廣州首家免稅店開業(yè)等相關問題向嶺南控股、中免集團發(fā)去采訪郵件，截至發(fā)稿暫未獲回復。

根據(jù)王府井武漢市內免稅店試營業(yè)公告的信息，店內主要匯集國際美妝、精品服飾、電子產(chǎn)品等免稅商品，并特別設立國潮專區(qū)，集中展示非遺手工藝品等具有中國文化特色的潮品。

6月12日，北京王府井免稅品經(jīng)營公司總經(jīng)理助理李健向經(jīng)濟觀察報記者表示，由于目前王府井武漢市內免稅店還在試營業(yè)期，以及開業(yè)時間較短，還不太能看出市場表現(xiàn)。

企業(yè)布局市內免稅店

除了新增的8家市內免稅店外，上述《辦法》還明確，原有的位于北京、上海、哈爾濱等地的13家外匯商品免稅店，也要轉型為市內免稅店。

根據(jù)稅務部門的解釋，除了市內免稅店，目前國內常見免稅店類型包括口岸出境免稅店、離島免稅店（僅海南省開設）、運輸工具免稅店（設在飛機、輪船等國際往來的運輸工具上免稅店）。其中，市內免稅店與其他免稅店相比，優(yōu)勢主要在于位置更便利，購物時間更靈活以及購物額度不設上限。

2024年8月，前述《辦法》出臺時，中國銀河證券發(fā)布的報告指出，2019年，我國市內免稅店銷售額僅占行業(yè)整體的2%，而同期韓國居民市內免稅購物金額占比超過50%，其次才是機場口岸、濟州島等；從消費回流角度看，離境市內免稅店作為國內居民出境購物決策的最前端，理論上對截留消費外流效用最強。

華西證券的研究報告也認為，隨著入境游快速崛起，未來入境游客免稅購物需求的增量潛力也值得期待。

在此背景下，免稅企業(yè)紛紛與各地方國企聯(lián)合，積極布局市內免稅店業(yè)務，如中免集團、王府井、深圳市國有免稅商品（集團）有限公司等。

作為免稅行業(yè)的龍頭企業(yè)，中免集團的業(yè)績變化，亦能折射出免稅市場之變。中免集團2024年報顯示，報告期內，該公司受市場環(huán)境等因素影響，實現(xiàn)營業(yè)收入564.74億元，同比下降16.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為42.67億元，同比下降36.44%。

其中，海南地區(qū)營業(yè)收入同比下降約27%。不過，值得注意的是，出入境人流的恢復令其機場免稅店業(yè)務呈現(xiàn)恢復性增長：2024年，該公司在北京機場免稅門店收入同比增長超過115%；上海機場免稅門店收入同比增長近32%。

中免集團同時表示，未來，該公司將持續(xù)鞏固口岸渠道優(yōu)勢，擴大海外業(yè)務版圖以及優(yōu)化市內免稅店布局。

今年4月，中國國際金融股份有限公司（下稱“中金公司”）發(fā)布的研究報告指出，自2020年海南離島免稅政策大幅放寬以來，全島免稅銷售額表現(xiàn)波動，2023至2024年受消費乏力、打擊套代購、高端旅客流失等影響，客單價下行趨勢較為明顯。不過，中金公司認為，海南旅游零售業(yè)于今年或逐步回歸穩(wěn)健增速。

5月21日，中信建投發(fā)布研報表示，市內免稅店政策有望為國內免稅市場帶來持續(xù)增量因素，預計運營商有望逐步向旅游零售方向發(fā)展。

6月12日，廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎在接受經(jīng)濟觀察報記者采訪時表示，對市內免稅店的市場前景不能盲目樂觀。以廣州首家市內免稅店為例，開業(yè)初期會熱鬧一陣，但能否持續(xù)還很難預測。一方面，當下所有線下實體零售店都不景氣，免稅店想“免俗”難度較大；另一方面，受國內經(jīng)濟復蘇勢頭、消費降級等因素影響，很多奢侈品也不好賣。

彭澎表示，免稅店除了銷售奢侈品外，主要賣日用品，后者有華潤Ole等品牌店已形成較固定的消費群體，除非免稅形成的優(yōu)惠幅度很大，否則難以改變市場格局。但反過來看，免稅店與其他零售也是“零和博弈”的關系。“仍然看好開業(yè)初期，能否持久，海南（離島）免稅也是一個參考。”彭澎說。

此外，入境游的增長為市內免稅店帶來新機遇。

5月6日，國家移民局的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%；入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。

德國人Alex今年5月來到北京、云南旅游。6月11日，Alex向經(jīng)濟觀察報記者表示，在“超預期”的中國行中，他并未特別注意到市內免稅店，但知道這項政策后，下次旅行他一定會提前安排。Alex已經(jīng)在計劃明年春節(jié)去上海的行程，到時他準備購買一臺無人機。

（作者 張銳）